Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Шрифт:
В качестве отправного пункта вы можете использовать как настройку размещения, так и ключевые слова. При работе с малыми сайтами это не важно. Если же вы используете именитые сайты, то лучше начать с размещения, изучения статей для задания ключевых слов в соответствии с лексикой статей.
Предположим, вы занимаетесь продажей сотовых телефонов. На некоторых обзорных сайтах они будут именоваться «мобильными телефонами», на других – «сотовыми телефонами» или даже «мобильными радиотелефонами». Изучив лексикон авторов обзоров с крупных сайтов, вы сможете задать более точные ключевые слова, чтобы правильно разместить свою рекламу.
Примечание.
Сначала создайте группу объявлений, для которой на вкладке «Контекстно-медийная сеть» будет настроено размещение «вручную» (рис. 10.2).
Рис. 10.2. Размещение группы объявлений
Далее, находясь в той же группе объявлений, нажмите вкладку «Ключевые слова» для создания списка ключевых слов (рис. 10.3; см. также главу 9 ).
Рис. 10.3. Ключевые слова группы объявлений
Совместное использование ключевых слов и мест размещения поможет улучшить долю показов в контекстно-медийной сети. Вашу рекламу смогут увидеть только посетители целевого сайта при чтении статьи, содержащей выбранные ключевые слова. Применять сочетание ключевых слов и мест размещения просто. Дополнительные настройки кампании помогут понять, когда нужно использовать таргетинг на места размещения для отображения рекламы только на выбранных сайтах.
Управление показами рекламы в контекстно-медийных сетях
В настройках кампании вы можете указать, нужно ли отображать вашу рекламу только на выбранных сайтах или во всей контекстно-медийной сети (рис. 10.4).
Рис. 10.4. Указание способа отображения рекламных объявлений
Охват широкой аудитории: показывать рекламу только на страницах, соответствующих основному методу таргетинга
При выборе первого варианта «Широкий охват: показывать объявления на страницах, соответствующих основному методу таргетинга» (Broad reach: show ads on pages that match my primary targeting method) ваша реклама может быть показана на любом из сайтов, входящих в контекстно-медийную сеть и содержащих выбранные ключевые слова. Однако вы можете указать разные значения ставок для каждого из мест размещения (рис. 10.5).
Рис. 10.5.
При использовании варианта «Показывать объявления на страницах, соответствующих расширенному методу таргетинга» (Show ads on pages that match the broadest targeting method) задайте разные значения ставок в контекстно-медийных сетях на уровне групп объявлений (рис. 10.6). Кроме того, вы можете указать места размещения и установить для них разные значения ставок.
Рис. 10.6. Назначение ставки для группы объявлений
Если вы задали ставку на уровне мест размещения, то Google будет по умолчанию использовать именно ее. Если нет, то Google воспользуется ставкой за показ группы объявлений. Система постарается использовать максимально конкретную ставку.
Приведенные выше иллюстрации предполагают, что вы указали максимальную цену за клик или тысячу кликов. Если вы используете иные стратегии назначения ставок (см. главу 13 ), то экран вашего компьютера, возможно, будет выглядеть иначе.
Использование ставки за показ полезно, если вы не хотите управлять всей кампанией, в которой могут быть задействованы до нескольких тысяч страниц. Такой подход не только поможет увеличить количество показов, но и даст возможность установить разные значения стоимости переходов для разных сайтов в зависимости от показателей конверсии.
Если вы хотите создать две кампании, первая из которых будет отображаться во всей КМС, а вторая – только на выбранных страницах, то настройки для второй кампании позволят управлять показами ваших рекламных объявлений.
Конкретный поиск: показывать рекламные объявления только на страницах, соответствующих используемым методам таргетинга
Второй вариант в настройках кампании – «Конкретный охват: показывать объявления только на страницах, соответствующих всем методам таргетинга» (Specific search: show ads only on pages that match all my targeting methods; см. рис. 10.4). Ваши объявления будут отображаться только на выбранных сайтах в случае совпадения ключевых слов. Это лучший вариант, если вы хотите ограничить показ только несколькими сайтами. Если у вас уже есть одна кампания для КМС, вы хотите отобрать сайты для показа своей рекламы и создать для каждого из них свой текст, то данная опция даст вам дополнительные возможности. Более подробная информация приведена ниже, в разделе «Организация кампаний в контекстно-медийных сетях».
При использовании этого варианта для определения максимальной цены за переход будет использована стратегия ранжирования ставок, описанная выше.
Знание различий между двумя вариантами и выбор правильного в зависимости от структуры кампании – ключевой момент для понимания сути вашей рекламной кампании в контекстно-медийной сети. Эти параметры устанавливаются на уровне кампаний, и вы можете создать две отдельные кампании для них. Мы еще обсудим использование этих функций для максимизации показов объявлений и упрощения управления кампанией.