Включите сердце и мозги. Как построить успешный творческий бизнес
Шрифт:
• Кто для вас является человеком-брендом в вашей профессии?
• Выберите из списка три самых ярких, по-вашему мнению, человека-бренда и изучите их:
– узнайте их биографию;
– задумайтесь над тем, что они делают, как одеваются, где живут, благодаря какому таланту они популярны, что их отличает от тысячи других представителей этой профессии;
– определите, есть ли у них «фирменная фишка», и если да, то какая;
– что сделало их знаменитыми: фирменный цвет? поступки? острый ум и крылатые фразы? вера в свое дело? искренняя любовь к людям? работа и приверженность своей идее 24 часа в сутки? активная социальная позиция? образование?
И самый главный вопрос, который нужно задать по завершении этого анализа: «Как сделать свою жизнь и работу похожей на их?»
Учитесь у тех, кто добился успеха
Хочу рассказать вам о том, как изучение биографий людей-брендов помогает мне строить свой бизнес. Ведь их секреты успеха могут быть очень полезны мне. Мне бы хотелось привести в пример персону, которая добилась успеха именно в творческом бизнесе, да еще в такой профессии, которую в то время абсолютно не уважали. Этот человек – Коко Шанель.
Она каждый день начинала жить заново. Творила свою легенду самостоятельно, создавая факты из воздуха и запутывая своих биографов. Влияние Коко на высокую моду было настолько сильным, что ее – единственную из мира моды – журнал «Тайм» внес в список ста самых влиятельных людей XX века.
Однажды я на целый день погрузилась в изучение биографии Шанель и истории ее ошеломляющего успеха. Я выделила для себя и постаралась применить в своем бизнесе несколько полезных моментов.
Восемь важных бизнес-уроков от Коко Шанель – специально для Дарии Бикбаевой:)
1. Живи мечтой, даже в маленьком городе!
Коко была сиротой из маленькой деревни, которая жила в приюте, носила страшную форму и мечтала красиво одеть всех женщин.
2. Любая преграда – указатель нового направления!
По закону она не имела права шить женские платья, и тогда она взяла джерси – ткань, из которой шили только мужское белье, – и начала шить костюмы для женщин. Тем самым она произвела революцию в моде, обойдя, но не нарушая закон.
3. Соединяй несоединимое!
В духах Chanel № 5 множество запахов соединились в удивительный букет. Коко была в этом деле первопроходцем: до этого момента в мире не было подобной практики, использовались только монозапахи.
4. Лети к звездам!
Коко делала ставку на звезд. Она одевала звезд Голливуда и политиков. Жаклин Кеннеди, Мэрилин Монро и многие другие носили одежду ее бренда, пользовались ее духами.
5. Возраст – карьере не помеха!
В 71 год, после большого перерыва и Второй мировой войны, она вновь вернулась в большую моду. Над ней смеялись, не веря, что старушка может добиться успеха. Говорили, что она застыла в эпохе 20-летней давности и никто не будет ее покупать. Однако женщина смело шла к своей цели, не изменяя классике, и создала целую империю моды, красоты и стиля.
6. Верь в свою уникальность!
Во Франции портные считались профессией второго сорта. Она стала первым модельером, которого мечтали пригласить в гости представители самых богатых сослововий.
7. Диктуй моду, ломай стереотипы!
Черный был цветом траура, но Коко провозгласила его цветом стиля и изысканности. На протяжении пяти
8. Кради во имя искусства!
Она забрала у мужчин все: пиджаки, запонки, брюки, пижамы – и сделала это иконой женского стиля!
Помните, что бренд – это пакет проектов. Самое важное в бизнесе – это действия, которые приносят результат. Именно по результатам – по успешным и неуспешным проектам – будет формироваться мнение о вашем бренде. И тут не так уж и важно, какое название вы носите. Главное – в другом. Например, компания Apple остановилась на этом имени в том числе и по причине того, что это слово начинается на букву А и в телефонном справочнике они будут первыми среди конкурентов. Очень удобные, полезные, многофункциональные гаджеты этой компании и есть ее успешные проекты, которые создают славу и приверженность компании.
Постоянно формируйте, упаковывайте, дополняйте, переделывайте пакет проектов. Это ваше самое главное портфолио, которое должно быть всегда под рукой. Если жизнь подарит вам встречу с нужным человеком (завидный клиент, партнер, инвестор, продюсер), вы можете очень быстро показать, на что вы способны, или отправить готовую ссылку по электронной почте.
Чек-лист
В завершение большой, но очень важной главы предлагаю вам заполнить анкету на разработку фирменного стиля [5] . Благодаря ей вы сможете структурировать ваши идеи, мысли, а также грамотно поставить задачу разработчикам, что сильно сэкономит время и увеличивает шансы с первого раза получить фирменный стиль вашей мечты.
5
Анкета разработана при помощи агентства интерактивных технологий ImCompany, Россия, Казань.
1. Носители бренда. Где ваш логотип / фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?
2. Какие ощущения у потребителя должно вызвать название, визуальное оформление? Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?
3. Языковые версии (кириллица, латиница и т. д.).
4. Название (для каждой языковой версии).
5. Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?
6. Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?
7. Какой характер логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда (сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т. д.)?
8. Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда?
9. Приведите примеры логотипов и стилей других брендов, которые вы считаете удачными с точки зрения создания желаемого образа бренда, и объясните, почему вы так думаете.
10. Приведите примеры логотипов и стилей других брендов, которые вы считаете неудачными с точки зрения создания желаемого образа бренда, и объясните, почему вы так думаете.
11. Ваш фирменный стиль должен быть экономичным при воспроизводстве или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?