Исповедь единоросса. Как я проиграл выборы
Шрифт:
Возможные союзники
Основным оппонентом Кандидата, безусловно, является «СР» и Алексей Ковалев, как действующий депутат, пользующийся поддержкой населения. Кроме того, учитывая высокую степень социального расслоения в районе, оппонентами Кандидата будут выступать ЛДПР (маргинальная часть населения) и «Правое дело» (средний класс и прослойка богатых).
Исходя из этого, возможным союзником Кандидата может выступить КПРФ. Учитывая, что Васильевский остров никогда не был ключевым округом для коммунистов, партия, вероятнее всего, не будет выставлять здесь сильного кандидата. Это создает возможность проведения сепаратных переговоров с КПРФ о совместных действиях против «СР». В этом случае электорат «СР» отойдет коммунистам, но при этом Ковалеву, занятому борьбой с КПРФ, будет сложнее дестабилизировать электорат «Единой России».
Кроме того, принимая во внимание существующий организационный и кадровый кризис в петербургском отделении «Правого дела», имеет смысл предпринять своевременную попытку договориться с партией о выдвижении по ее спискам близкого Кандидату человека (например, А. А. Ковалева). Создание тандема с «Правым делом» позволит не только снизить степень влияния партии на электорат в округе, но и представить Кандидата в выгодном свете – какМетодология работы против Алексея Ковалева
В ходе контркампании следует отказаться от прямых обвинений в адрес Ковалева и каких-либо попыток опорочить его. Это не только привлечет дополнительное внимание к фигуре Ковалева, но и вызовет рост его поддержки за счет сочувствующего электората.
Представляется, что наиболее действенными способами противодействия Ковалеву будут:
* усиление ассоциирования Ковалева со «Справедливой Россией» с одновременной критикой в адрес партии (снижающийся рейтинг «СР» будет тянуть вниз личный рейтинг Ковалева);
* опосредованная и аргументированная критика, наглядно демонстрирующая сомнительность действий Ковалева (например, ситуация с Ново-Адмиралтейским мостом);
* использование «двойника» – члена «ЕР» А. А. Ковалева (комментарии, публикации, листовки А. А. Ковалева, выступающего с провокационными, непопулярными заявлениями);
* «черный пиар», ориентированный на узкие целевые группы (например, листовка от имени Ковалева, призывающего запретить использование личного автотранспорта на В. О. / ввести дополнительный налог для владельцев машин на В. О. / сделать проезд по острову платным и т. п.).КОНЦЕПЦИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ
Базовые принципы кампании. Обоснование
Все последние социологические исследования, как федеральные, так и региональные (анализ весенней избирательной кампании в регионах), говорят о следующих политических настроениях и ожиданиях людей:
* Обновление как ключевой электоральный – и не только электоральный – запрос избирателей.
* Безальтернативность – все чаще сторонники партии обосновывают свой электоральный выбор отсутствием альтернатив («выбор без выбора», «меньшее из всех зол», «больше не за кого»). В ситуации появления ЛЮБОЙ альтернативы последний фактор голосования за «ЕР» сразу же утратит силу. В ряде муниципальных выборов ИК весны-2011 рейтинговые, сильные и много раз избиравшиеся кандидаты от партии проигрывали выборы людям, доселе совершенно неизвестным, с нулевой узнаваемостью и практически не проводившими никакой кампании. Причина: желание «чего-то другого», «дать шанс другим».
* Тотальное отсутствие рейтинговых политиков – на региональном уровне у партии практически везде отсутствуют рейтинговые политики. Узнаваемость секретарей политсоветов редко превышает 10–15 %, рейтинг доверия – и того меньше.
* Отсутствие обратной связи, затертость и предсказуемость языка общения – партия не общается напрямую с избирателями, говорит штампами и надоевшими клише, общение одностороннее в форме «отчета» перед избирателями. Употребляются типичные «мантры» из серии «Партия реальных дел», которые не вызывают положительных эмоций.
Таким образом, в основу концепции ИК предлагается заложить эмоциональный взрыв, политическую неожиданность , которая удовлетворит запросы избирателей на обновление, обратную связь, свежие слова и предложит альтернативу внутри «безальтернативной» партии «ЕР».Контркампания. Работа с политическим конкурентом Поскольку главным конкурентом кандидата будет являться действующий депутат А. Ковалев, предложенная выше основа дополняется управляемым конфликтом на тему, которая вызывает наибольшую озабоченность избирателей в округе (и стране в целом): состояние и тарифы ЖКХ. За счет создания контура внешнего давления, запущенного механизма участия неформальных общественных организаций в избирательном процессе будет организовываться т. н. «великая коммунальная революция» , которая перетянет к себе потенциальных сторонников Ковалева и поможет активно формировать самостоятельную протестную повестку в качестве управляемой, альтернативной и предсказуемой протестной повестки оппонента. Во время кампании кандидат пройдет на глазах избирателей (вместе с избирателями) путь от «невольного» организатора неформальной площадки для обсуждения злободневной темы до эксперта в области ЖКХ, медиатора-спасителя, лидера «стихийной народной общественной организации» и «народного протеста». Сверхзадача контркампании – организация реальной народной волны поддержки своего кандидата, чтобы «он там в ЗакСе им всем показал».
(Справочно заметим, что партийных экспертов в области ЖКХ на региональном уровне в настоящий момент нет, кандидат может заполнить пустующую нишу в экспертном поле и сделать тему ЖКХ ключевой и для дальнейшей работы в парламенте.)
Технология работы, вытекающая из базовых принципов концепции ИК
1. Специализация на 4 ключевых темах (фон) при одной доминирующей теме: пробки, наркомания, алкоголизм, благоустройство домов и придомовых территорий (фон), ЖКХ (доминанта кампании).
2. В рамках работы над каждой темой – использование нетрадиционных интерактивных форматов взаимодействия с избирателями в зависимости от целевой аудитории: уличные дебаты, организация мягкой пропаганды в форме Гайд-парка (Уголок Оратора), «политпросвета», уличных перформансов, работы автомобильной общественной приемной, работа в социальных сетях, активный блоггинг и т. д. При этом каждое событие становится поводом для активного обсуждения в СМИ, имеет мощный эмоциональный заряд (достигается за счет выбора и ракурса тем, художественного оформления (АПМ), драматургии работы, участия экспертов и ЛОМ, интернет-поддержки, работы клакеров и прочее).
3. Использование свежей лексики при общении с избирателями, предложение новых словесных формул при сохранении стандартной логики и цели партийных сообщений, преодоление речевых стереотипов «старческого мышления». Каждое высказывание кандидата, по возможности, должно быть событием для аудитории, его должны ждать с интересом, оно должно рождать эмоции, быть запоминающимся, иным, выходящим за ожидаемые рамки.
4. Использование провокационных, шокирующих тем, неожиданных выводов, вынуждающих избирателя ответить, не оставляющих равнодушными, в традиционных средствах
5. Включение в работу резерва местного отделения партии. Проведение серии корпоративных мероприятий, призванных местных партийцев включиться в борьбу за своего кандидата.
6. Ведение фоновой работы в ручном режиме с представителями общественных организаций, лидерами общественного мнения.Приложение 3. Сценарий проведения Гайд-парка № 8 на Васильевском острове
ГАЙД-ПАРК«2: I»: МАРАФОН № 8
Добрый день, меня зовут Валерий Федотов, и я рад приветствовать вас в нашем Уголке Оратора на «Ваське», где торжество свободного микрофона соседствует с торжеством свободных высказываний.
Думаю, что тему с тарифами ЖКХ не надо долго описывать. Каждый из присутствующих своими глазами наблюдает за динамикой цен на услуги, качество которых зачастую оставляет желать лучшего. То есть платим мы больше, а крыши по-прежнему текут, подъезды грязные, придомовые территории после матча «Зенита» превращаются в колоссальный общественный туалет. Управляющие компании, как всегда, ни при чем, и мы вынуждены терпеть эту вонь и эту грязь. Мы превратились в заложников системы ЖКХ и вопрос – что с этим делать? Итак, наша первая тема звучит как:
№ 1. МОЖНО ЛИ ПОБЕДИТЬ КОРРУПЦИЮ В ЖКХ?
Тема ЖКХ, как и все специфические темы, требует некоторого понимания. Поэтому я несколько изменю привычный сценарий и первым попрошу выступить специально приглашенного гостя, специалиста в сфере ЖКХ, который расскажет, в чем корень наших тарифных зол. Андрей Юрьевич Демин, вот свободный микрофон.
(после дискуссии) Спасибо большое за выступление. Разумно ли тратить сверхдоходы от нефти на развитие инфраструктуры? Поможет ли уголовная ответственность? Высказывайтесь, пожалуйста.Тезисы:
1. Я полностью согласен с мыслью, что губеры и мэры должны не спихивать ответственность за состояние коммунального хозяйства на управляющие компании, а искать деньги и вкладывать их в трубы и провода! Если у тебя есть власть, ты должен и отвечать за право властвовать по полной программе! Думаю, нужно требовать поправку в Жилищный кодекс!
2. Если честно, я даже не знал об уровне проблемы. Мне казалось, что ЖКХ – это кормушка для государства, и тарифы, как акцизы на водку, – повышают, когда не хватает денег! Оказалось, что я не только прав, а глубоко прав! Нам нужна прозрачность тарифов и понятные цифры на квитанциях – потому что не понять, сколько мы должны платить и почему! И мне кажется, что было бы нелишним создать специальный орган для того, чтобы рассказывать населению о том, где правда и неправда в тарифах, где нас дурят управляющие компании, где мы переплатили и как наказать виновных!
3. Я предлагаю сайт специальный сделать, чтобы там был список самых ужасных управляющих компаний на нашем острове – потому что у нас черте-те что происходит! А будут коллективные жалобы – власть, может быть, и обратит внимание! Тем более Козак вроде как пообещал вопросами с ЖКХ разобраться.
4. Слушайте, хватит уже разглагольствований! Сегодня внятные предложения прозвучали – лично я готов вписываться во все, кроме голодовки! Потому что скоро выборы и нам опять мозги будут полоскать обещаниями, надо наконец самим разобраться в проблемах, помочь разобраться другим и начать власть драть как сидорову козу – показывать, где нас надурили, где наврали, где содрали лишнюю копейку! Я за общественную организацию по типу синих ведерок, которая будет ходить по кабинетам и доказывать, что там козлы и надо о людях думать!ВАЛЕРА Я смотрю, что тема очень горячая. Предложения о создании организации очень интересное. Я предлагаю вот что сделать: все, кто хочет серьезно заняться темой ЖКХ, давайте вы оставите свои телефоны, а мы на следующей неделе проведем что-то типа учредительного собрания и попробуем на самом деле с этой темой серьезно поработать. И там же я прошу оставить координаты тех людей, кто недоволен работой своей управляющей компании, кто считает, что переплачивает за услуги ЖКХ, – мы тоже с вами свяжемся обязательно. Думаю, что надо будет провести еще круглый стол или лекцию, чтобы было понятно, что у нас происходит с тарифами и как это можно побороть. Скоро выборы и это самое благодатное время, чтобы что-то реально изменить.
№ 2
Вторая сегодняшняя тема не менее интересная и эмоциональная. Валентина Ивановна получила приглашение от президента возглавить Совет Федерации. Для нашей политической системы это прорывное решение, потому что женщина столь высокий пост никогда не занимала. Отсюда вопрос: «Какой губернатор нужен Санкт-Петербургу?»
Агрессивная деятельность нашего ОНФ показывает, что голос народа сегодня слушают и слышат, по крайней мере наверху, что в данной ситуации нам и нужно. Поэтому формулируйте свой запрос на губернатора: женщина, мужчина, деловые качества, качества характера, компетенции, умения, опыт, связи и так далее. Прошу к свободному микрофону. Помним, что личности мы отделяем от идей и что у вас в распоряжении 1 минута.
Для начала разговора напомню, что в конце июня на сайте одного из интернет-изданий было опубликовано открытое письмо от известных петербуржцев президенту, в котором они просили назначить губернатора получше. Вот список их пожеланий:
« Губернатор должен быть умный человек! Губернатор Петербурга должен любить город, а главное, он должен быть человек разносторонне образованный: в нашем городе нужно многим одновременно заниматься».
« Важно, чтобы губернатор не был связан с местной государственной элитой . Но при этом он должен быть достаточно известный человек. Вот хорошо бы подошел директор Эрмитажа Михаил Пиотровский. Конечно, город у нас довольно снобистский, так что желательно, чтобы у нового губернатора были какие-то городские корни».
« Да неважно, из какого он города: Петербурга, Москвы или Иркутска. Главное, чтобы совесть была. И чтобы понимал, что мы живем не интересами правительства, а интересами общества. Управлять большим городом только силами правительства невозможно. Надо работать с людьми».
« Губернатор должен родиться губернатором! Город – это большая семья, большое хозяйство. Нужен хозяйственник, экономист, эрудит, красивый человек. Это обязательно! Не мачо какой-нибудь, но статный. Залог успеха!»