Исповедь единоросса. Как я проиграл выборы
Шрифт:
Вариант – «НАРОДНЫЙ ФЕДОТОВ»
Позиционирование строится исходя из стилистики Народного фронта («Народный фронт – народный Федотов») и перекликается с образом «Наш Валера».
Это традиционный, классический вариант визуализации, привычный для большинства избирателей. Он включает:
* обычное фото Кандидата в традиционном повседневном стиле (костюм без галстука), добродушная улыбка;
* логотип Народного фронта;
* возможна фотографическая привязка к Васильевскому острову;
* «мягкие», универсальные сопутствующие слоганы, такие как: «Федотов – за народ», «Федотов вместе с народом» и т. п.
В рамках расширения использования такого образа могут быть задействованы фото Кандидата с лидерами общественного мнения (например, с Д. Н. Козаком), с детьми, с избирателями.Фоновые образы
Вариант – «ФЕДОТОВ – ЗАЩИТНИК»
Валерий – имя латинского происхождения; восходит к лат. Valerius – древнеримскому родовому имени Валериев. Помимо этого, в древнеримской мифологии «Валериус» – эпитет Марса, бога войны. Valerius образовано от «valeo» – «быть сильным, здоровым». В Древней Италии Марс был богом плодородия,
Согласно мифу, от Марса весталка Рея Сильвия родила близнецов Ромула и Рема, а потому, как отец Ромула, Марс считался родоначальником и хранителем Рима.
Символом Марса были копье и легендарный щит Анкил. По преданию, щит упал с неба при царе Науме Помпилии ему в руки во время моровой язвы. Щит стал залогом безопасности и процветания государства (палладием).
В свою очередь, палладий в древнегреческой культуре – это древнее изображение богини Афины Паллады со щитом и поднятым копьем, покровительницы города, от которой зависит его судьба и обороноспособность.
Отсюда вытекают основные элементы позиционирования Кандидата и стилизации его образа:
* сильный, активный, обеспечит достаток, процветание, будет защитником В. О.;
* военные, героические, эпические мотивы;
* использование стилистики культуры Древней Греции и Древнего Рима.
Античная культура знакома, привычна и понятна петербуржцам (особенно жителям центральных районов). Представляется, что, будучи европейской, она более симпатична образованной, интеллигентной части горожан. Древняя история предельно мифологизирована, не вызывает негатива, указывает на определенную элитарность, интерес к ней сейчас подогревается современной массовой культурой.
Образ может быть адресован молодежи и интеллигенции среднего возраста.
Можно использовать несколько вариантов графики:
* Кандидат, изображенный в виде римского или древнегреческого война со щитом и копьем. На щите может быть логотип ОНФ и аббревиатуры В. О. На заднем фоне – фотография Васильевского острова (карта, Стрелка, любой другой архитектурный ансамбль);
* отдельное изображение копья и щита с логотипом ОНФ и аббревиатурой В. О. Такое изображение может использоваться как логотип, ассоциируемый с Кандидатом, как его знак, знак его движения. Логотип можно будет позиционировать как символ народного движения на В. О.;
* портрет Кандидата, стилизованный под мраморный бюст римлянина или древнего грека.
В качестве слоганов можно использовать адаптированные или оригинальные латинские афоризмы. Например: «Истина дороже», «Если хочешь мира, готовься к войне (Если хочешь мира, иди на выборы)», «Неравнодушными рождаются, политиками становятся», «Бойтесь „эсеров“, дары подносящих», «Благо народа – высший закон», «Не многое, но много», «Времена меняются, и мы меняемся с ними», «Чистое действие», «Для мысли и действия рожден человек», «Служа другим, расточаю себя», «Я сделаю все, что могу», «Истина в Федотове», «Превратить черное в белое», «Опасность в промедлении», «Кто молчит, тот рассматривается как согласившийся», «Хорошее мнение людей надежнее денег», «Дела труднее слов», «Судьба помогает смелым», «Закон без совести бесполезен», «Искать правоту дела, а не благосклонность власти» и т. д.Вариант – «УДАЛОЙ МОЛОДЕЦ»
Образ базируется на известном произведении Леонида Филатова «Про Федота-стрельца, удалого молодца», и, следовательно, на русском сказочном эпосе.
Кандидат позиционируется как энергичный, смекалистый человек, способный выполнить любую, даже самую непосильную задачу – победить коррупцию, остановить рост тарифов ЖКХ, починить крыши, победить пьянство и т. п.
Такой образ будет адресован как широкому кругу молодежи, так и людям старшего поколения.
Графически образ может быть выполнен в виде художественного изображения Кандидата (стрельца допетровской эпохи), стилизованного под иллюстрации народных сказок и былин и перекликающегося со стилистикой дореволюционного агитплаката.
В качестве возможных сопутствующих слоганов могут быть использованы народные пословицы и поговорки: «Барин за барина, а мужик за мужика», «Без хозяина – дом сирота», «Бери быка за рога», «Биться в одиночку – жизнь не перевернуть», «Будет и на нашей улице праздник», «В родном доме и стены помогают», «Верный друг лучше сотни слуг», «Где один горюет – там артель воюет», «Где родился, там и пригодился» и др.Вариант – «I LOVE FEDOTOFF»
Отсылка к раскрученному формату современной массовой культуры.
При графическом исполнении логотип Народного фронта («галочка») может быть дорисован до изображения «сердечка». Над надписью может располагаться портретное, но неформальное (с улыбкой) фото Кандидата.
Визуализация создает двухуровневый подтекст: с одной стороны, намек на симпатию со стороны женского электората, с другой – намек на всенародную любовь (Народный фронт выбирает Федотова).
Такой образ будет действенен как для молодежной аудитории, так и для широкого круга обывателей, восприимчивого к традиционной рекламе.Варианты использования и носители
Стикеры, открытки, флаеры, календари, сувенирные фигурки, брелоки, футболки и прочая сувенирная продукция.
Стикеры (особенно с логотипом) могут расклеиваться по округу, в частности, в местах, где Кандидатом была организована конкретная помощь жителям.
Открытки, календари и флаеры могут раздаваться на улицах или разноситься по почтовым ящикам.
Их обратная сторона может быть задействована для:
* информации о приемной Кандидата;
* написания гражданами предложений в Народную программу с последующей отсылкой в приемную Кандидата;
* значимой справочной информации (телефоны, адреса организаций и т. п.).Слоганы
Как уже отмечалось, основой кампании становится «очеловечивание» партии «Единая Россия» через Общероссийский народный фронт. В этом смысле речь идет о том, что власть на предстоящий период должна сконцентрироваться на создании КОМФОРТНОЙ и БЛАГОПРИЯТНОЙ среды обитания для граждан. Именно для этого и создается Народный фронт – власть должна знать ПОТРЕБНОСТИ
Отсюда основные слоганы:
«Только вместе!» / «Только вместе и только вперед!» / «Только вместе: построим мост / откроем детсад / очистим двор / отпразднуем победу / решим вопрос / защитим себя /…»
«От совместных усилий – к совместному процветанию»
«Лицом к ЧЕЛОВЕКУ»
«Валера Федотов: вместе победим!»
«Вместе мы сила!»
«Сделаем жизнь комфортной!»
«Линия фронта, линия ПОБЕДЫ!» / «Народный фронт, Народная ПОБЕДА!»
«Наш Васильевский, наша забота!»
«Время ЧЕЛОВЕКА»
«От малых дел – к большим победам»
«Валера Федотов: чужого горя/чужих проблем не бывает»
«Валера Федотов: на страже человека/время человека/ради человека»
«Васильевский остров: генеральная уборка!»
«С чего начинается Родина: зеленый двор/чистый подъезд/детская площадка/…»Персонифицированные слоганы:
«Народный Федотов» / «Народный фронт, Народный Федотов»
«Валерий Федотов. Не такой как другие»
«С Федотовым Победа!»
«Васильевский За Федотова!»
«„Единая Россия“ – моя партия, Валера Федотов – мой депутат» / «Это мой депутат»
«Валера Федотов: надежное будущее»
«Валера Федотов: оцени на отлично»
«Будь ЗА!»
«Думай. Оценивай. Выбирай»
«Работаем дальше! / Это только начало!» (с визуализированным рядом конкретных дел за 2–3 месяца)
«Пришел. Увидел. Победил»
В рамках кампании в Интернете (можно и в рамках визуализированной рекламы) возможно использование легкоузнаваемых интернет-аудиторией образов, сокращений и сленговых выражений. В частности, можно использовать имя Кандидата в сочетании со смайлом: Валера :-) и, как уже отмечалось, использовать образ сердца I «love» Fedotoff/Valera (либо русскоязычная версия).
Таким образом, речь идет о слоганах и месседжах, эксплуатирующих тему объединения населения вокруг решения конкретных, небольших, локальных проблем. В каком-то смысле, задача – довести до избирателей тезис о необходимости объединения и совместного решения местных проблем с помощью своего парня – Валеры Федотова.Плотность кампании. Используемые ресурсы
Учитывая в целом слабую узнаваемость Кандидата, в настоящее время предлагается уделить значительное внимание изменению сложившейся ситуации. С этой целью за оставшийся период необходимо задействовать максимально возможное количество коммуникативных каналов для рекламы Кандидата. К их числу можно отнести:
* face to face (встречи, тематические мероприятия) – главный коммуникационный канал. Не реже 1 встречи в сутки с выходом в середине октября на 4–6 встреч в день;
* медиакампания в СМИ (районные + фоновая кампания в региональных) – 1–2 публикации в неделю;
* АПМ (тиражом от 0,5 до 20 тыс. экз.):
1) сентябрь – не реже 1 в 10 дней (газета, листовки-буклеты); 1 тематический АПМ в неделю;
2) октябрь – не реже одного в неделю; 1 тематический в неделю;
3) ноябрь 1–2 в неделю; 2 тематических в неделю;
* пикеты:
1) сентябрь – до 5: сбор предложений в программу и заявок;
2) октябрь – 5–7: сбор предложений в программу и заявок; агитация;
3) ноябрь —12–15: сбор предложений в программу и заявок; агитация;
* Интернет:
1) 1–2 проблемные публикации в блогах и интернет-форумах основных площадок («Фонтанка», шум, курьер-медиа);
2) использование специальных групп сети ВКонтакте;
3) создание собственного, контролируемого форума жителей Васильевского острова.Контркампания
Направления кампаний конкурентов и методология противодействия
На настоящий момент большинство партий (кроме «Справедливой России») не определилось с кандидатами по округу. Однако можно прогнозировать, что кампании всех оппозиционных кандидатов будут строиться на перечисленных выше проблемах округа, которые будут вменяться в вину действующей власти. Следует ожидать, что ключевыми проблемами станут: инфраструктурные (которые усугубятся за счет порта), состояние жилого фонда, работы ЖКХ. «СР» и ЛДПР, вероятнее всего, заострят внимание и на проблемах миграции. Не исключено, что к данной теме обратится и «Правое дело».
Учитывая общее проблемное поле, задачей Кандидата является первым обозначить существующие проблемы, выступить с их критикой, предложить свои варианты решения и объединить вокруг себя актив острова для совместных действий.
При этом Кандидату не следует вступать как в очную, так и заочную полемику с оппонентами в силу того, что их позиция в публичном плане в любом случае будет более выигрышной. Целесообразно без жесткой привязки к кампаниям конкурентов распространять разъяснения о популистском и невыполнимом характере их обещаний, одновременно предлагая альтернативные пути – реальные и понятные жителям («невозможно взять и разом снизить коммунальные платежи, но можно за эти деньги получить лучшее качество услуг»).
Кроме того, Кандидату имеет смысл провести аудит собственной биографии и деятельности на предмет определения наиболее уязвимых для критики аспектов. Так, при поверхностном анализе слабым звеном видится принадлежность кандидата к бизнесу, что потребует разъяснений (не собственный бизнес, а работа наемным специалистом, отход от дел в пользу общественной работы и т. п.). Следует учитывать, что часть информации о Кандидате будет легкодоступна для конкурентов (семейное положение, сведения об участии в коммерческих предприятиях, наличие собственности). В частности, угрозу критики создает преднамеренная регистрация Кандидата в округе, информация о которой с высокой долей вероятности всплывет в ходе кампании.