Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Шрифт:
Рис. 9.21. Интерфейс функции «Ограничение частоты показов» в «Настройках кампании»
При назначении ставок за клик ограничения частоты показов обычно не требуется, поскольку вы платите только за клик. Но она пригодится, если возникнут проблемы с показателем качества для контекстно-медийной сети или вы не хотите докучать пользователям показом своих объявлений. Функция ограничения частоты показов чаще всего применяется для кампаний с оплатой по схеме CPM,
Рекомендации по работе в контекстно-медийной сети
Показ объявлений в КМС позволяет повысить узнаваемость, поскольку увеличивается аудитория, охваченная вашей рекламой, в том числе за счет пользователей, не занимающихся интернет-поиском, а также позволяет наглядно продемонстрировать продукт потребителям и заманить их в воронку продаж. Иными словами, контекстно-медийная сеть дает такой обширный охват, что вы сможете найти новых клиентов на сайтах, завсегдатаи которых никогда не искали ваш продукт. С помощью КМС-кампаний вы можете показать свой товар многим из тех, кто прежде и не подозревал о существовании вашего бизнеса. Ниже приведен перечень важнейших соображений, которые вам нужно учитывать при показе рекламы в контекстно-медийной сети.
• Любая ваша кампания должна быть настроена на показ либо в поисковой сети, либо в контекстно-медийной, но не в обеих одновременно.
• Подбирайте группы ключевых слов, относящиеся к общей теме. Включайте в группу 3–12 ключевых слов. Допустима группа объявлений с одним ключевым словом. Рекомендуется не превышать значения в 50 ключевых слов. Тип соответствия в КМС не учитывается, зато применяются минус-слова – Google использует их при определении темы, к которой относится группа объявлений.
• В контекстно-медийной сети допускается использование ключевых слов широкой тематики. Кроме того, в кампании, предназначенной только для КМС, допустимо включать одно и то же ключевое слово в несколько групп объявлений.
• Обращайте внимание на цену конверсий. Поскольку AdWords применяет функцию автоматической оптимизации ставок, цена за клик и коэффициенты конверсий менее важны.
• Хорошо изучите вкладку «Сети». Это поможет вам понять суть показателей, которые указываются для каждого сайта, где отобразилось ваше объявление.
• Если некоторые сайты не отвечают вашим целям, исключите их из групп объявлений или кампаний. Возможен и другой вариант действий: добавить к перечню сайтов для показа объявлений в КМС с помощью функции выбора мест размещения вручную и составить для него отдельное объявление или назначить индивидуальную ставку.
• Применяйте функцию выбора мест размещения вручную, чтобы охватить посетителей конкретных известных вам сайтов.
• Ставку за показы назначайте только для графических и мультимедийных объявлений. Объявления, оплачиваемые по схеме CPM, как правило, используются для того, чтобы повысить узнаваемость продукта или бренда и донести свое объявление до как можно более широкой аудитории.
• Применять ставку за клик или конверсию уместно, когда нужно назначить ставку с учетом цены за конверсию или при использовании только текстовых объявлений.
• Группы объявлений для выбранных вручную мест размещения нужно подразделить на отдельные темы. Это даст возможность составить самое подходящее объявление для каждого сайта.
Мы изучили основы создания кампаний
10. Продвинутые методики использования контекстно-медийной сети
Контекстно-медийная сеть (КМС) дает множество возможностей.
Вы научитесь нацеливать рекламу на маленькие и большие аудитории. Однако при таком объеме возможностей контекстно-медийные сети становятся неповоротливыми. Поэтому я расскажу вам и о стратегии управления и упорядочения КМС.
Ремаркетинг позволяет вернуть на сайт потерянных клиентов. В этой главе рассказано о нескольких технологиях ремаркетинга, доказавших свою эффективность.
Глава завершается описанием бесплатного аналитического инструмента «Планировщик объявлений» (Doubleclick Ad Planner), позволяющего получить подробную информацию о посетителях интересующих вас сайтов.
Усовершенствование существующих кампаний
В предыдущей главе я рассказал, как, пользуясь таргетингом на места размещения, отображать рекламу только на одном сайте. К крупным сайтам, например газеты New York Times, можно подойти более скрупулезно, поместив рекламу только в раздел деловых новостей. Однако, согласно данным, полученным с помощью инструмента AdWords Placement, количество просмотров некоторых разделов этого сайта может достигать нескольких тысяч за один день (рис. 10.1).
Рис. 10.1. Примерное количество ежедневных просмотров сайта New York Times
Размещение «вручную» идеально для небольших сайтов. Но на именитых сайтах, число ежедневных просмотров которых достигает нескольких миллионов, вашу рекламу будут видеть пользователи, не входящие в целевую аудиторию. Усовершенствование существующих кампаний позволяет точнее настроить показ рекламы благодаря совместному использованию ключевых слов и мест размещения для информирования Google о том, где вы хотели бы отображать свою рекламу.
Точная настройка показа рекламы с помощью ключевых слов
Для каждой группы объявлений есть возможность автоматического и «ручного» размещения, а также задания ключевых слов. Вы самостоятельно определяете уровень таргетинга для каждой из них. При сочетании настроек размещения и ключевых слов ваша реклама будет отображаться только для посетителей нужного сайта (или его раздела) и только в том случае, если статья содержит нужные слова.
Предположим, ваша компания занимается продажей продуктов, позволяющих трейдерам фондового рынка отслеживать важнейшие новости, связанные с портфелем их акций. В этом случае размещение рекламы в разделе деловых новостей сайта New York Times эффективно, поскольку многие трейдеры регулярно его просматривают. Однако количество его ежедневных посещений превышает 500 тыс. (рис. 10.1). Вместо демонстрации рекламы всем читателям вы можете задать для своей группы объявлений ключевые слова, связанные с трейдерской деятельностью. Теперь, чтобы увидеть ее, пользователь должен открыть статью, в тексте которой есть эти слова.