Brand: Рождение имени. Энциклопедия

Гали Бернар

CHURCH’S («Чочз»)

Классика английской обуви

На самом деле обувь марки Church \s вовсе не предназначена для лиц духовного звания, как может показаться, если судить по названию (church в переводе с английского означает «церковь»). Мистер Чоч (Church) не мог пожаловаться на свою жизнь. Вообще-то в городе Нортэмптоне, расположенном в центральной части Англии, проживали трое братьев с фамилией Чоч, которые в 1873 году основали обувную фабрику. Должно быть, их предки всегда жили вблизи церквей – это могло бы объяснить происхождение их фамилии. Обувное дело и в настоящее время находится в руках семьи Чоч.

CINZANO («Чинзано»)

Самый старинный итальянский вермут

В 1757 году два брата, носящие фамилию Чинзано, Карло Стефано и Джованни Джакомо, основали в родной деревушке неподалеку от Милана винный завод. Его продукция – вермут Cinzano — начиная с 1860 года стала необыкновенно популярной

во Франции и в Великобритании.

CITROЁN («Ситроен»)

Продавец лимонов

Когда Андре Ситроен в 1921 году сконструировал свой первый автомобиль «5 НР», парижские мальчишки тотчас же окрестили машину «лимончиком» (с намеком на фамилию конструктора). Термин «переднеприводная автомашина» появился гораздо позднее прозвища «лимон». Леви Ситроен, отец Андре Ситроена, торговал в Амстердаме ювелирными изделиями. Основатель фамилии некто Мозес родился в 1739 году также в Амстердаме. Он занимался продажей цитрусов. Соседи прозвали его Лимонным Человеком, прозвище так и осталось за ним. «Я отдам за вас свою дочь, только если вы смените эту нелепую фамилию!» – объявил отцу Леви его будущий тесть. Пришлось покориться. Он взял фамилию Ситроен – слово, звучащее вполне по-фламандски и имеющее один корень с существительным «цитрус». Андре Ситроен родился уже в Париже, куда его семья перебралась к 1878 году. Несмотря на постигшее семью страшное несчастье – самоубийство отца, который, как говорили, стал жертвой каких-то махинаций на алмазных разработках в Африке, – Андре блестяще учился и поступил в Политехнический институт. Как-то он гостил у родственников матери в Польше, и там, в Лодзи, в столярной мастерской своего дяди, увидел выточенную из дерева шестеренку, зубцы которой были расположены симметрично и под углом друг к другу (так называемый шеврон). Вернувшись в Париж, он создал мастерскую по производству шевронного зацепления, работающего бесшумно, – отсюда произошли название и эмблема его фирмы – двойной шеврон. А через некоторое время его мастерская соединилась с автомобильной мастерской Морса. Начавшаяся война заставила Ситроена перейти на производство артиллерийских снарядов. Его завод, расположенный на набережной Жавель, за четыре военных года выпустил 28 миллионов снарядов.

После подписания мира перед Андре встал вопрос: что делать с 12 тысячами рабочих, трудившихся на его заводе? По примеру Форда Citro"en в 1921 году запускает в производство большую серию автомобилей. Выпускалось 150 машин марки «5 НР» в день. Этот двухместный автомобиль приобрел большую популярность, так как стоил вдвое дешевле остальных машин. Особенно эта модель полюбилась докторам, ее даже прозвали «медицинской каретой», другое ее прозвище – «лимончик». Вскоре появился трехместный автомобиль «la Trefle» («Клевер»), названный так потому, что расположение трех его сидений напоминало клеверный лист.

В 1931 году, прогуливаясь по улицам Парижа, чуть ли не на каждом шагу можно было услышать песенку с таким припевом: «Розали ушла – если ты ее встретишь, приведи ее ко мне». «Розали» стала названием модели «С6» после ее победы в автогонках – она прошла 25 000 километров за 10 дней со средней скоростью 108 километров в час. Модель была выпущена в день святой Розалии.

Воодушевленный успехами, Андре с энтузиазмом принимается за осуществление своих громаднейших планов. Он устанавливает на Эйфелевой башне иллюминированный рекламный плакат своей фирмы, организовывает в 1925 году Черный автопробег и Желтый автопробег – до Пекина – в 1931 году. Его капиталовложения достигают астрономических цифр. Подобный размах, а также увлечение азартными играми и огромные проигрыши стали причинами его банкротства. В 1934 году завод прекратил свое существование, а через несколько месяцев Андре Ситроен умер от рака печени. Его дело выкупило общество Michelin. Перед смертью Андре успел-таки еще раз порадоваться – с конвейера его завода сошел «7СУ», первый переднеприводный автомобиль. Новый директор Пьер Буланже, пришедший на завод в 1935 году, решил сделать приоритетным направлением создание совсем небольших малолитражных машин «ТРУ». Модель конструировалась для нужд сельских работников, должна была развивать скорость до 60 км/ч, вмещать двух пассажиров и мешок картошки весом около 50 кг. При этом расход бензина составлял 3 литра на 100 км, а стоимость такого автомобиля была втрое ниже обычных машин. Первый «ТРУ» сошел с конвейера 1 сентября 1939 года, в день объявления Второй мировой войны! Проект еще одной модели, «Бекас», так и остался на ватманских листах. К нему вернулись только в 1949 году и назвали «2СУ», будущий «deuche». Эту модель производили вплоть до 1990 года в Португалии. В 1968 году ей в пару сконструировали сестричку «Диану», которой, правда, суждено было прожить меньший срок. Dyane («Диана») – это анаграмма названия фирмы Dyna Panhard, которую Citro"en незадолго до того купил. 1955 год ознаменовался выпуском революционной модели «DS 19» с гидропневматической подвеской (D – вслед за довоенными моделями В и С; S – означает спортивную специализацию модели; 19 – объем цилиндра 1900 см³), потом – «ГО 19» и, наконец, шикарная «SM» (Sport Maserati), выпуск которой пришелся на самый пик бензинового кризиса. После того как в 1976 году концерн Peugeot поглотил завод Citro"en,

выпуск таких, некогда значимых для фирмы моделей, как Dyane, M'ehari, Visa, был прекращен. Теперь в названии моделей обязательно присутствовала буква «X», например очень популярная «СХ», «воплотившая некоторые революционные идеи» «АХ», «ВХ», «Xantia», «Saxo», «Xsara» и так далее.

CLAIREFONTAINE («Клэрфонтэн» – «светлый фонтан»)

Наши школьные тетради

Эта марка не имеет ничего общего с популярной песней A la clairefontaine («У светлого фонтана»), которая считалась патриотическим гимном французских канадцев во время их восстания 1837 года. Марка была учреждена в 1950 году в Вогезах. Ее основатель – Клод Нюсс.

СLARINS («Кларин»)

Театральная роль

Когда Жак Куртен в 1954 году основал свой первый художественный салон, он вспомнил роль, которую играл в колледже в любительском спектакле. Он изображал молодого римлянина по имени Кларин, который старался хоть немного скрасить последние минуты христианских мучеников, брошенных на растерзание хищным зверям. Когда пришла его очередь быть брошенным в клетку, то дикие львы и тигры легли у его ног. После того спектакля приятели называли его только Clarins.

CLARK’S («Кларке)

Обувь индийской армии

После посещения армейских частей, расположенных в Индии и Египте, сорокалетний Натан Кларк придумал «ботинок для пустыни», сшитый из замши на микропористой подошве. Именно в этой обуви молодежь Франции в мае 1968 года ринулась на баррикады. Обувь, производимая Кларками, известна с 1825 года. Основатель семейного дела Джеймс Кларк в семнадцатилетнем возрасте поступил в обучение к своему дяде Сириусу. Согласно контракту, который дядя заключил со своим племянником-учеником, юноша должен был уплатить ему за обучение 80 ливров сразу и работать бесплатно. Также в течение пяти лет он не имел права ни жениться, ни играть в азартные игры. Фирма и сеть обувных магазинов C&J Clark были основаны Петером Лордом в 1937 году в Англии, а название – плод фантазии основателя.

ClUB MED («Клаб Мед»)

Идея ювелира

Почему ювелир из Антверпена Жерар Блиц вдруг решил создать первую фирму клубного отдыха? Без сомнения, потому, что у него самого – человека, занятого работой и деловыми поездками, – никогда не хватало времени на этот самый отдых. Первый кемпинг Club M'editerran'ee («Средиземноморский клуб») открылся летом 1950 года на Балеарских островах. В 1954 году в фирму пришел Жильбер Тригано. Его отец был главным поставщиком материала, из которого строились палатки для кемпинга. Это обстоятельство не помешало ему в том же самом году отстроить первую деревню с домиками-бунгало.

В 1963 году Жильбер Тригано стал президентом и генеральным директором фирмы. Количество деревушек для клубного отдыха стремительно росло. Да и места их расположения становились все отдаленнее от штаб-квартиры фирмы. В 1986 году название фирмы, а следовательно, и марки сократилось до Club Med. Это было вызвано тем, что прилагательное M'editerran'ee («Средиземноморский») мало что говорило клиентам из Америки или Японии.

СОСA-COLA («Кока-Кола»)

У истоков – французское изобретение

Взяв за основу рецепт французского лекарственного вина «French Wine Cola» («Французское вино Кола»), аптекарь из Атланты Джон Пембертон создал в 1886 году новое лекарство на основе веществ, содержащихся в плодах колы и листьях коки. Микстура обладала одновременно тонизирующим и болеутоляющим действием. Название было найдено очень быстро – Coca-Cola. Посетителям своей аптеки Джон Пембертон безуспешно предлагал отведать охлажденную смесь, составленную из равных частей изобретенной им микстуры и простой воды. Так продолжалось до того дня, когда его помощник по ошибке смешал микстуру не с простой, а с сельтерской водой. Далее нужно было придумать способ написания имени нового пенящегося напитка, что и было сделано в 1886 году. Авторство принадлежит не художнику-графику, а простому бухгалтеру Фрэнку Робинсону. Всем очень нравилось, как он писал Coca-Cola, поэтому надпись взяли и скопировали из его бухгалтерских книг. Марка была учреждена в 1893 году Кандлером. Он был лучшим другом изобретателя-аптекаря, который просто за смехотворную сумму продал свою марку и секретную формулу микстуры (пришлось ждать ровно 107 лет, чтобы эта знаменитая формула «7Х» стала наконец известна). Этот-то Канцлер и нажил миллионное состояние на изобретении своего друга, а не сам его автор – Пембертон. Сокращение Coke вдруг стало причиной судебного спора в 1914 году. Это случилось по инициативе одной фирмы-соперницы, которая называлась Коке Company of America. В итоге Верховный суд признал исключительное право компании Coca-Cola использовать данное сокращение, невзирая на недовольство многих судей тем, что в Америке жаргонное словечко «соке» означает кокаин. Тем более что в ингредиенты напитка того времени действительно входил кокаин. Правда, в микроскопических дозах, но и они должны быть исключены. Надпись Coke

Конец ознакомительного фрагмента.