Бизнес-тренер на миллион. Личный PR для бизнес-тренеров, ораторов, коучей Роман Масленников
Шрифт:
7) Пройдите онлайн-курсы пиарщика. Это можно сделать бесплатно в PR-школе «Пиариум».
8) Наймите PR-менеджера. Можно кого-то из базы выпускников «Пиариума».
9) Обратите вашего секретаря или друга в пиар-менеджера, дав ему соответствующие книги или отправив на курсы.
10) По объявлению. Проводите тендер, смотрите в базах данных резюме.
Чтобы пиар не шел в пустоту, или Несколько слов об эффективности
Настолько подробно, насколько нужно для понимания, этот вопрос рассмотрен в моей самой маленькой книжке «101 совет по PR» [15] . В двух словах объясню сейчас.
15
http://www.ozon.ru/context/detail/id/7334126/
Эффективность
И тут встает вопрос: какая у вас была бизнес-задача?
– Оказаться на глазах, помелькать у такой-то аудитории.
– Заполучить контакт какого-либо редактора.
– Осуществить продажу тренинга в крупную компанию.
– Повысить цитируемость в деловых изданиях с 0 до 10 в месяц.
– Завоевать имя и звание эксперта.
– Повысить количество запросов органического поиска вашего имени в поисковиках.
– Увеличить число неинициированных специально запросов от СМИ с 0 до 5 в месяц.
– Завоевать долю рынка.
– Захватить компанию и «чтобы никто не пикнул».
– Пролоббировать закон или поправки к нему.
– Отвлечь внимание от чего-либо.
И так далее.
Какая у вас бизнес-задача?
При решении любой задачи нужно руководствоваться простым правилом. Спросите себя, кто должен про вас узнать. И что именно он должен про вас узнать.
Получится что-то вроде следующей таблицы. Возьмем для примера условного бизнес-тренера и бизнес-консультанта в сфере продаж в «банковской розницы».
Элементы коммуникационной стратегии и тактики:
Затрудняетесь в поиске СМИ? Пожалуйста, все они как на ладони здесь: http://prnews.ru/monitoring/sources/
Мониторинг себя любимого
Хотите узнать, что про вас написали, но «Яндекса» уже недостаточно?
Посмотрите здесь, в «Медиалогии»:
http://www.mlg.ru/smi/bd/ (бесплатный демо-доступ).
Или в «Интегруме»: http://www.integrum.ru/dostup-smi
(также бесплатный тестовый доступ).
Также можете настроить под себя удобный сервис оповещений с новыми появляющимися о вас упоминаниями. К вашим услугам «Google Alerts» и другие подобные сервисы (для соцсетей есть отдельные сервисы мониторинга наподобие iqbuzz.ru, wobot.ru и др.). Но я бы не стал на это тратить время, по крайней мере свое. Мониторьте раз в неделю, этого достаточно.
Рейтинги СМИ и феномен радийного хита
На радио есть такой принцип: если хит прозвучит на «Европе Плюс», значит, он потом «сам» прозвучит везде.
Таким образом, ваша задача – прозвучать везде. Но обращаться нужно к «Европе Плюс».
В мире СМИ место «Европы Плюс» колеблется в дельте нескольких медиахолдингов. Гадать не нужно, просто заходите и смотрите рейтинги: http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/
Например,
В идеале нужно быть лично знакомым со всеми. План-минимум – с топ-3 из каждого списка.
Кстати, по спискам топов журналистов и блогеров тоже рекомендуется пробежаться с целью знакомства.
Журналисты, популярные в июне 2014: http://www.mlg.ru/ratings/journalists/
ТОП-20 самых цитируемых журналистов
Обратите внимание, кого здесь считают блогером – известного человека, у которого есть блог:
http://www.mlg.ru/ratings/blogers/
«Медиалогия» составила рейтинг цитируемости блогеров за июнь 2014 года.
По итогам июня самыми цитируемыми блогерами в российских СМИ стали Павел Астахов, Дмитрий Рогозин и Алексей Пушков.
Как звонить в СМИ?
Звоните ли вы сами или это делает ваш пиарщик, принципы одинаковые – продажа.
Подробности есть в книге Ольги Соломатиной «101 совет по работе со СМИ» [16] и в бесплатном курсе лекций по пиару «Пиариум» [17] . Коротко скажу: секретов тут никаких нет.
– Здравствуйте, можно ли переговорить с журналистом таким-то? Он у вас занимается такой-то темой (В вашем случае это, скорее всего, образование, кадровая политика компаний и т. п. Например, в «Ведомостях» эту рубрику курируют Инна Кравченко и Григорий Милов).
16
http://www.ozon.ru/context/detail/id/6470908/
17
http://www.1piarium.ru/
– Да, можно.
– Представляю вам спикера такого-то. Он компетентен в том-то и том-то.
– Спасибо, будем иметь в виду. Мы внесли его в базу.
Конечно, в разговоре вам придется еще прорваться через секретаря, что просто. Выяснить, кто ведет вашу рубрику – это тоже пара кликов. Затем нужно сделать комплимент журналисту. Ключевая фраза: «Вас внесли в базу».
В некоторых СМИ, где такой базы нет, все равно так говорят.
11 экстрашагов к зениту славы