Настольная книга российского карьериста
Шрифт:
Поэтому постоянно нужно налаживать хорошие отношения с представителями прессы. Вы сами или ваши доверенные лица, должны выработать политику общения с прессой, работающую, как на Вас, так и на журналистов. Используйте любой шанс для сотрудничества, но не навредите себе. Если пресса напечатает материал о Вас, содержащий лживые о Вас сведения, как можно быстрее, вдогонку напечатайте правдивые материалы.
Исправление лживых фактов должно пройти, как можно быстрее, пока еще инцидент еще свеж в сознании общественности.
Эффективно используйте возможности
Другими словами, каждый раз общаясь с прессой, Вы получите шанс сказать людям то, что Вы думаете или то, что хотите сказать.
Как персона, имеющая контакты с прессой, Вы окажетесь втянутыми во множество ситуаций, связанных со средствами массовой информации. Используйте массовые средства информации, чтобы совладать со всеми мыслимыми и немыслимыми, ожидаемыми и неожиданными ситуациями.
Можно привести несколько примеров ситуаций, в которых Вы можете оказаться:
– Произнесение речи.
– Участие в пресс-конференции.
– Представительство на заседании клуба или какого-нибудь общества.
– Чтение курса лекций.
– Арбитражный суд.
– Интервью для газеты, журнала и т. д.
– Проведение семинара.
– Участие в дебатах по жизненно важной теме.
– Участие в турне.
– Встреча с политическим противником лицом к лицу.
– Проведение очень важного телефонного разговора. (Получение работы, утверждение в печать новой вашей книги, получение денег на благотворительные цели и т. д.)
– Участие в телеконференции; участие в радиоконференции.
– Тридцатисекундное высказывание в дискуссии.
– Появление в качестве гостя на радио или телевидении.
– Организация какой-либо серьезной кампании.
– Ответы на враждебные вопросы.
– «Нападение» репортера с микрофоном на пороге вашего дома.
– Чтение официального заявления – не исключено что в разгар кризиса или стихийного бедствия.
– Выражение благодарности администраторам или просто лицам, поддержавшим вас.
Таким образом, Вы вроде бы, не имеете непосредственного контакта с прессой, тем не менее, Ваша деятельность окажется в поле зрения других членов общества и может стать достоянием журналистов.
Пресс-конференция
Как общественный деятель, Вы можете быть приглашены на одну из пресс-конференций, которых в избытке хватает в наши дни быстро распространяющихся новостей. Там Вы можете объявить о выставлении своей кандидатуры на общественную должность, поведать о новом прорыве в медицине или повести разговор с прессой о последствиях национального бедствия.
В наше время практически любая организация время от времени проводит пресс-конференции.
Фирма может созывать пресс-конференцию, чтобы оправдаться или объясниться в невыгодной для нее ситуации – например при предъявлении ей обвинения
Представители власти, в свою очередь, также организуют пресс-конференции. Городские власти могут провести пресс-конференцию, чтобы предоставить мэру возможность ответить на вопросы прессы и поведать народу правду о чем-нибудь животрепещущем на данный момент. Он может разъяснить политику найма на работу, пригласить представителей прессы посетить вновь открытую библиотеку и т. д.
Знаменитости – такие, как актеры, спортсмены, писатели – будучи втянутыми в тяжбу, устраивают свои собственные пресс-конференции, чтобы выяснить возникшие с законом разногласия, стараясь при этом склонить прессу на свою сторону.
Имея дело с корреспондентами, не забывайте, что они аккредитованы своими редакторами с одной только целью – с целью добычи нужной информации. Телевизионщикам просто необходимо записать хотя бы краткое высказывание, чтобы уже сегодня запустить его в эфир. Пишущим журналистам нужна информация для размышлений, выудив из которой нужные факты, они смогли бы написать статью.
Однако всем журналистам нужны «жареные» новости, нужны шокирующие подробности, нужны сенсации и актуальные высказывания.
Готовьтесь к пресс-конференции, как можно тщательней. Нужно иметь в наличии уже готовое заявление, которое Вы можете распространить или просто прочитать в микрофон перед скоплением представителей прессы. В Вашем заявлении, в первую очередь касайтесь наиболее важных пунктов. После того, как прочтете или распространите заявление, можете отвечать на вопросы корреспондентов.
Постарайтесь предугадать вопросы, которые Вам зададут, и отрепетируйте Ваши ответы. Наперед подумайте, какую информацию Вы хотите увидеть опубликованной в прессе на следующий день. Соответствуйте роли лидера, отвечайте на вопросы точно, авторитетно и доверительно. Решите, что Вы собираетесь и чего не собираетесь говорить, и стойко придерживайтесь принятого решения.
Постарайтесь, чтобы надетый на Вас костюм соответствовал ситуации и той аудитории, перед которой Вы будете выступать. Используйте при этом стиль, наиболее уместный для данного случая, с учетом того, что Вам предстоит – официальное собеседование или доверительная беседа. Какой бы стиль не был Вами выбран, ответы на вопросы должны быть спокойными, правдивыми и, по возможности, краткими.
Относитесь к пресс – конференции, как к случаю донести правду обществу. Честность иногда воспринимается болезненно, но помните: правда всегда выходит наружу, поэтому лучше с самого начала придерживаться честных отношений с представителями прессы. Помните – доверие трудно заслужить, но сохранить его еще труднее. Упорное умалчивание фактов подрывает веру и вынуждает журналистов выискивать другие источники информации, и глубоко копать в поисках деталей и фактов. Не пытайтесь лгать и фальсифицировать факты.