Чтение онлайн

на главную - закладки

Жанры

Первое и единственное наиболее полное руководство по копирайтингу
Шрифт:

ТЕКСТ И ДИЗАЙН ДОЛЖНЫ РАБОТАТЬ ВМЕСТЕ

Для правильной концепции дизайнер и копирайтер должны работать вместе.

Иногда дизайн должен быть изменен таким образом, чтобы меньше отвлекать посетителя и акцентировать внимание читателя на тексты. Биллборду, например, может потребоваться очень простой дизайн, который четко отображает текст. Если будет нагромождение графики, текст потеряется.

В других случаях, текст должен быть отредактирован, чтобы лучше соответствовать дизайну. Заголовок может показаться идеально подходящим для страницы, но как только

он появляется в контексте, очевидно, что он должен быть короче или длиннее, чтобы вписываться в дизайн.

Дизайнер и копирайтер должны подстраиваться друг под друга.

СОВЕТЫ ПО ДИЗАЙНУ И ТЕКСТАМ

Совет 1 ВСЕГДА ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВЫСОКУЮ КОНТРАСТНОСТЬ ДЛЯ ШРИФТОВ

Сначала убедитесь, что между шрифтом и фоном есть высокая контрастность. Темные шрифты всегда должны быть использованы на светлом фоне, а легкие шрифты должны быть использованы на темном фоне. Давайте рассмотрим несколько примеров.

ПРИМЕР 1: Signals

Мы увидели отличный пример высокой контрастности. Темный шрифт и белый фон и белый шрифт на синей кнопке призыва к действию - высокая контрастность, легко читаемый текст.

ПРИМЕР 2: 5 North Marketing

Здесь используется белый шрифт на зеленом фоне в заголовке и зеленый и темно-серый шрифты на белом фоне для достижения высокого контраста между фоном и шрифтом.

ПРИМЕР 3: Tiny Letter

Чёрный шрифт на красном фоне трудно прочесть. Это косяк с их стороны. Как можно так налажать?

Совет 2 УБЕДИТЕСЬ, ЧТО ВАШ ШРИФТ НЕ СЛИВАЕТСЯ С ФОНОМ

Следующее, что нужно сделать, это убедиться, что ваш шрифт не сливается с фоном. Стоп. Я же об этом уже говорил выше. А нет, всё в порядке, в каком-то хреновом, но порядке - здесь речь пойдёт об изображениях. Главное, чтобы шрифты не сливались с объектами, на которых они помещаются.

Журналы отлично объединяют картинки с легко читаемым текстом. Почему? Потому что люди должны иметь возможность читать, стоя в очереди в продуктовом магазине или при просмотре журнальной стойки.

ПРИМЕР 1: REAL SIMPLE

Это очень контрастная обложка журнала.

ПРИМЕР 2: FLICKR

Flickr недавно проделала превосходную работу по реорганизации их домашней страницы, в том числе поддерживая высокий контраст между шрифтами и фоном изображения.

ПРИМЕР 3: INDOCHINO

Здесь можно наблюдать небольшой косяк, потому что при всём великолепии дизайнерской работы, некоторые буквы сливаются с фоном.

А теперь сравните это недоразумение с образцом ниже. Чувствуется разница.

Совет 3 ИСПОЛЬЗУЙТЕ КАЖДЫЙ ЭЛЕМЕНТ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ ЧИТАТЕЛЯ К ЗАГОЛОВКУ И ТЕКСТУ

Графические элементы должны использоваться для привлечения внимания к заголовкам и тексту.

Конечно, красивая улыбающаяся модель, которую вы добавили на сайт, будет красиво смотреться, но это будет отвлекать клиентов от вашего заголовка или призыва к действию.

Вот некоторые примеры:

ПРИМЕР 1: VERO

Здесь мы явно можем видеть, что мелкие графические детали вверху явно подчёркивают заголовок.

ПРИМЕР 2: Single Grain

Это был ещё один пример властвования заголовка над дизайном.

Совет 4 ПРИМЕНЯЙТЕ ОБРАТНЫЙ ЭФФЕКТ КАК МОЖНО РЕЖЕ

И последнее, но не менее важное правило заключается в том, что вы должны использовать обратный эффект как можно реже. Дэвид Огилви, один из самых легендарных копирайтеров всех времен, был известен ещё и тем, что презирал такой эффект.

Вот какую статистику мы имеем:

Черный текст на белом фоне хорошо понимают 70% читателей, 19% понимают с трудом и 11% слабо понимают.

Белый текст на черном фоне хорошо понимают 0%, 12% понимают с трудом, и 88% не понимают вообще.

Эти результаты почти идентичны с использованием белого текста на цветном фоне, вроде синего или фиолетового. Может это красиво, но для успеха вашего бизнеса это плохо.

ПРИМЕР 1: KISSMETRICS

Отличный пример использования обратного эффекта. Основной раздел блога использует черный текст на белом фоне, чтобы улучшить читаемость. Обратный тип используется для слогана и кнопок.

ПРИМЕР 2: GENERATION KILL

Маленький белый шрифт на черном фоне никогда не являлся хорошей идеей. Это провал.

ВЫВОДЫ

Мы узнали о том, что текст и дизайн должны работать вместе. Хорошо написанный текст на отвлекающем внимание дизайне не добьется тех же результатов, которые обеспечит хороший текст, размещенный на дизайне, который привлекает читателей и сосредотачивает их внимание на заголовках и тексте.

Вы должны:

Всегда использовать высокий контраст между шрифтами и фоном

Убедиться, что ваш шрифт не сливается с фоновым изображением

Использовать каждый элемент для привлечения внимания читателей к заголовкам и тексту

Применять обратный эффект разумно

СТАТЬЯ ДЕСЯТАЯ

ЗОЛОТОЕ ПРАВИЛО ТЕКСТА - ТЕСТИРОВАНИЕ, ТЕСТИРОВАНИЕ И ЕЩЁ РАЗ ТЕСТИРОВАНИЕ

Некоторые люди, возможно, большинство людей, думают, что слова на самом деле не важны, но я писатель и я придаю очень важное значение словам.

Текст необходимо тестировать, иначе нельзя будет предсказать реакцию клиентов.

Кое-что, из того что вы пишите, может быть запутанным. А кое-что не столь привлекательным, как вы могли думать. Единственный способ узнать наверняка, так это проверить.

Это попахивает каким-то клише. Вы могли часто слышать от копирайтеров про тестирование, но не так много из них действительно этим занимаются. Цель этой статьи - показать, почему вы должны тестировать текст и как это можно сделать.

Почему ВАМ НЕОБХОДИМО ТЕСТИРОВАТЬ

Во-первых, давайте поговорим о том, почему вам необходимо проверять текст на деле. Причина в том, что тестирование является единственным способом узнать, насколько хорош ваш текст и как на самом деле он работает.

Поделиться:
Популярные книги

Совок 4

Агарев Вадим
4. Совок
Фантастика:
попаданцы
альтернативная история
6.29
рейтинг книги
Совок 4

Усадьба леди Анны

Ром Полина
Любовные романы:
любовно-фантастические романы
5.00
рейтинг книги
Усадьба леди Анны

Береги честь смолоду

Вяч Павел
1. Порог Хирург
Фантастика:
фэнтези
попаданцы
рпг
5.00
рейтинг книги
Береги честь смолоду

Ваше Сиятельство 8

Моури Эрли
8. Ваше Сиятельство
Фантастика:
фэнтези
попаданцы
аниме
5.00
рейтинг книги
Ваше Сиятельство 8

Пожиратель душ. Том 1, Том 2

Дорничев Дмитрий
1. Демон
Фантастика:
боевая фантастика
юмористическая фантастика
альтернативная история
5.90
рейтинг книги
Пожиратель душ. Том 1, Том 2

Газлайтер. Том 8

Володин Григорий
8. История Телепата
Фантастика:
попаданцы
альтернативная история
аниме
5.00
рейтинг книги
Газлайтер. Том 8

Мама для дракончика или Жена к вылуплению

Максонова Мария
Любовные романы:
любовно-фантастические романы
5.00
рейтинг книги
Мама для дракончика или Жена к вылуплению

Кодекс Охотника. Книга XXII

Винокуров Юрий
22. Кодекс Охотника
Фантастика:
фэнтези
попаданцы
5.00
рейтинг книги
Кодекс Охотника. Книга XXII

"Фантастика 2023-123". Компиляция. Книги 1-25

Харников Александр Петрович
Фантастика 2023. Компиляция
Фантастика:
боевая фантастика
альтернативная история
5.00
рейтинг книги
Фантастика 2023-123. Компиляция. Книги 1-25

Измена. Он все еще любит!

Скай Рин
Любовные романы:
современные любовные романы
6.00
рейтинг книги
Измена. Он все еще любит!

Ох уж этот Мин Джин Хо 1

Кронос Александр
1. Мин Джин Хо
Фантастика:
попаданцы
5.00
рейтинг книги
Ох уж этот Мин Джин Хо 1

Я — Легион

Злобин Михаил
3. О чем молчат могилы
Фантастика:
боевая фантастика
7.88
рейтинг книги
Я — Легион

Магия чистых душ 3

Шах Ольга
Любовные романы:
любовно-фантастические романы
5.00
рейтинг книги
Магия чистых душ 3

Бальмануг. Невеста

Лашина Полина
5. Мир Десяти
Фантастика:
юмористическое фэнтези
5.00
рейтинг книги
Бальмануг. Невеста