Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Шрифт:
Создавать видеообъявления – задача не из простых. Она требует времени, денег и технических возможностей. Если вы хотите создать видеорекламу с AdWords, но не располагаете для этого достаточными ресурсами, у Google есть инструмент, который поможет вам. Он носит название редактора медийных объявлений и позволяет бесплатно создавать графические и интерактивные объявления с помощью интерфейса Google.
Как применять редактор медийных объявлений Google
Редактор позволит быстро создать графическое, мультимедийное или интерактивное рекламное объявление. Google разработала много шаблонов. Остается только выбрать подходящий и наполнить его информацией о вашем бизнесе.
Для
Рис. 8.13. Вход в инструмент «Редактор медийных объявлений»
Чтобы приступить к созданию нового объявления, изучите варианты шаблонов, предлагаемых редактором, и выберите подходящий (рис. 8.14).
Рис. 8.14. Подберите вариант дизайна для вашего объявления из галереи на экране редактора
Одна из полезных особенностей редактора медийных объявлений в том, что он позволяет одновременно создать объявления нескольких размеров. Под каждым шаблоном предлагается просмотреть все доступные варианты, что избавит вас от необходимости отдельно создавать объявления разного размера. Разработав одно, вы можете сохранить его в разных размерах. Это дает огромную экономию времени, когда нужно протестировать разные форматы и размеры объявлений.
Когда подобран размер, можно приступить к созданию самого объявления. Это очень просто, достаточно выполнить следующие действия (см. рис. 8.15):
• Заполнить текстовые поля.
• Подобрать цвет текста.
• Подобрать шрифт.
• Загрузить в нужные места изображения или логотипы.
• Подобрать фоновый цвет (если хотите изменить заданный по умолчанию).
• Ввести отображаемый и целевой адреса.
Прежде чем сохранять получившееся изображение, изучите его вид во всех доступных размерах. Работа редактора медийных объявлений обычно не вызывает нареканий, но иногда изображения в некоторых размерах выглядят некорректно. Если вас не устраивает результат, отключите нежелательные размеры.
Примечание. AdWords регулярно пополняет галерею шаблонов. Как правило, шаблоны сезонной тематики (приуроченные ко Дню святого Валентина, Хэллоуину и т. п.) появляются в канун очередного праздника или сезона. Благодаря им ваше объявление будет выглядеть свежо и более релевантно.
Рис. 8.15. Интерфейс редактора медийных объявлений для создания рекламы
Видеообъявление можно создать из ничего за какие-то пять минут. Имеет смысл сначала попробовать различные варианты изображений, компоновки, цветовых решений и размеров и только потом обращаться к профессиональному дизайнеру, чтобы он «причесал» объявление. Сначала определите, какого рода объявление лучше всего работает на вас, а затем уже оттачивайте и совершенствуйте его. Разумеется, обращаться к дизайнеру не обязательно; можно пользоваться шаблонами редактора медийных объявлений и при этом добиваться успеха.
Прочие форматы видеообъявлений
Google предлагает еще несколько форматов видеообъявлений.
Рис. 8.16. Форматы видеорекламы, предлагаемые редактором медийных объявлений
Видеообъявления YouTube предназначены для показа на сайте YouTube.com. Работать с ними можно с рекламной страницы самого сервиса (www.ads.youtube.com) или с AdWords-аккаунта. Разница в том, что если запускать объявление с YouTube-аккаунта, то таргетинг возможен только по странам, а если через AdWords – применяются все прочие настройки вашей кампании.
Продвигаемые видео на YouTube показываются рядом с результатами поиска на этом сайте. Для них назначается цена не за клик, а за просмотр. Таким образом, ваше объявление может собрать множество просмотров, за которые вы заплатите, но при этом не получите никакого трафика на свой сайт.
Продвигаемые видео на YouTube могут быть длиннее, чем стандартные, воспроизводимые по клику. Остальные соображения в полной мере применимы к ним.
Видеообъявления формата in-Stream – короткие ролики (длительностью максимум 60 секунд, однако лучше всего 15-секундные, поскольку издатель может урезать длину вашего объявления), которые воспроизводятся, когда пользователь просматривает видео какого-то издателя.
Например, издатель публикует в сети свои новости и, чтобы монетизировать этот контент, «пускает» в него видеообъявления в формате in-Stream. Видеореклама чаще всего показывается перед основным видеоконтентом, однако может быть встроена непосредственно в какой-либо его фрагмент.
При данном формате плата взимается, только когда пользователь делает клик по видеообъявлению и переходит на сайт рекламодателя.
Расширяемые видеообъявления. Рекламный видеоконтент показывается только в особом формате кадра, однако издатели используют и множество других размеров рекламных окон. Чтобы ваше медийное объявление отображалось в них, вы должны сделать его расширяемым.
Расширяемые медийные объявления имеют стандартный размер, но при желании пользователь может увеличить их и увидеть в стандартном размере независимо от первоначальных параметров рекламного окна.
При создании расширяемых медийных объявлений вы загружаете стандартные баннеры, называемые изображениями для постера. Это первоначальное изображение, которое увидит пользователь, когда ему будет показано ваше видеообъявление. Затем вы загружаете видеоролик. Если пользователь расширит постер, он сможет воспроизвести ваше видеообъявление. При разработке подобных роликов лучше всего пользоваться рекомендациями по созданию видеорекламы. Дополнительно нужно сформировать начальное изображение в нескольких размерах, чтобы убедить пользователей кликнуть по нему, открыть ваш ролик, просмотреть его и получить больше информации.
Статическое изображение in-Video – накладка, отображаемая при потоковом воспроизведении видеоконтента в контекстно-медийной сети или на YouTube. Она очень маленького размера (480 x 70). Во время просмотра видеоконтента ваше объявление может появиться поверх видео. Обычно такая накладка сопровождается кнопкой «Закрыть» или показывается не более чем в течение 15 секунд во время воспроизведения видеоконтента. Но бывают и исключения.
Формат in-Video допускает также загрузку сопутствующего баннера, который может показываться во время просмотра видео. Баннеры одобрены не всеми издателями. Сервис YouTube допускает их размещение, так что рекомендую загружать те, которые могут сопровождать показ ваших изображений in-Video.