Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Шрифт:
Припаркованные домены – адреса, которые были приобретены, но не функционируют, поскольку контент для них еще не разработан или не будет создаваться в принципе. Там можно увидеть только рекламные объявления. Трафик для таких страниц образуется главным образом за счет пользователей, которые задали неверный адрес в браузере или ввели в адресную строку несуществующее доменное имя.
Вы можете запретить показ вашей рекламы на страницах с сообщением об ошибке и припаркованных доменах (рис. 9.14).
Рис. 9.14.
Наконец, вы можете ввести запрет на показ своих объявлений на некоторых категориях сайтов, которые содержат пользовательский контент. К ним относятся:
• форумы – сайты, где пользователи обсуждают разные темы, например webmasterworld.com;
• страницы обмена фотографиями – страницы, на которые пользователи могут помещать свои фото, просматривать и скачивать фото других пользователей.
• социальные сети – сайты, предназначенные для общения пользователей друг с другом, например Orkut или Facebook;
• страницы видеообмена – страницы, на которые пользователи могут загружать собственный видеоконтент, просматривать и скачивать ролики других пользователей; самый яркий пример – YouTube.
Чтобы исключить страницы определенных типов, поставьте флажок в поле рядом с названиями нежелательных категорий и сохраните новые настройки.
Как управлять автоматическим размещением объявлений
Для создания прибыльной КМС-кампании и управления ею рекомендуется сделать следующее:
1. Создать узкотематические группы объявлений.
2. Накопить данные по их показам.
3. Изучить, на каких сайтах КМС Google размещались данные объявления; посетить сайты, где они отображались, чтобы уточнить тип страниц.
4. Если вас не устраивают страницы, на которых Google размещает вашу рекламу, подберите для групп объявлений другие наборы ключевых слов.
5. Когда ваши объявления будут получать устраивающие вас места размещения, установите ставки исходя из вашей целевой цены за конверсию.
6. Если обнаружатся сайты, на которых ваши объявления не обеспечивают конверсий, заблокируйте их с помощью вышеописанной функции.
7. Если ваши объявления отображаются рядом с нежелательными для вас категориями контента, заблокируйте всю категорию целиком или отдельные сайты.
Такой порядок действий позволяет эффективно размещать рекламу в контекстно-медийной сети. Но КМС объединяет слишком много разных сайтов, поэтому невозможно заранее определить все страницы, на которых может оказаться ваше объявление.
Если вы хотите показывать его только на выбранных сайтах или устанавливать ставки отдельно для разных сайтов, можете воспользоваться функцией, которая позволит полностью контролировать
Выбор мест размещения вручную: как подобрать КМС-сайты для показа своих объявлений
В КМС входит множество сайтов, где могут быть показаны ваши объявления. Автоматический выбор хорош тем, что помогает находить сайты, которые обеспечивают ценный трафик и максимальный охват. При выборе мест размещения вручную (таргетинг на места размещения) вы сами выбираете сайты, на которых хотите увидеть свое объявление. В главе 10 мы изучим, как комбинировать автоматическое размещение с ручным, чтобы максимизировать охват.
При таргетинге на места размещения не нужно подбирать ключевые слова. Раз вы сообщаете Google, где хотите поместить объявления, вы снимаете с нее обязанность проверять релевантность ваших ключевых слов содержанию страницы. Кроме того, в AdWords предусмотрен продвинутый метод использования ключевых слов при выборе мест размещения вручную, позволяющий улучшить таргетинг (см. главу 10 ).
Инструмент подбора мест размещения
Выбор мест размещения вручную начинается с поиска сайтов, на которых вы хотите размещать свои объявления. Проще всего использовать для этого специальный инструмент Google. Доступ к нему можно получить двумя способами: нажать кнопку «Добавить места размещения» (Add Placements) в разделе «Выбор мест размещения вручную» (Managed Placement) на вкладке «Сети» или зайти на вкладку «Инструменты и анализ» и выбрать в меню пункт «Инструмент подбора мест размещения» (Placement; рис. 9.15).
< image l:href="#"/>Рис. 9.15. Как открыть инструмент подбора мест размещения в меню «Инструменты и анализ»
Инструмент подбора мест размещения помогает при поиске сайтов, подходящих для вашей рекламы. Он позволяет вести поиск несколькими способами. Основной – ввести набор ключевых слов и посмотреть, что выдаст инструмент. При этом вы можете подключить ряд фильтров, которые будут просеивать результаты по следующим критериям:
• местоположение;
• языки;
• тип устройства (мобильное, стационарный ПК и т. п.);
• размер объявления;
• категория объявления (графическое, текстовое, видео и т. д.);
• возрастные характеристики;
• половые характеристики;
• уровень образования членов домохозяйства;
• доход домохозяйства.
При использовании в качестве фильтра демографических характеристик инструмент выдаст сайты, большинство посетителей которых удовлетворяют выбранному критерию. Вместе с тем демографический таргетинг неточен – среди посетителей сайтов, указанных инструментом, будут те, кто не соответствует заданным вами характеристикам.