Краудфандинг. Справочное руководство по привлечению денежных средств
Шрифт:
Если нанять двух людей приблизительно одинаковой компетенции для выполнения одной и той же задачи, то вы быстро обнаружите, что при сходном по качеству исполнения конечном результате особенности процесса их работы и количество требуемого для выполнения работы времени сильно варьируются. Поэтому иногда имеет смысл договариваться о почасовой оплате труда фрилансеров, консультантов и экспертов.
Альтернативный вариант предусматривает выплату фиксированных сумм гонорара. Это может потребоваться при заключении контракта с компанией, занимающейся полнофункциональным интернет-маркетингом, юридической и бухгалтерской фирмами, компанией в сфере паблик рилейшнз или с консалтинговыми компаниями. Стоимость подобных услуг, как правило, несоизмеримо выше стоимости
Задачи, для выполнения которых имеет смысл привлекать фрилансеров и экспертов
Как и в иных случаях, подходящий вам тип экспертов во многом зависит от общего масштаба вашего проекта, размера бюджета и сферы ваших собственных профессиональных интересов. Даже если вы не в состоянии позволить себе сотрудничество с полнофункциональным агентством или экспертами-фрилансерами, имеет смысл разработать детальный план по каждому аспекту краудфандинговой кампании и затем нанять на пару часов экспертов для профессиональной оценки и рекомендаций. Так вы сумеете избежать дорогостоящих ошибок и недочетов, заплатив за это довольно скромную цену.
Ниже перечисляются некоторые типы экспертов, которые могут оказать содействие в организации и продвижении кампании краудфандинга и всего проекта в целом.
Эксперты по краудфандингу. Это люди, обладающие глубоким пониманием основанного на вознаграждении краудфандинга. В их послужном списке сотрудничество со многими успешными краудфандинговыми кампаниями, и в своей работе они продолжают соответствовать новейшим тенденциям в области краудфандинга. Им известны методы наполнения веб-странички краудфандинговой кампании соответствующим контентом, они знают, как устанавливать контакты с потенциальными спонсорами, разрабатывать системы вознаграждений, своевременно и должным образом управляться со всеми аспектами кампании. Они могут проанализировать уже составленный план и внести в него исправления либо разработать целиком и полностью новый план продвижения проекта. Краудфандинговые эксперты в состоянии брать на себя ответственность за многие составляющие повседневной работы, относящиеся к ведению успешной кампании, работая в ваших интересах и под вашим наблюдением.
Финансовый эксперт (бухгалтер). Когда вы приступаете к работе над кампанией краудфандинга, крайне важно, чтобы ваши деньги распределялись правильно и расходовались в наиболее подходящие для этого моменты времени. Столь же важно с самого начала кампании правильным образом вести учет всех расходов, а для ведения бухгалтерии требуется наличие соответствующей инфраструктуры. Когда дело доходит до составления бюджета и определения реалистичной финансовой цели, лучше всего это получается у людей с солидным опытом в сфере финансов. Как вам уже известно, одной из самых серьезных ошибок, которые допускают создатели проектов, является неверный расчет бюджета, что часто приводит к существенным проблемам или к полному краху. Если вы не очень сильны в составлении бюджета, финансовых прогнозах, управлении деньгами или ведении бухгалтерских книг, обратитесь за соответствующей помощью прямо на старте кампании.
Художник-график. Нуждаетесь ли вы в логотипах, иллюстрациях для презентации, профессиональном дизайне веб-сайта и блога, в создании визуального образа вашего проекта, кампании, фирмы или бренда – талантливый художник-график поможет вам в решении этих задач.
Юрист. Получение грамотных юридических консультаций чрезвычайно существенно при ведении кампании краудфандинга, основанного на передаче доли капитала, однако и в случае с кампаниями основанного на вознаграждении краудфандинга юрист бывает полезен при регистрации юридического лица, защите авторских прав и патентов, составлении контрактов, имеющих обязательную
Специалист по интернет-рекламе. Размещение в Facebook рекламы и использование поисковых систем для установления контактов с людьми из целевой аудитории, не входящими в ваш ближний круг, может быть достаточно рентабельным. Каждому по силам организовать кампанию, но тонкая настройка рекламной активности требует большого опыта и высокого профессионализма, благодаря которым при минимальных затратах достигается максимальный объем трафика на веб-страничку кампании. В этом вам поможет специалист по интернет-рекламе. Вместо пустой траты денег на неэффективную рекламную кампанию, спланированную и проведенную на любительском уровне, потратьте деньги с умом, наняв эксперта в области интернет-рекламы, который знает, как написать привлекающий внимание рекламный текст, составить правильный список ключевых слов, понимает нюансы работы различных рекламных ресурсов типа Facebook и Google AdWords и в состоянии пользоваться инструментами анализа трафика вроде Google Analytics – то есть умеет выжать из рекламной кампании максимум возможного.
Фотограф. Помимо рекламного видеоролика, вы можете посчитать целесообразным использование цифровых фотографий людей, продуктов, пилотных моделей и других относящихся к вашему проекту вещей или образов. С помощью фото вам лучше удастся рассказать свою историю. Такого рода фотографии должны нести на себе отпечаток профессионализма: быть в фокусе и отображать как можно больше подробностей. Поэтому имеет смысл подумать о найме хорошего фотографа, в распоряжении которого имеется дорогостоящая и высокотехнологичная аппаратура.
Профессиональный писатель/редактор. Человек, специализирующийся на создании ярких рекламных видеороликов, может помочь в составлении всех текстов для веб-странички краудфандинговой кампании, блога вашего проекта, рекламных материалов и иного рода текстовой информации, которая играет огромную роль в привлечении спонсоров. Если как писатель вы не слишком убедительны, фрилансер может помочь в создании профессионального имиджа кампании. Имейте в виду, что ошибки в правописании и пунктуации, равно как и неправильное употребление слов, абсолютно недопустимы в любом тексте, выкладываемом на веб-страничке вашей кампании, или в посланиях, адресованных спонсорам.
Специалист по связям с общественностью. Нельзя недооценивать возможности хорошо организованной кампании паблик рилейшнз в плане успешного достижения финансовой цели, особенно если вы рассчитываете на установление контактов с людьми за пределами ближнего круга или основной группы друзей, родственников, поклонников и подписчиков. Крайне существенно, добиваясь выхода на нужные средства массовой информации, оперировать хорошо написанными материалами для прессы, поэтому столь важно нанять человека с хорошими связями в средствах массовой информации, который знает, как с ними работать. Чем более позитивным будет освещение хода вашей краудфандинговой кампании в прессе и в блогах, тем лучше.
Эксперт по социальным сетевым сервисам. Активное присутствие в социальных сетях существенно повысит вероятность успеха в деле выстраивания системы связи с потенциальными спонсорами. Однако активное присутствие в Facebook, Twitter и других социальных сетях требует времени и (если вы рассчитываете на привлечение высокоцелевой аудитории) определенного уровня компетенции. Можно нанять кого-нибудь для наработки и расширения вашей социальной сети, а потом уже управлять ею самостоятельно, либо заключить соглашение с экспертом или агентством, специализирующимся на интернет-рекламе, и полностью передать ему управление этим компонентом вашей кампании. Тот же самый эксперт или компания могут также помочь вам в организации и управлении ориентированного на проект блога и/или канала на YouTube, обеспечив синергетичное взаимодействие различных аспектов вашей активности в интернете.