Brand: Рождение имени. Энциклопедия
Шрифт:
BENETTON («Бенеттон»)
Пуловеры-провокаторы
В 1985 году шумная рекламная акция, призывающая молодежь активнее включаться в антирасистское движение, познакомила множество людей с компанией United Color of Benetton и с продукцией этой компании – пуловерами, так полюбившимися буквально всем. Три брата итальянца по фамилии Бенеттон и их сестра Джулиана, работавшая стилистом, в 1965 году создали свое предприятие недалеко от Венеции – его здание находится там до сих пор. Многочисленные враждебные выпады, вдохновителем которых был фотограф Оливеро Тоскани, наносили большой вред популярности фирмы. Да и в девяностые годы в стилевом направлении стал явно ощущаться переизбыток военной темы и грубой эротики. Все это привело к тому, что некоторые средства массовой информации отказали фирме в размещении рекламы, в итоге Benetton
BERGER («Бержер»)
Швейцарская анисовая настойка в Марселе
Этикетка с белым крестом на красном фоне как нельзя лучше свидетельствует о швейцарском происхождении Pastis de Marseille Berger. Идея создания этого напитка была заимствована у абсента – полынной настойки крепостью 72 градуса, – который, в свою очередь, возник как некое подражание Pernod («Перно») – еще одна швейцарская марка. И это вполне нормально, абсент – корень винного производства, растущего ввысь. В 1830 году Шарль Фредерик Бержер на своем винном заводе получил крепкий алкогольный напиток, который назвал 'Elixir Berger. В 1878 году в Марселе он построил филиал своего завода, которому после запрещения в 1917 году абсента пришлось переквалифицироваться на производство анисового ликера и сиропа. В 1923 году на новом заводе одновременно родились два напитка: Anis'e vert Berger («Бержер анисовый зеленый») – он еще не назывался Pastis (анисовый ликер) – и Anis'e blanc («Анисовый белый»). И только в 1947 году появилась марка Pastis Berger. В 1995 году фирма перешла под контроль компании Мари Бризар (Marie Brizard).
BESSERAT DE BELLEFON («Бессера де Беллефон»)
Беллефон из Керси
Этой марки шампанского не существовало до 1959 года, до того времени, когда Эдмон и Виктор Бессера, зная, что ожидается небывалый урожай винограда, позаботились о значительной закупке винного сырья. Для проведения такой масштабной операции они уступили часть своих акций фирме Cinzano-Dubonnet-Campari, которая сейчас входит в объединение Ricard. Новая марка вина была основана в 1843 году в провинции Эй Эдмоном Бессера. Преемником дела стал внук родоначальника марки, который в начале прошлого века женился на молодой девушке Мэри де Беллефон родом из Керси. Чтобы его шампанское носило «благородное» имя, в названии вина он присовокупил к своей фамилии дворянскую фамилию жены.
B^ETISES DE CAMBRAI («Бэтиз де Камбре»)
Не такие и пустяки, как можно было бы подумать
Легенда гласит, что всему виной было озорство молодого Афшана, служившего подмастерьем у своих родственников, владеющих кондитерской фабрикой в городе Камбре на севере Франции. Именно по этой причине в 1850 году появились леденцы с запахом и вкусом ментола. «Опять ты со своими проделками, ты снова напутал в дозах!» Тем не менее эти «проделки» кондитеры решили попробовать сами и предложить покупателям. Конфеты имели такой успех, что вскоре стали главной продукцией этой фабрики. Мятные леденцы узнали и полюбили и за пределами Франции. Правда, название B^etises de Cambrai впервые появляется только в 1929 году, и этот большой разрыв во времени заставляет лингвистов сомневаться в правдивости рассказанной истории. В самом деле, выражение «b^etises assorties» («набор пустячков») в те времена означало сладости: печенье и разные кондитерские изделия, – которые подавались в конце свадебного пира. Таким образом, слово «b^etises» означало просто маленькие по форме изделия. В 1992 году B^etises перешла к испанской компании Chupa Chups («Чупа-Чупс»), изобретательнице известного всем круглого леденца на палочке.
BHV («БХВ»)
«Базар»
До этого «Bazar» в Париже базаров хватало. Но парижские ремесленники облюбовали это место и назвали его Bazar de l’H^otel-de-Ville. Там всегда можно было найти «винт № 4» или «ключ № 8», это было в те времена, когда строительных супермаркетов не было и в помине. Этого Bazar сейчас также больше не существует. Он превратился в BHV. «Bazar Napoleon» – именно так он назывался при его образовании в 1856 году. А все началось с того, что в 1852 году бродячий торговец по имени Ксавье Рюель открыл на улице Риволи ремесленную мастерскую. После революции в 1870 году его магазин получил название Bazar de l’H^otel-de-Ville. Так Ксавье
BIC («Бик»)
Барон сумел разобраться
Марсель Биш, который с самого начала своей трудовой деятельности производил корпусы для пишущих ручек Waterman, основал в 1950 году в небольшом городке Виши компанию Bic. Пилот Британских королевских воздушных сил быстро оценил преимущества шариковой ручки, которую в 1943 году изобрел венгр по фамилии Биро, – ею можно было писать на большой высоте. Но те ручки, что поступили в продажу после войны, писали плохо, сильно пачкали и стоили очень дорого. Марсель Биш приобрел станок для фальцевания очень тонких деталей и с его помощью усовершенствовал эти ручки. С мазней на бумаге было покончено! А самое главное, снизилась себестоимость его продукции.
В 1957 году дела компании Bic шли настолько успешно, что ее руководство решило выкупить английскую фирму Biro-Swan. Через год американская компания Waterman (не путать с французской компанией Waterman) купила Bic. Но эта покупка не принесла успеха новым владельцам. До такой степени, что название Waterman вскоре в США было полностью забыто, его заменило другое – Bic. Барон Биш – он очень дорожил своим титулом, доставшимся ему в наследство от отца-итальянца, – будучи энергичным человеком, вскоре переориентировал свой завод на выпуск продукции разового пользования: зажигалок Bic (после покупки фирмы Flaminaire в 1971 году) и одноразовых бритв Bic. Но его постигла неудача в производстве парфюмерии Bic, не такая уж заметная, надо сказать, неудача в длинной цепочке произведенных им товаров одноразового применения.
BISSEL («Биссель»)
У него была аллергия на соломенную пыль
Что делать, если вы страдаете от аллергии на соломенную пыль, а работаете продавцом в магазине фарфора Grand Rapid (в США, штат Мичиган), да еще в те времена, когда посуду для перевозки упаковывали в ящики, перекладывая ее соломой или опилками? Бросить работу или изобрести механическую щетку с вращающейся насадкой, которая собирает пыль в герметически закрывающуюся коробку? Он выбрал последнее и оснастил своим изобретением работниц, убирающих залы магазина и склад. Аппарат работал так замечательно, что Мелвилл R Биссель получает патент на свое изобретение. Он уходит из магазина и связывает свою жизнь с производством механической щетки, основав в 1876 году вместе со своей супругой фирму Bissel Carpet Sweeper Со. Количество проданных щеток исчислялось тысячами. Среди покупателей была даже королева Виктория. Напомним, что пылесос был изобретен только лишь тридцать лет спустя.
BLACK AND DECKER («Блэк энд Декер»)
Они прославились в 1917 году
Американцы Дункан Блэк и Алонзо Декер в 1917 году изобрели портативную дрель. Правда, в данном случае употребление слова «портативный» не совсем оправданно, поскольку весила эта первая электрическая дрель не меньше 11 кг. Таким образом два компаньона оказались во главе небольшой фабрики Black and Decker; изготовлявшей по заказам различного рода техническое оборудование, начиная с машинки для пришивания кнопок на обувь и заканчивая станком для печатания банковских билетов. Можно сказать, что этот дуэт сумел просверлить дырочку на память о себе в деле производства электрических инструментов.
BLACK AND WHITE («Блэк энд Уайт» – «черное и белое»)
Виски палаты общин
Джеймсу Бушанану пришлось немало потрудиться, предлагая на продажу в Лондон виски своего собственного производства, прежде чем его товар обеспечил ему безбедную жизнь. Свой напиток «Buchanan Blend» он производил в Глазго и разливал его в бутылки из черного стекла с белой этикеткой. Когда он стал официальным поставщиком палаты общин, его виски появился во всех пабах, расположенных вблизи от этого уважаемого учреждения. «Дайте нам виски в черной бутылке с белой этикеткой», – просили официантов депутаты. Эти заказы дали новое название полюбившемуся виски: Black and White. Торговая марка Black and White Джеймса Бушанана, которому был пожалован титул барона Вулавингтона из Лавингтона, и две его собаки – белая и черная – в 1975 году перешли в собственность компании Guiness.