Brand: Рождение имени. Энциклопедия
Шрифт:
LE CHAT («Лё Ша»)
Кошка из Марселя
Компания Chat, расположенная в Марселе, производила мыло. Марку Le Chat (в переводе с французского – «кошка», символ чистоты) учредил в 1887 году мыловар Каликст Феррье. Одновременно с этой маркой мыла появляется еще одна: Bougie (в переводе «свеча»). Казалось бы, название совсем не подходит для мыла, но зато оно объясняет нам, что мыловар Феррье был также и владельцем стеаринового завода, где производились свечи. Марка Le Chat в 1973 году стала принадлежать Генеральному объединению мыловаров, а с 1983 года она является собственностью компании Henkel-France.
CHESTERFIELD («Честерфилд»)
Граф
Когда в 1911 году трест «Американский табак» прекратил свое существование, производство сигарет марки Chesterfield возобновила фирма Ligget & Myers. Впервые это название появилось на изделиях, выпускаемых Drummon Tobacco.
Сигареты, символ элегантности и совершенства, были названы в честь лорда Филиппа Дормера Честерфилда (1694–1773), четвертого графа Стэнхоупа, вице-короля Ирландии, дипломата и писателя.
Марка нижнего белья и колготок Chesterfield, владелицей которой является фирма Dim, а учредителем – общество Colroy, не имеет никакого отношения к сигаретам, носящим такое же название.
CHEVIGNON («Шевиньон»)
Американская или французская марка?
Несмотря на то что надпись на лицевой части куртки сделана на английском языке, Chevignon на самом деле французская марка. Она просто играет в двойную игру: старается произвести впечатление на американскую молодежь. В 1979 году Ги Азулай – его помощника звали Шарль Шевино – решил попробовать шить из старых кожаных пальто укороченные куртки, какие носят пилоты. Это было начало славы.
CHEVROLET («Шевроле»)
Чтобы выглядеть, как «французский автомобиль»
В 1900-х годах все французское было в США в большой моде. То же касалось и автомобилей. Поэтому у Уильяма Крапо Дюранта родилась идея создать легкий автомобиль, который походил бы на небольшие французские машины. Название его тоже должно звучать по-французски. Очень кстати Бьюик вспомнил о Луисе Шевроле, которого он знал еще в бытность свою президентом прославленной автомобильной компании. Этот Шевроле был автогонщиком, швейцарцем по паспорту, но французом по рождению. Именно ему поручали испытывать новые автомобили. Разработку опытного образца новой марки автомобиля доверили другому французу, инженеру завода Peugeot Луису Планшу. Фирма была основана в 1911 году а первый Chevrolet увидел свет уже в 1912.
Уильям К. Дюрант в 1908 году основал корпорацию General Motors, но в 1910 году был привлечен банкирами к суду и лишен собственности. В сердцах он поклялся вернуть утраченный завод и основал другую фирму – конкурента своему «похищенному» детищу. Таким образом, Chevrolet — полностью искусственно созданная марка. Дюрант оказался человеком слова. В 1919 году он снова стал президентом General Motors. С этого времени Chevrolet становится ведущей маркой американского автомобильного гиганта.
CHIVAS («Чивас»)
Истинное «наслаждение»
Виски Chivas принадлежит к товарам, которые отнесены к так называемым предметам роскоши. Хотя по технологии приготовления виски не имеют срока выдержки, на бутылках Chivas Regal еж всегда обозначается и составляет, как правило, не меньше 12 лет. Причем именно этот виски выдерживают в дубовых бочках, и не в
CHOCO-BN («Чоко-БН»)
Легкий завтрак для школьников
Эта марка печенья появилась в 1933 году под названием Choco casse-croute («Легкий завтрак»). В 1953 году она получила новое имя: Choco-BN, а вместе с ним и такую популярность, что фирма BN («Бисквиты Нанта») даже и не помышляла о ее переименовании. В 1964 году поступило в продажу ванильное, абрикосовое и земляничное печенье Choco-BN, в котором не содержится ни грамма шоколада! В 1976 году ЕЭС настояло на изменении названия марки. На заседании совета в Брюсселе было принято решение запретить использование существительного «шоколад» в названии продукта, созданного на основе простого какао. Как бы там ни было, Choco-BN стал Go^uter-BN, а с 1978 года просто BN. В 1992 году в названии появился артикль, теперь оно пишется так: Le BN. Его невозможно перепутать с предшественниками: у современного печенья теперь есть два глаза и рот.
Общество «Бисквиты Нанта» было образовано Пьером Коссе в 1896 году. Почему в Нанте, где уже работала крупная кондитерская фабрика? Объяснение простое: Нант – портовый город, куда приходило множество кораблей, доставляющих сахар с Антильских островов. А каждому известно, что экипаж судна не может пуститься в плавание, не имея запаса сухарей. Существительное biscuit («сухарь», «печенье») – этимологически происходит от словосочетания, которое переводится как «дважды высушенный». Печенье было придумано именно для моряков. С 1968 года BN принадлежит американскому объединению Pepsico-General Mills.
CHRYSLER («Крайслер»)
Перебежчик от «Бьюик» и «Дженерал моторе»
Вальтер Перси Крайслер с 1908 года занимал пост президента компании Buick, являющейся частью концерна General Motors. Из-за разногласий с директором и основателем GM Уильямом К. Дюрантом, чрезвычайно раздражительным человеком, Крайслер в 1921 году ушел из концерна хлопнув дверью. Он принял руководство компанией Maxwell. Марка эта сейчас исчезла, но в свое время она была широко известна. Автомобили, которые можно увидеть в комедиях с участием Шарло или Бастора Китона, как раз марки Maxwell.
В 1925 году он основывает Chrysler Согр, в 1928 году покупает компанию Dodge и в обоих случаях создает автомобили новых марок: DeSoto и Plymouth. В 1941 году он сконструировал танк «Sherman».
После войны компания Chrysler приобретает в Англии компанию Rootes и во Франции – Simca. В 1978 году из-за угрозы банкротства Chrysler перепродает свои европейские филиалы. Благодаря финансовой поддержке американского правительства, а также незаурядным способностям нового президента Ли Якокки предприятие Chrysler было спасено.