Взрывной PR. Оружие социального соблазнения
Шрифт:
Моя версия такая: журналисты обленились. Ну вот не хотят искать новости, и хоть ты тресни. «Похищен ребенок! Объявлен план перехват» – и? Органы уже занимаются, всё. Зачем об этом знать всем? Кто-то что-то сказал, и кто-то это опроверг. Еще и «неназванный источник». Какова ценность этой информации?
Другая версия: журналисты не умные. Их легко обмануть, ввести в заблуждение. Конечно, мне и вам, читателям этой книги, это на руку… Как на руку изменения в сдаче налоговой отчетности бухгалтерским и консалтинговым фирмам, как нотариусам новые нормы… Но…
Давайте делать новости хорошими! Например, как телеканал «Пятница».
История.
– Галя, ну расскажи, как вообще, с чем народ идет? Чем болеют тут у вас?
– Да сильно беспокоятся все! Плохо спят, нервничают.
– А почему?
– Новостей насмотрелись.
– В смысле?
– Говорят, что переживают за Украину.
А тогда как раз шла война, был Майдан, потом Краматорск, Славянск, ЛНР, ДНР…
Вот тебе и холодная война.
Воюют одни, а нервные срывы – у большинства, причем реальные диагнозы. Полная жесть. Мне страшно. Реально страшно за плохие новости и их последствия.
И потом, уже позже, когда «Пятница» снимала в очередной раз мои новости, я поинтересовался, как у них дела с рейтингами? Выяснилось, что как раз в период боевых действий на Украине рейтинги «Пятницы» росли!
Народ хочет отдушину! Дайте хороших новостей. Так нет, не дают. Все телелюди думают, что «народу нужна чернуха». А ведь это замкнутый круг, адская спираль, по которой зритель скатывается в пропасть. Телику нужна чернуха, там думают, что народ ее смотрит. Ее смотрят и хотят больше чернухи.
А порвать этот круг не пробовали? Делать что-то иначе? Ау!
Америка и узбеки – рулят
Не важно, выиграл ты или проиграл, важно то, как ты играл.
Приезжала моя знакомая из США, рассказывала, как она проехалась 15 минут в московском такси. Ей после этого захотелось выйти и повеситься на ближайшем суку.
– А в Америке не так?
– Нет, не так. Нормальные новости.
Что значит, нормальные? Ну галчонок упал из гнезда, его выручали все жители поселка, когда про это узнали. Все лучше, чем про ДТП. Хоть какая-то польза.
А почему в Америке по-другому? Говорят, что Тед Тёрнер – молодец. Построил целую медиаимперию, которая базировалась на хороших новостях. И заработал на этом, извините, а не на чернухе.
Тед Тёрнер, www.tedturner.com
Кто знает этот вопрос с американским медиамагнатом подробнее, как он делал хорошие новости и т. п. – пожалуйста, свяжитесь со мной.
Интересный момент. Знаете, где на территории бывшего СССР хорошие новости? В Узбекистане! Вот скриншоты московских и бишкекшских новостей, сделанные в один день:
Пост
43
https://www.facebook.com/mbatyrev/photos
ХУЛИПИАР [44] – хулиганский пиар
А вот теперь, друзья, начинается самое интересное!
Как придумывать и делать пиар-акции? Как шуметь так, чтобы у других глаза были навыкате: «А что, так можно было? А это вы сделали?»
Да, да и еще раз да!
Читайте книгу или продолжайте жить в своем мире.
Не хочется говорить фразочками из «золотого фонда копирайтинга», но если вы когда-либо сталкивались с пиаром, то эта книга – лучшее, что вы можете узнать об этом инструменте раскрутки бизнеса и себя лично.
44
Спасибо за «хулипиар» Алексею Маркову, выпустившему книгу «Хулиономика» (хулиганская экономика). Подробности на Хулиономика. рф.
Я готовил материал, который вы сейчас увидите, более 10 пиар-лет жизни. И я понимаю, что когда вы будете читать и применять то, что здесь написано, пиар убежит еще далеко вперед. Может быть, и добежит до телекинетического пиара, о котором я рассказал в самом откровенном своем интервью проекту «Беспощадный пиарщик» [45] . Но, как я и обещал, с каждым читателем данной книги мы остаемся на связи. И дальше будем расти вместе. Если вы сами того захотите, конечно.
45
http://tinyurl.com/shock-pr44
PR-закон #9: «Вирусняк», или даже взрывной пиар, может у вас получиться случайно. Сам собой. Но чтобы его повторять раз за разом, надо знать его законы.
Кстати, давайте определимся, что такое взрывной пиар. А то мне часто шлют какие-то приколы с «Пикабу», или случаи информационных наездов, или «нашла муху в супе». Типа можно ли из этого сделать взрывной пиар? Ребята, короче.
PR-закон #10: Взрывной пиар – это больше 50 публикаций за 1 день и больше 100 за 2 дня. Все остальное – детский сад и игрушки, как говорится, мелкая моторика.
PR-закон #11: Взрывной пиар – это целенаправленное попадание в топ-5 новостей «Яндекса». Всеобщий топ, топ по Москве, топ по вашему городу, топ по рубрике (культура или что-то еще). Это – достижение.
И это не значит, что мелкой моторикой не надо заниматься при совершенствовании своих пиар-навыков. Конечно, надо. Иногда и она может дострельнуть и до топа по городу. Но моторика – это чисто упражнялка, разминка для хвоста, который впоследствии будет вилять собакой под названием новости.