Brand: Рождение имени. Энциклопедия
Шрифт:
CARDIN [Pierre Cardin («Пьер Карден»)]
Он повсюду
Пьер Карден везде: в своем Espace Cardin («Пространстве Кардена»), в ресторане «Maxim», у него персональный выставочный зал в Китае, он свой в мире дизайна, в производстве галстуков – вместе с Лафаргом, в конструировании мужских сорочек – вместе с Граверо, в поточном производстве мужской одежды – с фирмой Bril, в изготовлении женской линии прет-а-порте – с американцем Оппенгеймом. Он подписал более 500 лицензионных контрактов (это самое большое число в мире!), разрешающих выпуск продукции тех марок, которые он учредил.
Пьер Карден родился в 1922 году в
CAREL («Карель»)
От Гренобля до бульвара Сен-Мишель
Дед торговал обувью в Гренобле. Отец владел обувным магазином «La Cigale» в Париже на улице Нотр-Дам-де-Лоретт. Что же, по-вашему, оставалось делать сыну? В 1952 году Жорж Карёль открыл свой первый магазин на бульваре Сен-Мишель. Потом второй. Потом третий. Потом – завод в Блуа. Бриджит Бардо, Сильвия Вартан, Мишель Морган покупали обувь марки Carelи для съемок, и для себя лично, чем и обеспечили фирме успех. Сейчас эта марка очень популярна во Франции и в Японии.
CARITA («Карита»)
Две тетушки и племянник
Сестры Карита открыли в 1945 году в Тулузе – городе, где они родились, свой первый салон. В 1946 году они воссоединились с салоном «Alexandre», чтобы иметь возможность обосноваться на улице Фобур-Сен-Онорё. В 1963 году, когда Кристофу Карита исполнилось 16 лет, он вступает в дело к своим тетушкам. Он сделал себе имя и проник в святая святых мира моды, когда в 1986 году продал свой салон красоты Carita японской фирме Shiseido, одной из ведущих мировых фирм – производителей косметических товаров.
CARLSBERG («Карлсберг»)
Папино пиво
Первое пиво, сваренное Кристеном Якобсоном, было названо не его именем, оно называлось «баварским» пивом, произведенным в Копенгагене. Это пиво низового брожения имело в Дании огромный успех. Тогда Якобсон в 1847 году решил построить в Копенгагене завод-пивоварню Carlsberg. Это название он составил из двух слов: имени своего сына Carl, которому в то время было только пять лет и который в дальнейшем продолжит дело своего отца, и существительного «холм», которое на датском языке пишется berg, имея в виду холм Валби – чуть ли не единственную возвышенность в этой равнинной стране. Пиво Carlsberg до сих пор варят во многих странах мира. Добавим, что в 1970 году два датских пивоваренных завода Tuborg и Carlsberg объединились под новым названием Kronenbourg. Символ марки – развернутое длинное знамя – придумал в 1804 году датский архитектор по фамилии Биндерсболл.
CARON («Карон»)
Фамилия акробата
Эрнест Далтрофф открыл в Ансьере, парижском пригороде, небольшой парфюмерный магазин и назвал его Parfumerie Caron, позаимствовав фамилию акробата, бывшего в то время в большой моде. В 1906 году магазин под названием Caron открылся на улице де ля Пэ в Париже, в 1918 году – в Нью-Йорке на Пятой
Распространение в Европе нацизма и антисемитизма побудили Далтроффа уехать в Канаду где он умер в 1941 году. Его жена, ставшая мадам Дарго, продолжала дело мужа до 1954 года. «Poivre» – последняя марка духов, выпущенных «мадам».
В 1966 году Caron приобрела американская фармацевтическая лаборатория Robins, которая одно время выпускала духи «Infini» и «Yatagan», а затем продала парфюмерное производство группе Cora R'evillon.
CARPENTER («Карпентер»)
Неаполитанские носки
Эти носки не английского и не американского производства, хотя они пользуются громадным спросом и в Англии, и в Германии. Их производят в Италии, в городке Арзано, пригороде Неаполя, три брата по фамилии Саладино.
CARREFOUR («Карфур» – «перекресток»)
Вывеска, появившаяся под землей
Два богатых деловых человека Марсель Фурнье, владелец большого магазина трикотажа в Аннеси, и Луи Деффоре, оптовый торговец продуктами питания и винами в Ланье, решают объединить свои усилия и построить в Аннеси первый в городе супермаркет. «Сначала я хотел назвать магазин “Agora”,– говорил в интервью одной из парижских газет Марсель Фурнье, – но потом испугался, как бы люди не подумали, что мы продаем кошек ангорской породы. И поскольку магазин располагался на участке, к которому в самом деле подходило пять дорог, я выбрал название Carrefour».
Но строительные работы затянулись. Из боязни, что их опередит Эдуард Леклерк, стремительно набирающий силу предприниматель, два соратника открыли в 1960 году в подвале трикотажного магазина Фурнье первый магазин самообслуживания Carrefour, в котором на площади 250 квадратных метров продавались бакалейные товары по оптовым ценам.
Второй супермаркет Carrefour открылся в июне этого же года. Четвертый, который стал первым в мире гипермаркетом (это слово придумали журналисты иллюстрированного журнала L.S.A.), открылся 15 июня 1963 года в парижском предместье Сен-Женевьев-де-Буа. Этот магазин не стоял на перекрестке, он расположился всего лишь на углу улицы Корбей и прилегающей улочки.
CARTE NOIRE («Карт Нуар» – «черная карта»)
Кофе Желание
В 1965 году Рене Мунье создал кофе «Grand-Mere» («Бабушка»). Продукт сопровождался рекламным слоганом: «Бабушка, свари нам душистый кофе». В 1978 году он начинает выпуск кофе сорта арабика Carte Noire в мягкой упаковке с воздушной прослойкой. Первую партию расхваливали за потрясающий аромат. Кофе был упакован в картонные пакеты черного цвета с этикеткой, прикрепленной к пакету золотой лентой. Цена его была выше остальных сортов. Сначала кофе продавался в булочных. Даже без рекламы кофе вскоре стал пользоваться спросом у покупателей. Его начали рекомендовать гипермаркеты. В 1983 году продажи взлетели на небывалую высоту, когда немецкая компания Jacobs, которая владела уже не одной фирмой, производящей кофе, приобрела Grand-Mere. Вот теперь развернулась настоящая рекламная кампания. «Этому кофе название Желание» – такой рекламный девиз, придуманный Тенесси Уильямсом, поставил Carte Noire на первое место среди товаров своего класса.