Маркетинг

Розова Наталья Константиновна

Аудит маркетинга бывает горизонтальным и вертикальным. Горизонтальный аудит– контроль общего состояния функционирования маркетинга в компании. Вертикальный аудитпредусматривает контроль по отдельной маркетинговой функции. Целью

аудита является выявление проблемных областей и новых возможностей и разработка рекомендаций по росту эффективности маркетинговой деятельности компании.

Рекомендуемая литература

1. Аакер Д., Кумар В.,Дэй Дж.Маркетинговые исследования. 7-е изд. / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004.

2. АрмстронгГ., Котлер Ф.Введение в маркетинг: Учебн. пособ. / Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

3. Благоев В.Маркетинг в определениях и примерах / Пер. с болгарского. – СПб.: ДваТрИ, 1993.

4. Гайдаенко Т. А.Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. 2-е изд. – М.: Эксмо, 2006.

5. Даулинг Г. Р.Наука и искусство маркетинга. – СПб.: Вектор, 2006.

6. КатлипС., Сентер А., Брум Г.Паблик рилейшенз. Теория и практика: Учебн. пособ. / Пер. с англ. – М.: Издательский

дом «Вильямс», 2003.

7. Котлер Ф.Маркетинг менеджмент. 11-е изд. / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2003.

8. КотлерФ., Вонг В., Сондерс Д., Армстронг Г.Основы маркетинга. 4-е изд. / Пер. с англ. – М.: ООО «Издательский дом. Вильямс», 2007.

9. Ламбен Ж. Ж.Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2005.

10. Ламбен Ж. Ж.Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996.

11. Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002.

12. Маркетинг: Учебн. пособ. / Под ред. А. М. Немчина, Д. В. Минаева. – СПб: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2001.

13. Маслова Т.Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н.Маркетинг. – СПб.: Питер, 2003.

14. Розова Н. К.Маркетинг. – СПб.: Вектор, 2006.

15. Эванс Дж.Р., Берман Б.Маркетинг / Пер. с англ. – М.: Экономика, 1993.

16. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П.Поведение потребителей / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 1999.