Brand: Рождение имени. Энциклопедия
Шрифт:
BL'EDINE(«Блэдин»)
Вторая мама
Доктору по фамилии Жакмэр (Jacquemaire – выделенная составляющая слова переводится с французского как «мать») самой судьбой было предназначено заняться производством детского питания, которым мамы могли бы вскармливать своих малышей. Он работал фармацевтом в городке Виллеф-ранш-сюр-Саон, когда в 1881 году вместе со своим компаньоном Морисом Миге начал производство детского питания на основе зерновых культур. Называлось оно Bl'edine Jacquemaire, или «Вторая мама», и предназначалось для малышей, у которых обнаружилась аллергия на молоко. В 1932 году эту марку вернуло
LE BLEUET («Ле Блёэ» – «василек»)
Чтобы оживить пламя
Большой баллон, выпускаемый компанией Butagaz, был синего цвета; маленький баллон, впервые поступивший в продажу в 1956 году от филиала той же компании, который назывался Camping-Gaz, также был синим. Таким образом, название было найдено. В те времена, когда поломки электрических сетей случались довольно часто, Bleuet («Походная газовая плитка») исполняла функции как обогревателя, так и источника света – в доме или в палатке, в походных условиях.
BMW (БМВ)
Появился во Франции благодаря «консервной банке»
До Первой мировой войны эта германская марка первенствовала в производстве мотоциклов, однако во Франции эти средства передвижения, которые немецкие шутники прозвали «толстощекими баварскими ангелами», так и не появились. На французский рынок BMW удалось проникнуть только около 1955 года благодаря «консервной банке» Isetta («Изетта») – что-то вроде четырехколесного мотороллера с кузовом белого цвета, двери которого открывались вперед. Эта модель производилась по лицензии одного итальянского инженера-конструктора.
Компания Bayerische Flugzeug Werke была основана в 1916 году, ее основной задачей должно было стать производство моторов для самолетов, но она начала с того, что выпустила серию мотоциклов. И сегодня компания – единственный производитель мотоциклов в Европе. В конце концов баварская фирма обрела современное название Bayerische Motor Werke и с 1927 года занялась производством автомобилей, присоединив к себе фирму Eisenach («Эйзенах»), которая по лицензии Austin Seven 7 («Остин Севен») выпускала автомобили «Dixi» («Дикси»). Новые модели автомобиля, названного BMW, довольствовались тем, что получали в качестве имени серийный номер. Эмблема BMW, представляющая собой круг, разделенный на четыре сектора – два белого цвета и два голубого (цвета Баварии), – есть не что иное, как стилизованный винт самолета. Это символ знаменитого мотора, который поднял в воздух немецкие истребители времен Первой мировой войны и обеспечил им полное превосходство в небе.
BOHIN («Бойн»)
Безопасная булавка
Безопасную булавку также называют «булавкой для няни». С ее помощью очень удобно скреплять края пеленок, в которые заворачивают грудных малышей. Эта булавка была сделана по подобию застежки для одежд древних римлян. Изобретение булавки принадлежит американцу Вальтеру Ханту, искавшему способ отдать своему другу долг в 15 долларов (в 1849 году это была значительная сумма). За эти деньги его друг купил Ханту свидетельство на изобретение, но и сам не прогадал, так как благодаря своему вложению нажил большое состояние. В 1890 году француз
AU BON MARCHE («О бон марше» – «к дешевым товарам»)
Название, говорящее о содержимом
В 1852 году Аристид Бусико, заведующий отделом в универмаге Petit Saint-Thomas, объединившись с Полем Видо, занимает пятьдесят тысяч франков и, наняв на работу двенадцать служащих, открывает на улице Севр магазин модных товаров, который он назвал Au Bon March'e. Его первоначальная идея: продавать товары «по сходной цене», тем самым способствуя ускорению товарооборота, а самое главное – он придумал снабдить товары ценниками, что было новшеством в те времена. Дела шли прекрасно. В 1863 году Бусико отделился от своего компаньона. Он увеличил январские продажи, которые обычно были незначительны, организовав первую выставку-продажу женского белья. В 1869 году он делает заказ Гюставу Эйфелю на строительство первого в Париже большого магазина. Au Bon March'e в 1877 году стал самым большим магазином в мире. Его описал Золя в своем романе «Дамское счастье».
Но со временем магазин пришел в упадок. Возродил его в 1984 году богатый человек по фамилии Агаш. Позже магазин перешел к Филиппу Вандри, который сумел вернуть былую славу универмагу, в названии которого исчез предлог «Au» («к»). Теперь его имя – Le Bon March'e («Дешево»). Запросы нынешних покупательниц обходятся, конечно, не дешевле их мужьям, чем прежде, но теперь универмаг – это некий символ правого берега Парижа.
BONUX («Бонус»)
Конец маленьких подарков
Бонус – это маленький подарок, который вкладывался в каждый пакет порошка для ручной стирки Bonux, сделавший этот порошок необыкновенно популярным. Такой прием придумала в 1958 году компания Procter & Gamble. Увы, принятый в 1990 году закон запретил использовать в качестве бонусов 500 маленьких подарков, которые разыгрывались среди детей. Но зато не исчезла марка, которая по сей день продолжает пользоваться успехом, на этот раз как порошок для машинной стирки.
BORDIER [Primrose Bordier («Примроз Бордье»)]
Она одела нас в превосходный драп
О Примрозе впервые услышали в универмаге Printemp («Весна»). Она открыла там в 1965 году бутик Primrose Bordier, в котором продавался набивной драп, что было очень смело для того времени.
В 1970 году она подписывает с фирмой Descamps контракт на монопольную продажу по всему миру столового и постельного белья. Во Франции его можно найти чуть ли не в каждом универмаге под названием Descamps-Primrose Bordier. Этот контракт был расторгнут в 1993 году.
BOSCH («Бош»)
Марка, которую Франция долгое время не признавала
Пришлось дожидаться официального примирения, на которое пошли де Голль и Аденауэр, чтобы уничижительное прозвище немцев «бош» больше никогда не произносилось с оскорбительными намерениями. К тому же качество товаров, производимых немецкой фирмой, основанной в 1886 году Робертом Бошем, позволило преодолеть этот барьер и наладить экспорт во Францию. Сначала под этой маркой появились свечи зажигания, а потом электробытовые товары.