Управление затратами

Васильева Зоя

Жизненный цикл товара (продукта) на рынке содержит следующие стадии [19]:

• разработка продукта;

• рождение (или внедрение на рынок);

• рост (также может отдельно выделяться стадия развертывания, находящаяся между ростом и зрелостью, которая характеризуется резким снижением темпов роста рынка);

• зрелость;

• насыщение (или cпад).

Для определения стадии жизненного цикла продукта в качестве отличительных паpаметpов могут быть использованы следующие 6 переменных:

• темпы роста рынка;

• изменения темпов роста рынка;

• темпы технологических изменений продукта;

•

темпы технологических изменений процесса;

• сегментация рынка;

• основная функциональная проблема.

Связь параметров и стадий экономического цикла продукции представлена на рис. 4.1.

Число сегментов рынка. При высокой степени сегментации рынка каждый сегмент потребителей с различными запросами является весьма привлекательным, поскольку позволяет конкурентам получить такие преимущества, как диффеpенциpованное ценообразование, и предложить множество разновидностей одного и того же продукта. Это заманчиво как для крупных конкурентов, которые имеют возможность выбрать много сегментов, так и для мелких, которые предпочитают одну нишу.

Рис. 4.1. Связь параметров и стадий экономического цикла продукции

Технологические изменения в конструкции товара. Роль и значение технологии, которая заключена в характеристике продукта, и темпы ее изменения являются функциями общего темпа технологических изменений в отрасли. В новых отраслях продукция видоизменяется довольно быстро, поскольку запросы потребителя еще недостаточно известны. В стабильных отраслях темп изменений в технологии продукта замедляется.

Темпы технологических изменений в конструкции товара. Роль и значение технологии, которая используется в процессе производства, и темпы ее изменения очень важны. Сохранит или нет свое положение бизнес, если не модернизирует технологию своего процесса производства, зависит от стадии жизненного цикла отрасли. На стадиях вытеснения и зрелости улучшение технологического процесса просто необходимо для сохранения конкурентного преимущества. В связи с этим большая часть изменений происходит на этих стадиях.

Основная функциональная проблема. От решения вопросов функциональной области в первую очередь будет зависеть экономический успех. К таким областям отнесены: исследования и разработки, производство, техническое обеспечение, маркетинг и pаспpеделение, финансы.

4.2. Затраты по стадиям экономического жизненного цикла продукта

Структура жизненного цикла изделия представлена на рис. 4.2.

К основным составляющим жизненного цикла любого изделия относятся:

• маркетинговые исследования потребностей рынка;

• пробный маркетинг;

• генерация идей и их фильтрация;

• техническая и экономическая экспертиза проекта;

• научно-исследовательские работы по тематике изделия;

• опытно-конструкторская работа;

• подготовка производства изделия на заводе-изготовителе серийной продукции;

• собственно производство и сбыт;

• эксплуатация изделий;

• утилизация изделий.

Составляющие жизненного цикла (4–7) являются предпроизводственными, и их можно рассматривать как комплекс научно-технической подготовки производства.

Границы стадий жизненного цикла изделия приведены в табл. 3.

Рис. 4.2. Структура жизненного цикла изделия

Таблица 3

Границы стадий жизненного цикла изделия

Основным содержанием целевых исследований в процессе управления жизненным циклом продукции являются: определение ожидаемых и фактических результатов, анализ прогнозируемого состояния объектов, выявление предпочтительных направлений использования ресурсов, оценка приоритетности в решении локальных задач. Как уже отмечалось, при таком анализе возникают следующие вопросы [22]:

• какие факторы, условия и на каких стадиях следует подвергать оценке?

• какой должна быть система критериев оценок?

• какие методологические подходы и приемы следует использовать в ходе оценки?

В ходе управления жизненным циклом изделия рационально опираться на систему контрольных точек (КТ) цикла. На всех контрольных точках рассчитывают отклонения качественных и количественных параметров продукции от проектных значений по техническим и экономическим критериям и вырабатывают соответствующие решения по критерию «эффект – затраты». Количество контрольных точек зависит от характера продукции. Можно рекомендовать следующие КТ в жизненном цикле продукции:

КТ-1 – решение о начале проекта;

КТ-2 – окончание технического проекта (решение о разработке рабочей документации и изготовлении опытного образца);

КТ-3 – окончание ОКР (решение об изготовлении опытного образца);

КТ-4 – окончание пробного маркетинга (принятие решения о начале серийного производства и коммерческой реализации изделия);

КТ-5 – оценка качества серийно выпускаемой продукции (решение о повышении качества и надежности);

КТ-6 – оценка необходимости обновления или модернизации продукции;

КТ-7 – оценка оптимальности методов сбыта продукции;

КТ-8 – оценка целесообразности и методов капитального ремонта изделий в процессе эксплуатации;

КТ-9 – оценка целесообразности снятия изделия с производства;

КТ-10 – снятие изделия с эксплуатации и передача его на утилизацию.

На стадии реализации, где расчет затрат ведется укрупненно, на партию продукции (договорное количество поставки), используются методы 2-й и 3-й групп.

Кривая жизненного цикла товара.