Скрытые чемпионы – новые правила игры в век Китая

Симон Герман

Во всем мире множество компаний применяют стратегию скрытых чемпионов. Пример одного производителя текстильного оборудования, пожелавшего остаться неизвестным, типичен: «Благодаря стратегии скрытых чемпионов мы стали лидерами мирового рынка. Сегодня наша доля мирового рынка составляет 70 %, 10 лет назад она составляла 40 %».

Китайский предприниматель Янг Шурен узнал о концепции скрытых чемпионов в 2002 году и стал активно применять ее, радикально скорректировав свой слишком широкий ассортимент продукции и глобализовав свою деятельность. Его компания Shandong Moris Technologies, Ltd. стала лидером мирового рынка по трем химическим продуктам тонкого органического синтеза.

Пресса и литература

Концепция скрытых чемпионов пользуется неослабевающим вниманием мировых медиа. Количество статей в газетах и журналах достигает многих тысяч.

В январе 2004 года американский журнал Business Week посвятил обложку скрытым чемпионам. На рис. 5.1 представлен Нерио Алессандри, генеральный директор итальянского скрытого чемпиона Tehnogym [40] .

Затем,

в 2019 году, Forbes опубликовал статью под названием «Секреты лидеров скрытых чемпионов» [41] .

40

Business Week, January 26, 2004.

41

https://www.forbes.com/sites/rainerzitelmann/2019/07/15/the-leadership-secrets-of-the-hiddenchampions/#7e5f03a26952.

Рис. 5.1. Скрытые чемпионы на обложке Business Week

Немецкая телевизионная станция n-tv ежегодно раздает премии скрытым чемпионам. Лекция по скрытым чемпионам, которую транслировали по различным каналам Центральное китайское телевидение и стриминговый сервис Tencent, привлекла 20 млн зрителей [42] . Amazon предлагает более 20 книг (помимо моих) из разных стран с термином «скрытые чемпионы» в названии [43] . Современные книги, посвященные Германии, всегда называют скрытых чемпионов столпами не только немецкой экономики, но и общества в целом. Это касается книг и зарубежных, и немецких авторов [44] .

42

https://v.qq.com/x/page/b31199dk8bo.html.

43

Cf. e.g B"uchler, J.-P., Fallstudienkompendium Hidden Champions: Innovationen f"ur den Weltmarkt, Wiesbaden: Springer Gabler 2017; Greeven, M. J., Yip, G. S., & Wei, W., Pioneers, Hidden Champions, Changemakers, and Underdogs: Lessons from China’s Innovators, Cambridge: MIT; Bracek, A. & Purg, D., (ed.) (2020). Hidden Champions in Dynamically Changing Societies, Basel: Springer Nature 2020.

44

B"uchler, J.-P., Fallstudienkompendium Hidden Champions: Innovationen f"ur den Weltmarkt, Wiesbaden: Springer Gabler 2017; Greeven, M. J., Yip, G. S. & Wei, W., Pioneers, Hidden Champions, Changemakers, and Underdogs: Lessons from China’s Innovators, Cambridge: MIT; Bracek, A. & Purg, D., (ed.) (2021). Hidden Champions in Dynamically Changing Societies, Basel: Springer Nature; Kampfner, J. (2020). Why the Germans Do it Better: Notes from a Grown-Up Country, London: Atlantic Books; Steingart, G. (2020). Die unbequeme Wahrheit – Rede zur Lage unserer Nation, M"unchen: Penguin Verlag, S. 84.

Образование

Европейская школа менеджмента и технологий в Берлине открыла первый в мире Институт скрытых чемпионов [45] . Южная Корея тем временем гордится своим Институтом управления скрытых чемпионов [46] . В 2021 году Чжэцзянский университет в Ханчжоу открыл Международный исследовательский центр по скрытым чемпионам и пригласил меня на должность почетного директора [47] . Новая школа бизнеса в Шоугуане (провинция Шаньдун) обучает студентов принципам скрытых чемпионов. На рис. 5.2 показано здание этой новой школы бизнеса, названной в мою честь.

45

https://execed.esmt.berlin/de/hci.

46

Cf. www.hcmi.kr, homepage in Korean.

47

Invitation by the Dean, Faculty of Social Sciences, Zhejiang University, February 27, 2021.

Рис. 5.2. Школа бизнеса имени Германа Симона в Шоугуане, Китай

Научные исследования

За последние годы я получил огромное количество запросов от студентов и аспирантов, которые работают над темами, связанными со скрытыми чемпионами. Юлиан Шенкенхофер из Аугсбургского университета пишет: «Я изучаю скрытых чемпионов четыре года, и через меня прошли уже сотни материалов для семинаров, курсовых и диссертаций по данной теме. Студенты обожают эту тему!» [48] .

48

Personal E-Mail from Julian Schenkenhofer, July 30, 2020.

За

последние годы исследования в области скрытых чемпионов набирают обороты, и я считаю, что эта тенденция будет только нарастать. Шенкенхофер прислал мне масштабный и глубокий обзор научных статей по скрытым чемпионам [49] . Он проанализировал 94 научные публикации и разделил их на четыре направления: интернационализация, исследования и разработки/инновации, глобальная дистрибуция скрытых чемпионов и прочее. Более 80 % этих исследовательских статей написано после 2010 года. Научные исследования в целом подтвердили мои собственные выводы, сделанные, в частности, на основе моего личного опыта. Приведу один пример из аналитического обзора Шенкенхофера: «Скрытые чемпионы создают организационный климат, благоприятный для инноваций, их сотрудники активнее занимаются инновационными процессами по сравнению с сотрудниками других компаний» [50] .

49

Cf. Julian Schenkenhofer, J. (2020). “Hidden Champions: A Review of the Literature and Future Research Avenues”, Working Paper Series 06–20, Chair of Management und Organization, University of Augsburg.

50

Julian Schenkenhofer, J. (2020). “Hidden Champions: A Review of the Literature and Future Research Avenues”, Working Paper Series 06–20, Chair of Management und Organization, University of Augsburg, p. 15.

Подъем скрытых чемпионов

Глава 6

Скрытые чемпионы в мире

Я собираю имена скрытых чемпионов по всему миру с 1989 года. В некоторых странах местные исследователи систематически отмечают и анализируют этих лидеров рынка [51] .

Есть также межнациональные обзоры, в которых участвовало большое количество исследователей [52] . Однако в некоторых странах данные по скрытым чемпионам никак не назовешь исчерпывающими, поскольку никто не занимался систематическим сбором информации.

51

In Japan Stefan Lippert, in China Deng Di and Jan Yang, in Korea Pil H. Yoo, in Poland Marek Dietl, in Italy Danilo Zatta, in France Stephan Guinchard, in the Netherlands Onno Oldeman.

52

McKiernan, P. & Purg, D. (eds.) (2019). Hidden Champions in CEE and Turkey: Carving Out a Global Niche, Heidelberg: Springer; Bracek Lali'c, A. & Purg, D., (ed.) (2021). Hidden Champions in Dynamically Changing Societies, Basel: Springer Nature.

Скрытые чемпионы по странам

На данный момент известно 3406 скрытых чемпионов, отвечающих трем критериям, обозначенным в главе 3. Эти фирмы базируются в 59 странах.

В табл. 6.1 показано количество скрытых чемпионов (общее количество и доля на миллион жителей страны) по странам, где есть минимум 20 скрытых чемпионов.

Таблица 6.1. Скрытые чемпионы по странам – общее количество и доля на миллион жителей

Как вы видите, скрытые чемпионы – в первую очередь феномен немецкоговорящих стран. Германия, Австрия и Швейцария – единственные страны, где эти средние предприятия – лидеры мирового рынка представлены в большом количестве на душу населения, в каждой стране около 18 скрытых чемпионов на миллион жителей. За ними следуют скандинавские страны, Нидерланды и Япония. Во всех остальных странах скрытые чемпионы – довольно редкое явление, если учитывать численность населения. Это касается крупных европейских стран, а в еще большей степени США и Китая.

Причин несколько. В Америке только 20 % всех компаний занимаются экспортом. Среди них 10 % крупнейших компаний обеспечивают более 90 % американского экспорта [53] . Американский МСБ ограничивается в основном огромным внутренним рынком. Некоторые авторы критикуют США за то, что «страна не поддерживает средний бизнес» [54] . Во Франции доминируют крупные компании, а малые и средние предприятия играют лишь незначительную роль. В главе 2 мы отметили, что около двух третей всего китайского экспорта приходится на средний бизнес. Количество средних китайских фирм-экспортеров высоко, но лишь немногие из них стали скрытыми чемпионами. Хотя их общее число невелико, за последнее время количество скрытых чемпионов в Китае значительно выросло. Я считаю, что эта тенденция продолжится, и через 10–20 лет их число вырастет в разы. Тем не менее доля скрытых чемпионов на душу населения в Китае, скорее всего, останется скромной из-за большой численности населения.

53

Cf. Armbruster, A. (2014). “Nur die st"arksten Unternehmen exportieren”, Frankfurter Allgemeine Zeitung, May 5.

54

Govindarajan, V., Srivastava, A., & Enache, L. (2021). “The U.S. Economy is Leaving Midsize Companies Behind”, Harvard Business Review Online, February 18.