Brand: Рождение имени. Энциклопедия
Шрифт:
BALMAIN («Балмен»)
От архитектуры до высокой моды
Пьер Балмен родился в 1914 году в Сан-Жан-де-Морьенн, городке во французском департаменте Савойя. В 1934 году он бросил учебу в университете, где учился на архитектурном факультете, и поступил на работу в модное ателье сначала к Молино, затем – к Лелонгу. В 1945 году он открывает собственный дом моды на улице Франсуа-1, 44, и выпускает первую марку духов «'Elys'ee 64–83». Цифры означали номер телефона его дома моды. Затем последовали «Vent Vert» («Зеленый ветер») и «Joly Madam» («Прелестная дама»). Эти духи принесли ему самый большой успех. В 1960 году он уступает фирме Revlon всю свою парфюмерную линию, а сам уходит с головой в мир высокой моды. В 1974 году он еще
ВANANIА («Бананиа»)
«Даёшь!» когда-то звучало политически вполне корректно
В 1915 году на металлических ящиках, в которых перевозили алкогольный напиток Banania, появилось изображение сенегальского солдата в феске, улыбающегося во весь рот и восклицающего: «Даёшь Banania!» Существует легенда о том, что один из этих отважных солдат, раненный в битве на реке Марне, пришел наниматься на завод в городке Курбевуа, чтобы прокормиться, и произнес эту самую фразу. Но действительность на самом деле имела коммерческую подоплеку: призыв «Даёшь Banania!» родился в результате акции, наполовину рекламной, наполовину патриотической, смысл которой состоял в подготовке и отправке на фронт 14 вагонов, битком набитых бутылками с этим напитком. Это был щедрый подарок солдатам, большинство которых воевали еще в колониальной армии. Производство Banania началось в 1912 году, и тогда на этикетках изображался антилец, на голове которого красовался яркий платок, повязанный на манер пиратского. Напиток Banania — это изобретение журналиста Пьера-Франсуа Ларде, который открывал и знакомил своих читателей с неизвестными и выдающимися событиями в мире музыки и танцев. В одной из своих поездок в 1909 году он попробовал напиток, сделанный на основе какао и банана, который готовили индейские женщины из племени, жившего на берегу озера Манагуа в Никарагуа. Вернувшись в Париж, он решил сделать такой же напиток. А название для него придумала его Белая жена, как ее называли индейцы.
Любя светскую жизнь, этот журналист, романтик от природы, оказался лучшим специалистом в рекламе, чем в финансовом деле. Неудивительно, что в 1925 году его бывший компаньон Виаллат взял дело в свои руки. Также исчез с этикетки и сенегальский солдат. Его образ и его восклицание теперь перестали быть политически корректными!
BANG ЕТ OLUFSEN («Банг и Олюфсен»)
В самом деле приятный звук
Можно ли вообразить марку, которая больше бы говорила сама за себя? Bang (в переводе с французского – «хлопок») сразу дает впечатление о мощности звука, и Olufsen — скандинавский дизайн. Этот образ создавался и воплощался в течение многих лет одной датской компанией, основанной в 1925 году двумя молодыми радиолюбителями Петером Бангом и Свеном Олюфсеном.
BANGA («Банга»)
В марке плавают пузырьки
Производитель лимонада Памприл решил создать фруктовый газированный напиток. Название торговой марки былоуже придумано – «Banga», что означало: напиток (boisson) ананасовый (ananas) газированный (gaz'efi'ee). В итоге маркетинговая служба вынесла свой вердикт: название марки пусть остается прежним – Banga, но «никаких пузырьков».
BARBARA («Барбара»)
Пояс от подружки бирманского факира
Шарль Фоссе до Второй мировой войны был очень известным в Париже астрологом. «Бирманский факир», как он себя называл, стал любимцем парижанок, у которых
Теперь Шарль Фоссе принял имя Sveltin (Свелтин). Своим бывшим клиенткам он предлагал эластичные пояса для чулок марки «Lube», которые производила компания Вепа, основанная в 1926 году. Но по юридическим причинам название торговой марки пришлось поменять. Для этого случая он позаимствовал имя своей подружки – Barbara. В 1952 году Шарль Фоссе умер, но компания Вепа решила сохранить за своими изделиями название Barbara.
BARBIE («Барби»)
Кукла хоть и старая, но без единой морщинки
Именно на целомудренный XIX век пришлось изобретение куклы-голыша, для того чтобы девочки уже с малых лет приучались к роли будущей матери. Те старинные куклы выглядели как взрослые женщины и одеты они были в очень красивые платья. Их наряды были мини-моделями большой моды, а сами куклы – предшественницами манекенов.
Современная Barbie— это их внучка. Установлено точно, когда и где она появилась на свет – 9 мая 1959 года в Эль Сегундо, неподалеку от Лос-Анджелеса. Ее создателем стал Рат Хандлер. Мысль о кукле возникла у него в тот момент, когда он наблюдал, как его дочка Барбара (в семье ее называли Барби) наряжает в бумажные платьица картонные фигурки. Уже в сентябре того же года состоялись так называемые крестины Barbie на ярмарке в Нью-Йорке. Крестными были Гарольд Маттсон и Элиот Хандлер – жена Рата Хандлера. Прошло почти пятьдесят лет, для топ-модели – это возраст, в котором уже не сделать карьеры. А у Barbie по-прежнему ни единой морщинки. Ее родители – теперь миллиардеры и могут себе позволить одевать ее у самих Dior и Louis Feraud! Примечательно, что марка Mattel – слово, составленное из имен своих учредителей Mattson и Eliot, – занимает одно из ведущих мест на рынке детских игрушек.
BARTISSOL («Бартиссол»)
Подрядчик общественных работ и виноградарь
Имя Эдмона Бартиссола известно не в связи со строительством Суэцкого канала, хотя он вложил в это предприятие немалые деньги, а потому что он, владелец виноградников в Восточных Пиренеях, подарил свою фамилию аперитиву, придуманному им в 1904 году и популярному по сей день. Эту марку с 1985 года использует для своей продукции Cusenier (объединение Pernod-Ricard).
BASTOS («Бастос»)
Сигареты Gauloise алжирского производства
Это Gauloise («Галуаз» – марка французских сигарет) алжирского производства. Название испанское: Bastos – это трефовый туз в игре в ломбер. Bastos продавались в пачках по 20 штук, сами же пачки были сделаны в форме патронов, которыми снабжали солдат в Алжире. К тому же сама несколько вытянутая форма сигареты напоминала пулю, возможно, это и объясняло популярное в то время простонародное выражение «получить bastos».
ВАТА («Бата»)
Пара отличных ботинок на правую и левую ноги
Предка семейства Бата звали Вацлав. Сапожник из Моравии (сейчас – Республика Чехия) родился в 1580 году. Восемь поколений его потомков также были сапожниками. В 1876 году родился Томас Бата. Уже в 1884 году он вместе с братом Антонином и сестрой Анной создал первую в своем городке фабрику. В то время торговля обувью начиналась только в преддверии зимы. В то время башмаки, грубые, сделанные только для того, чтобы защищать ноги от мороза, шились одинаково, без разбора, на какую ногу – на правую или на левую.