Мадонна

МакЛарен Ли

Фирма «Пепси», вложившая пять миллионов долларов в «Like A Prayer» имеет на нее свои виды. Незаметно появляется другая видеоверсия. Это реклама-двухминутка. Песня та же, но картинки другие. В этом клипе мы видим Мадонну в годы ее учебы в монастырском пансионате. Она путешествует во времени, возвращаясь к источникам вдохновения ее «Prayer». Прежде чем снимать клип, Мадонна нашла интересную идею, которая стала ее вкладом в создание этой видеоверсии: «Когда я не могу заснуть, я вспоминаю один эпизод моей жизни. Недавно я вспомнила этот эпизод очень отчетливо. Мне было девять лет, я была в восьмом классе, и в мои обязанности входило следить за порядком в коридоре, когда весь класс выстраивался в очередь в ванную комнату. Я все помню так, как будто это было вчера. Я помню, как все были одеты, помню, что я чувствовала, как была одета и сама, помню запахи школы. Пока я думала об этом, я начинала засыпать». Смотрите не засните, пока не посмотрите эту рекламу «Пепси». В ней вы увидите Мадонну танцующей вдоль того самого коридора, где когда-то, облеченная доверием, она присматривала за порядком. Затем Мадонна наблюдает за танцем маленьких девочек-католичек в том же коридоре под музыку «Рrауеr». «Это — как молитва; я возьму тебя туда — это моя заветная мечта». Невероятно, как такое могло прийти в голову. Видеоклип «Рrауеr» должен быть на высоте, чтобы отвечать высоким требованиям рекламного ролика «Пепси». Сделанный с блеском, он

оставляет песню на втором плане. В «2001: L’Odysee cle l’espace» («2001: Космическая Одиссея») Одиссей (Улисс) космической эры, путешествуя в пространствах Вселенной, нарушает границу эйнштейновского пространственно-временного континуума и видит своими глазами раскручивающийся сюжет своей собственной жизни. В «Рrауеr» от «Пепси» Мадонна предлагает нам нечто похожее. Ее путешествие во времени, воплощенное на экране, просто захватывает дух. Годы, проведенные в пансионате, сняты в черно-белом изображении, тогда как настоящее время представлено в цвете. Единственное яркое пятнышко, дополняющее контрастное черно-белое прошлое, — это мерцающий неоновый огонек вывески «Пепси». Мадонна смотрит старый черно-белый фильм, снятый на восьмимиллиметровой пленке, который показывают в один из ее дней рождения. Маленькая Мадонна сидит перед старым телевизором, и на маленьком экране она видит танцующей будущую Мадонну. Маленькая Мадонна едет в свой будущий дом, в то время как на экране современная звезда в танце переходит в католическое детство. Перевоплотившись в невидимый святой дух, она посвящает своих бывших маленьких подруг в таинство танца. Выбегая из школьных коридоров, маленькие девочки дружно поднимают руки и прищелкивают пальцами в порыве восторга. Потом, уже в цвете, к хлопкам в ладоши присоединяется хор черного спиричуэл: «Аллилуйя!» «Когда Ты призываешь меня, я становлюсь на колени, я возьму тебя туда, — это моя заветная мечта. Когда наступает полночь, я чувствую, как твоя сила наполняет меня, это как молитва, ты знаешь, я возьму тебя туда». Затем мы снова оказываемся во времени, когда церковь призвала к сидячим забастовкам в кафе «white only» (только для белых) — акциям, которые помогли положить конец такому способу дискриминации, как отделение негров от белых. Прошлое — источник фантазий Мадонны — предлагает нам интернациональный и разнокультурный поход в местную лавочку. Мечта Мартина Лютера Кинга — черные дети с белыми детьми рука об руку: «Это как молитва, ты знаешь, я отведу тебя туда». Рекламный ролик заканчивается вдохновенным танцем Мадонны, входящей в церковь. Она направляется к алтарю вместе с многонациональной толпой правоверных, которые поют и танцуют. Смешавшись с хором черного спиричуэл, она резко оборачивается, чтобы мы увидели четки, которые она носит на груди. А маленькая куколка, которую ей недавно подарили на день рождения, стоит на почетном месте в ее доме — она вдруг вспоминает об этом, — позже она поиграет с ней. Наконец, обе Мадонны оказываются в одном времени. Современная Мадонна держит теперь баночку «Пепси» в руке и произносит тост, обращаясь к маленькой девочке, которая уже собирается пить «Пепси» из бутылочки. Потом Мадонна-взрослая говорит себе маленькой: «Загадай желание». Маленькая девочка задувает свечи на своем праздничном пироге. Все это — в черно-белом изображении. «Пепси». Рождение будущего. Эго — как молитва, ты знаешь; я отведу тебя туда — это моя заветная мечта». Мечта Мадонны, ее молитва, ее удивительное чувство предопределенности, о котором она часто говорила, — все это прошло меньше, чем за сто двадцать секунд. «Даже когда я была маленькой девочкой, я хотела быть известной всему миру, я хотела, чтобы все меня любили и восхищались мной».

Все, что нужно фирме «Пепси» — это популярность. Официальный представитель «Пепсико», Тод Маккензи, игнорируя коммунистический мир, самую некоммерческую структуру, пишет в своей декларации: «Эта реклама обойдет весь свет. Она заполонит Европу и Филиппины, Таиланд и Японию, Южную и, без сомнения, Северную Америку. И не будет практически ни одного телевизора на планете Земля, по которому нельзя будет увидеть этот рекламный ролик». Нельзя допустить, чтобы диск Мадонны с официальной версией «Рrауеr» появился у распространителей дисков раньше, чем выйдет рекламный ролик «Рrауеr» от «Пепси», ни в коем случае. Передовые производители содового напитка хотят произвести фурор в мире музыки: «Эта кампания произведет коренной переворот, благодаря которому песни великих артистов смогут находить свою публику. Обычно песни становятся популярными, когда их беспрестанно транслируют по радио. Но избирая другой путь, Мадонна использует телевидение, чтобы создать своему новому синглу оригинальное освещение». Если «Пепси» добилась внимания, то это «рождение будущего» — залог того, что в скором времени единственная цель популярных песен будет состоять в том, чтобы создавать рекламу какому-нибудь продукту, тем самым станет не нужным традиционное спонсирование. Музыка па службе у рекламы. Big Brothers, big business, disk-jokey planetaire [57] ,превращаясь в бренчание, сопровождающее рекламные сообщения, будут входить в хит-парады. Гигант-производитель газированных напитков приковывает внимание публики благодаря этому рекламному ролику, используя Мадонну как «приманку». «Пепси» приглашает всех смотреть и слушать.

57

«Большой Брат», «большая сделка», «диск-жокей планетарного масштаба». — Прим. перев.

Мало этого, Маккензи еще объявил, что собирается провести «встречу Пепси — Мадонна» во время «Cosby Show», излюбленной передачи американцев. «Пепси» запускает рекламу, в которой австралийский абориген пробирается сквозь чащу в поисках телевизора, чтобы увидеть Мадонну. Как вы можете догадаться, он находит свое счастье в этой утоляющей жажду рекламе. Совершенно очевидно, что понятие «святого» у «Пепси» имеет определенную долю этноцентризма. Духовные наставники австралийских аборигенов никогда не простят Мадонне, что она играла на digeridoo— священном инструменте, предназначенном для религиозных обрядов, на котором могут играть только мужчины племени. Аборигены и их церковь запросто могут бойкотировать «Пепси». Иначе им придется продать души дьяволу, именуемому Кока.

2 марта 1989 года «Рrауеr» от «Пепси» предстала взорам жаждущих масс. 3 марта Мадонна выпускает свою видеоверсию. Подумать только! Дональд Вайлдмонд, буйный сумасшедший, организующий «крестовые походы» во имя оздоровления поп-музыки, при поддержке Типпер Гор тут же призывает всех добродетельных мужей и реакционеров бойкотировать «Пепси». «Аборигены Австралии, присоединяйтесь!» Но с Ассоциацией американских семей [58] Вайлдмонда и ее сотней тысяч членов, жаждущих расправы, формы борьбы резко меняются.

58

AFA. — Прим. ред.

У лее очень давно

Вайлдмонд бдительно наблюдает за творчеством Мадонны. Подобное появление Мадонны приводит также в сильное волнение Типпер Гор, жену будущего вице-президента Соединенных Штатов. Эл, ее муженек, был еще сенатором штата Теннесси, когда «крестовые походы», организованные Типпер, пытались растоптать с помощью средств массовой информации Принца и его слишком вагинальные «Сахарные стенки» («Parois en sucre»). Ассоциация Вайлдмонда уже давно ищет, но пока еще не нашла ни слова в песнях Мадонны, которое бы можно было считать откровенно сексуальным и достойным осуждения. Скованные подобной текстуальной чистотой, фанатичные исполнители воли Вайлдмонда, должно быть, сгорали от ярости из-за неудачи своего сенатора. Сплотившись вокруг видеомагнитофонов, изголодавшиеся члены AFA ждут начала просмотра, который обещает быть интересным в смысле эротически-религиозных выходок. Ну вот, так и есть. Вайлдмонд и вся шайка толстозадых приспешников может наконец-то порадоваться всем этим мессианистическим гнусностям певицы. Это уже добыча. В видеофильме Мадонна целует ноги «святого» негра, «святого» Мартина Де Пор, «святого» покровителя межрасовой справедливости. Лежа на спине, прямо на плиточном полу церкви, она обнимается с этим вышеупомянутым «святым», хвастается стигматами Христа, а потом выражает осуждение и протест в отношении горящих крестов «Ку-Клукс-Клана». Отметим здесь мимоходом, что принадлежность к «Ку-Клукс-Клану» никоим образом не мешала быть членом AFA. Подобное совмещение, напротив, очень даже уместно.

Кампания анти-Мадонна не могла бы, конечно, вызвать никаких серьезных последствий, кроме возмущений, подобных тем, что в свое время сопровождали Элвиса Пресли или «Битлз», но, о tempora,поп-музыка входит в эру спонсирования. Не решаясь поначалу открыто выступать против христиан-фундаменталистов, музыкальная индустрия давно пришла к заключению, что приверженцы строгой морали никогда не войдут в число их сторонников. Но они могут угрожать тем, что, к примеру, перестанут покупать диски «Битлз». С другой стороны, и так хорошо всем известно, что они их никогда и не покупали. Можно также не быть поклонником Мадонны — это не имеет никакого значения для производителей дисков. В отместку они могут — и на здоровье — кичиться своей принадлежностью к «поколению «Пепси».

Когда Вайлдмонд объявил, что AFA с полумиллионом членов собирается объявить бойкот продукции «Пепси», то оказалось, что задуманное предприятие весьма обширно. Потому что рекламный ролик «Рrауеr» — это только первая часть плана, «Пепси» должна была вскоре спонсировать Мадонну во всемирном турне «Like А Рrауеr»(«Как молитва»/«Как Пепси»). Вложено пять миллионов долларов, чтобы сплотить единой верой обожателей Мадонны. Вот — мое тело, вот — мой «Пепси». Тут Вайлдмонд и его одержимые взялись за «Пепсико», виновного, по их мнению, в том, что он вкладывал деньги в суперзвезду, которая «осмеивает христианство». Впрочем, трудно сказать, кому принадлежит пальма первенства в этой провокации: Мадонне или Вайлдмонду.

Ссылаясь на стигматы, которые Мадонна продемонстрировала в клипе, Вайлдмонд настаивает на том, будто бы Мадонна пыталась представить себя Христом, делая вид, что понял именно так. Ловко превращая «святого» в священника, наш «преподобный» Дон утверждает, что Мадонна «блудодействует со святым отцом, чтобы освободиться от сексуального напряжения», он возмущенно заявляет, что «такие картины абсолютно омерзительны для христианина». Таковы аргументы, на которых построены идиотские обвинения Вайлдмонда. А теперь попробуйте угадать, кому принадлежат следующие слова, сказанные об этих же самых сценах, таких невинных на первый взгляд: «Она еще мечтает, что приобщится к святому и терзается своими сексуальными и религиозными проблемами. Святой воплощается в мужчине. Она поднимает нож и ранит себе руки. Это непроходящее чувство вины в католической религии, которая говорит, что вы должны быть наказаны за грехи, даже если вы исправились. Когда хор начинает петь, она испытывает странное, все возрастающее наслаждение. С одной стороны, это плотское наслаждение, с другой — мистический экстаз. Она получает сексуальное облегчение посредством своей любви к Богу. Она знает, что Он не может причинить ей ничего плохого, если она делает то, что сама считает добром». Если вы узнали голос Мадонны, то вы можете получить двадцать по двадцатибалльной системе. Недовольная тем, что ее клип обвинили в излишней эротичности, Мадонна усугубляет ситуацию, увлекая «Пепси» вместе с пространственно-временным роликом «Рrауеr» в вихрь своих эротико-религиозных фантазий: «Like А Рrауеr» — это песня страстной молодой девушки, настолько влюбленной в Бога, что Он становится для нее как бы существом противоположного пола, мужчиной ее жизни. Приблизительно с восьми до двенадцати лет у меня были именно такие чувства. И я действительно хотела стать монашкой». Это можно понять так, что свсс католическое детство Мадонна видит таким, каким она и изображает нам его в «Рrауеr». Ее шокирующее представление о «невесте Иисуса» и в самом деле демонстрирует се единение с Христом. Что еще можно ожидать от женщины, которая с невинным видом утверждает: «Я уверена, что Мария Магдалина отдалась Иисусу».

Мадонна сочла реакцию «преподобного» Дона почти нормальной, правда, немного подозрительной в своей сдержанности, учитывая трактовку видеоевангелизма «New Age» [59] : «В течение двенадцати месяцев я не буду пить «Пепси». Если люди смогут последовать моему примеру, это будет жест, выражающий уважение к религиозным чувствам других». Наш «преподобный» нашел достаточно союзников, включая и папу, чтобы изобличить «Пепси» в единомыслии с Мадонной. «Святой отец» не только участвовал в бойкоте, но Ватикан пытался и в самом деле наложить запрет на распространение «Рrауеr» в Италии, обвинив Мадонну в богохульстве. «Пепси» расторгла контракт о спонсировании турне «Рrауеr», заключенный с Мадонной. Певица вынуждена была отменить концерты. Но это не помешало ей сохранить пять миллионов долларов, инвестированных для рекламного ролика «Рrауеr». Этот инцидент помешал сделке, которая обещала быть выгодной: фирма «Найк» не захотела иметь дела с таким ненадежным партнером. Слишком большой риск. С этого момента в течение долгих восьми лет Мадонна не получила ни одного предложения о спонсировании. Она стала единственной среди великих звезд эстрады, кто не имел спонсора. Восхищаясь телесвангелистами, скажем: «Спасибо Иисусу».

59

«Новый Век» — одно из широко распространившихся течений евангелизма. — Прим. ред.

«Пепси» подвергла рекламную праздничную версию Мадонны испытанию временем. Гигант-производитель содового напитка не учел, насколько Мадонна привязана к своему тяжелому католическому прошлому, и не понял, какой отпечаток это прошлое наложило на ее душу. «Давайте сделаем рекламный ролик о том времени, когда мне было восемь лет», — Мадонна видела себя как бы в «обратном кадре», мечтающей постичь таинство веры и стать «невестой Иисуса», чтобы почувствовать себя во власти страстей распятого Христа. «Пепси» же имела несколько иную задумку: она представляла набожную маленькую девочку, которой дарят куклу в день ее рождения. Но вот незадача: она ошиблась в маленькой девочке… и в кукле тоже.