Настольная книга российского карьериста
Шрифт:
Важен момент, что в случае частного бизнеса не обязателен Устав и договора.
К отрицательным моментам частного бизнеса является то, что все долги и иски по производству являются Вашими личными долгами. В случае неуплаты Вы отвечаете своим личным имуществом.
Кроме этого, частное дело нельзя акционировать, и возможности привлечения ресурсов ограничены суммой имущества и средств, под которые можно взять ссуду. Частный бизнес не передается по наследству и не продается как дело или фирма. Дело со смертью владельца перестает существовать.
Товарищество почти ничем не отличается от частного бизнеса, разве что числом
А вот общество или компания с ограниченной ответственностью имеет более сложную структуру, но и возможности его больше.
Бухгалтерские расходы, конечно, сложнее и дороже, необходимо составлять отчеты, предоставлять для проверки не спорадически, а регулярно. Устав и Договор также необходимы.
Но возможности списания расходом намного больше. В то же время прибыли, убытки и расходы компании с ограниченной ответственностью контролируются советом акционеров. Принятие важных управленческих решений также принимается этим Советом. Для непосредственного руководства компанией нанимается директор, который может быть наемным работником. Он подотчетен Совету.
Различные иски, материальные претензии могут быть предъявлены к компании как к юридическому лицу. При этом права акционеров не затрагиваются.
Привлечь же инвестиции акционерному обществу проще, и суммы таких кредитов зависят не только от капитала фирмы, но и от ее репутации и личной позиции инвестора, которые вкладывают деньги в такие предприятия более охотно.
Предпринимателю, который занимается частным бизнесом, необходимо знать законы, которые регламентируют данный вид деятельности.
Главный документ – это Федеральный Закон о малом и среднем предпринимательстве в Российской Федерации, который мы прилагаем к этой книге. В нем описаны практически все моменты, а также указаны все подзаконные акты, которые следует знать тому, кто решил заняться собственным бизнесом.
Но если Вам кажется, что можно обойтись без помощи консультантов – бухгалтера, аудитора, маркетолога или специалиста по персоналу, если в Вашем подчинении будет хотя бы десяток человек, то Вы глубоко ошибаетесь. Другое дело, что Вы все равно должны стараться быть в курсе основных принципов оплаты труда, бюджета своего предприятия, а также налогообложения. Вам самому решать, будете ли Вы работать без бухгалтера или с ним, нужен ли Вам менеджер по кадрам или персоналу – главное, чтобы Вы всегда четко представляли себе картину и состояние дел на своем предприятии. Опытный специалист по менеджменту вполне может описать Вам наиболее прогрессивный метод и стиль руководства, специалист по маркетингу – наиболее выгодный способ производства, закупок и продаж, опытный аудитор подскажет легальные пути экономии и повышения рентабельности. Если предприятие небольшое, можно ограничиться именно периодическими консультациями, но отказываться от них нельзя, так как законодательная база меняется быстро, и Вам не уследить за всеми изменениями сразу, а тем более оперативно на них реагировать.
ВЫБОР ФОРМЫ РЕГИСТРАЦИИ – ВАЖНЫЙ МОМЕНТ ДЛЯ НАЧИНАЮЩЕГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ.
Немного о рекламе
Совсем немного о рекламе, потому что о ней можно написать не одну книгу. Как подготовить рынок и клиентов к тому, что они будут пользоваться Вашими услугами? Если Вы внимательно прочли главу о том, какие моменты следует
Чем же они лучше и как это показать?
Во-первых, следует позаботиться о том, чтобы о Вашей фирме узнало как можно больше людей. Естественно, для этого нужно нечто более оригинальное, чем две строчки в рубрике бесплатных объявлений, которые отличаются друг от друга только координатами фирмы. Хотя и этим не следует пренебрегать, особенно, если Ваши товары или услуги предназначены для людей с малым и средним достатком. Именно этот контингент ищет товары или услуги в такого рода объявлениях, так как полагает, что в таких рубриках предлагаемые товары и услуги наиболее дешевы.
К этому следует добавить рекламу на стендах, в самых различных местах, в районах, где живут Ваши потенциальные клиенты. Текст должен содержать прежде всего какое-то достоинство того, что Вы предлагаете, наиболее выгодно отличающее Ваш продукт или фирму. Это может быть доступность, быстрота, отсрочка платежей, гибкая система скидок, качество, бесплатная доставка, большой выбор, индивидуальный подход и так далее.
Если Ваши клиенты – люди среднего достатка, то большие рекламные щиты вряд ли прибавят Вам клиентов. Лучше разместить как можно больше средней величины объявлений, разослать большое количество буклетов, не пренебрегать расклейкой объявлений на подъездах и досках у остановок. Хороша и не слишком дорога реклама на местном радио или бегущая строка на телевидении.
Другое дело, если Вы предлагаете элитную продукцию. В этом случае тактика рекламной компании должна быть несколько другой. Каждый буклет, рекламный ролик или щит должен быть хорошего качества, написан нормальным русским языком, с хорошими фотографиями. Привлекательность же покупки может заключаться в возможности рассрочки, призов покупателям, новизне и оригинальности дизайна, комфортности, выучке персонала, квалификации специалистов. Не лишней будет и привлечение или упоминание знаменитостей, которые являются Вашими клиентами, репутации фирмы, уважению к клиентам.
Собрать воедино и использовать себе во благо всевозможную печатную продукцию – настоящее искусство. Каждое издание рассчитано на вполне определенную задачу – такую, например, как освещение новостей, возбуждение интереса публики к какому-нибудь проекту или новой продукции и т. д.
Очень важно использовать весь доступный вам набор типографских изделий – при этом нужно уделять тщательное внимание художественному оформлению. Даже качество и цвет бумаги могут сыграть свою роль. Возможно использование следующих видов печатной продукции:
Прекрасно оформленный выпуск официального бюллетеня, где содержится вся надлежащая информация – кто, что, где, когда, почему и «Вот это да!»
Биографический материал.
Фотография с пояснениями – черно – белые, за исключением специальных случаев, когда цвет оказывается необходим (обычно 13 х 18 или 18 х 24).
Дополнительные списки компетентных личностей для контакта – с их именами, адресами и номерами телефонов.
Приглашения для прессы или одноразовые пропуска для них же вместе с инструкциями по парковке, с объяснениями, как пройти в охраняемое здание и так далее.