Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Одден Ли

Документы формата PDF и MS Office. PDF-документы – один из наиболее распространенных форматов файлов, которые используются в контент-маркетинге. Кроме того, компании часто размещают в интернете документы в форматах Microsoft Office, например MS Word, Excel, PowerPoint. Все перечисленные типы документов индексируются и ранжируются поисковыми системами. А вы знаете: любой контент, который можно найти, можно оптимизировать!

Современные методы SEO-оптимизации документов в формате PDF и Microsoft Office схожи с оптимизацией страниц, информационных рассылок и реальных примеров. Используйте релевантные ключевые слова в названиях файлов и тексте документов. Если для создания PDF-файлов и документов MS Word вы применяете

шаблоны, то убедитесь, что в логотипе шаблона содержится ссылка на главную страницу вашей компании. Пусть текст нижнего колонтитула содержит ключевые слова, и добавьте к нему ссылку на соответствующую страницу корпоративного сайта. Если это подходит для данного вида публикуемого контента, добавьте ссылки на социальные сети, например Facebook, Twitter, Google+ и другие, интересные целевой аудитории вашей компании.

Если вы размещаете набор PDF-файлов, то создайте каталог с ключевыми словами в заголовках, содержащий ссылки на файлы. Кроме того, добавьте рядом с каждой ссылкой небольшое описание документа. К созданию наборов документов Word, PowerPoint и таблиц Excel применяются те же принципы.

Оптимизация для социальных медиа

Поскольку мы уже рассмотрели методы оптимизации контента и цифровых активов, читатели, вероятно, обратили внимание на некоторую общую последовательность этих методов. Необходимо выяснить, что волнует потребителей, выразить это при помощи ключевых слов, а затем создать или оптимизировать контент, чтобы его было легко найти по этим ключевым словам. Это целостный подход, применимый к любому онлайн-контенту, поскольку он позволяет видеть ценность и возможности для оптимизации контента для социальных медиа.

Далее описано применение передового опыта SEO-оптимизации к контенту и платформам, которые по своей природе являются социальными сетями. Оптимизированный по ключевым словам контент для социальных медиа будет легко найден пользователем при помощи поисковых систем. Продвижение контента и цифровых активов, оптимизированных по ключевым словам, через социальные каналы открывает доступ интернет-сообщества к этому контенту, давая возможность поделиться им в социальных сетях или дать на него ссылку. А ссылки или сообщения в социальных сетях могут привлечь трафик и служить сигналами для поисковых систем, на основе которых определяется рейтинг контента в результатах поиска.

Блоги. Это одна из самых популярных платформ для публикации контента, к которым можно применить передовой опыт SEO-оптимизации, методы контент-маркетинга и действий компании в социальных медиа. Комментарии, возможность поделиться контентом в социальных сетях и интеграция с внешними сайтами социальных сетей дают прекрасные возможности вовлечения потребителей и создания интернет-сообщества. Программное обеспечение для ведения блога, например WordPress, значительно облегчает организацию контента и его поиск в поисковых системах и социальных сетях. Название блога, подзаголовок, рубрики, заголовки сообщений и теги – все эти элементы позволяют дать читателям и поисковым системам четкие сигналы о теме корпоративного блога.

Для эффективного ведения блога требуется много усилий и четкий план действий. Занимаясь ведением личного блога более восьми лет, я могу сказать, что это одновременно и сложная, и интересная работа, польза от которой намного превышает затраты времени и сил. При помощи блога я обеспечил не только повышение рейтинга сайта нашего агентства в поисковых системах, но и участие в различных обсуждениях и конференциях, освещение в СМИ и даже привлечение в компанию новых сотрудников. Именно ведение блога позволило мне написать эту книгу. Благодаря упрощению поиска сообщений блога в поисковых системах и социальных медиа можно значительно повлиять на деятельность вашей организации, что и произошло в случае с моей компанией.

Поскольку ключевые слова – это ваша попытка выразить

интересы потребителей и помочь им путем описания своего продукта, посмотрите рекомендации по размещению ключевых слов в блоге. Обратите внимание, что в них есть сходство с другими методами оптимизации контента, которые мы уже обсудили в этой главе.

1. Название блога. Главное, чтобы оно легко запоминалось – это важнее, чем наличие в нем ключевых слов. Если же вы можете совместить оба компонента, то получите дополнительное преимущество.

2. Подзаголовок блога. Он может быть очень похож на метатег и содержать наиболее важные ключевые слова, релевантные блогу целиком.

3. Альтернативный текст для логотипа. Здесь уместно разместить название блога или самую важную ключевую фразу.

4. 4. Заголовки сообщений. Теги заголовков для сообщений вашего блога должны легко индексироваться поисковыми системами и содержать основные ключевые слова. Заголовки на странице пишутся для читателей и призваны стимулировать их поделиться контентом в социальных сетях. Приведу примеры.

• Тег заголовка: «Комплект для планшета Kindle Fire: пять отзывов о кожаных, тканевых и пластиковых чехлах для Kindle Fire».

• Заголовок на странице: «Обзоры новых комплектов для Kindle Fire! Узнайте, какой из чехлов получил высшую оценку».

5. Рубрики блога. Просмотрите самые важные темы и ключевые слова в плане контент-маркетинга вашей компании и создайте релевантные названия для рубрик блога.

6. Основной текст. Просмотрите план контент-маркетинга и напишите сообщение, посвященное конкретной теме. В блоге можно размещать неформальные сообщения, выражающие ваше мнение в свободной форме, но следует учитывать темы, интересные целевой аудитории вашей компании. В создаваемом тексте используйте ключевые слова в качестве ориентира, а не как нечто обязательное. В конце концов, блог не обязан выглядеть слишком «оптимизированным», его должно быть удобно читать и легко понять. Помните, что ваши усилия по оптимизации в первую очередь должны быть направлены на читателей и только потом на поисковые системы.

7. Списки. Размещение рядом с блогом перечня других блогов, популярных сообщений, комментариев и аналогичной информации – это хороший способ добавить ключевые слова в шаблон блога.

8. Якорный текст ссылки. Для ссылок на другие сообщения блога используйте ключевые слова. Если вы добавляете в текст своего сообщения ссылку на другую страницу или на предыдущее сообщение, текст ссылки должен соответствовать теме целевой страницы. Например, ссылка на сообщение о веб-виджетах должна содержать якорный текст «веб-виджет». Если целевая страница правильно оптимизирована, в ней ключевое слов «веб-виджет» будет в теге заголовка, в заголовке на странице, в альтернативном тексте для изображения и в основном тексте.

9. Теги. Теги используются не во всех блогах. Иногда место тегов занимают рубрики, где-то теги дополняют рубрики. Теги – это часть системы категоризации информации для упрощения поиска сообщений в блоге, которую называют фолксономией. По сути, теги не менее полезны, чем ключевые слова. В рубрике «отзывы о чехлах» уместно использовать теги «кожаные чехлы», «тканевые чехлы» и «пластиковые чехлы».

10. Альтернативный текст для изображений. Как правило, желательно использовать изображения в записях блога. Изображения могут играть роль метафоры, дополнять текст и одновременно служить элементом поисковой оптимизации. Альтернативный текст для изображения должен соответствовать ему или самым важным ключевым словам блога. Для описания изображения используйте конкретные, а не общие фразы.