Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
Шрифт:
При упоминании социальных сетей и даже социальных медиа в голову в первую очередь приходит Facebook. Она появилась на территории студенческого городка Гарвардского университета в 2004 году, а сейчас распространена по всему миру. Необходимо отметить, что за последние восемь лет Facebook по-настоящему преобразилась.
• В настоящее время Facebook насчитывает более 800 миллионов пользователей, при этом более 50 % наиболее активных заходят в нее каждый день {49} .
49
Facebook, accessed January 2012, https://www.facebook.com/press/info.php?statistics.
• Каждую минуту в Facebook происходит более 695 тысяч обновлений статуса, добавляется 79 364 записи на стене и 510 040 комментариев {50} .
• В
• По данным последних исследований, в пятерку стран с максимальным количеством пользователей сети Facebook входят США, Индонезия, Индия, Великобритания и Турция {52} .
50
Leslie Horn, «Infographic: What Happens Online in 60 Seconds?» – PCMag.com, December 27, 2011, http://www.pcmag.com/rticle2/0,2817,2398097,00.asp.
51
«Growth of Facebook.com Across Global Regions». – comScore Data Mine, May 11, 2011, http://www.comscoredatamine.com/2011/05/growth-of-facebook-com-across-globalregions/.
52
Check Facebook, accessed December 2011, http://www.checkfacebook.com/.
Возможности для обычного пользователя. Сеть Facebook стала способом найти старых друзей, рассказать о своей жизни живущим далеко знакомым и родственникам, сообщить об изменении своего настроения, семейного положения, зарегистрироваться в любимом ресторане и добавить «лайки» группам, страницам или брендам. Многие люди используют Facebook при организации вечеринок и даже свадеб. Для известных бизнесменов, писателей, спортивных деятелей и знаменитостей отдельная фан-страница дает возможность общаться с поклонниками, оставляя при этом в тени свою персональную страницу в этой сети.
Возможности публикации и обмена контентом в Facebook варьируются от обновления статуса из 60 тысяч символов до размещения фото и видео. Функция «История», которая стала доступна всем пользователям в конце 2011 года, предоставляет гораздо больше информации о пользователе, чем любая другая социальная сеть. В настоящее время индивидуальные пользователи могут иметь до пяти тысяч «друзей» или «лайков» страниц компаний, но индивидуальный профиль легко преобразовать в бизнес-страницу, ограничения для которой не такие жесткие.
Возможности для компаний. Использование сети Facebook в бизнесе стало точкой приложения сил для многих акций в сфере онлайн-маркетинга. Как элемент маркетинговой стратегии это позволяет компаниям:
• развивать личное и коллективное общение с потребителями и целыми группами потребителей;
• строить взаимоотношения с отдельными потребителями;
• узнавать о том, чем интересуются фаны бренда;
• создавать контент и использовать методы перекрестного продвижения;
• проводить акции и делать специальные предложения;
• взаимодействовать с существующими и потенциальными клиентами организации.
В качестве примера компании, которая перевела маркетинг в сети Facebook на новый уровень, можно назвать Obeo из Солт-Лейк-Сити, занимающуюся созданием виртуальных туров и профессиональной фотографией (см. рис. 11.2). Организация использовала интерактивный и визуально привлекательный подход к оформлению своей страницы, предусматривающий специальные предложения для тех, кто разместил на своей странице ссылку на их сайт, простую регистрацию для просмотра демонстрационных роликов, систему определения самых активных фанов и еженедельную публикацию интересных фактов, что поощряет фанов заглядывать чаще.
Рис. 11.2. Страница компании Obeo в сети Facebook
Страницы компаний в Facebook предоставляют широкие возможности для продвижения контента при помощи текста, изображений, видео и приложений. Рост роли бренда в социальной сети Facebook может быть разносторонним, включая создание и продвижение контента, а также возможность интеграции «лайков». Кроме того, организации могут объединить кнопку «Поделиться» и инструменты для создания комментариев на внешние страницы и другую рекламу. Компании, активно участвующие в сети Facebook, обычно продвигают свою фан-страницу Facebook во всех тех точках, где продвигается и их корпоративный сайт. Одновременно
YouTube
Сайт YouTube создали в 2005 году три бывших сотрудника компании PayPal – Чад Херли, Стив Чен и Джавед Карим. Спустя 21 месяц он был продан приблизительно за 1,65 миллиарда долларов компании Google {53} {54} . Размещение видеороликов – одна из самых привлекательных форм общения в социальных медиа. Если одно изображение стоит тысячи слов, то видеоролик стоит миллиона. Многие люди не считают YouTube социальной сетью или поисковой системой, хотя в последнем качестве он занимает второе место после Google {55} . Функции YouTube как социальной сети позволяют пользователям общаться с теми, кто размещает или просматривает видео. Поскольку на этот сайт ежедневно заходят сотни миллионов пользователей, его вполне можно назвать одной из крупнейших социальных сетей в интернете.
53
«Frequently Asked Questions» – YouTube, accessed January 2012, http://www.youtube.com/t/faq.
54
«YouTube». – Wikipedia, accessed January 2012, http://en.wikipedia.org/wiki/YouTube.
55
«comScore Releases October 2009 U.S. Search Engine Rankings». – comScore, November 17, 2009,comScore_Releases_October_2009_U.S._Search_Engine_Rankings.
• В течение года после создания YouTube на нем было размещено более 65 тысяч видеороликов, а количество уникальных пользователей в месяц составило 20 миллионов {56} .
• Каждую минуту на YouTube загружается более 24 часов видео {57} .
• Приблизительно 27,9 миллиона мужчин, 34,7 миллиона женщин и 21,6 миллиона подростков регулярно пользуются YouTube {58} .
• Пользователи YouTube из 25 стран общаются на 43 языках {59} .
56
«YouTube serves up 100 million videos a day online». – USA Today, July 16, 2006, http://www.usatoday.com/tech/news/2006-07-16-youtube-views_x.htm.
57
Jake Hird, «20 Mine-blowing social media statistics: One year later». – Econsultancy, March 25, 2011, http://econsultancy.com/us/blog/7334-social-media-statistics-one-yearlater.
58
«Reaching Your Audience on YouTube». – YouTube, accessed December 2011, http://www.youtube.com/advertise/demographics.html.
59
«Statistics». – YouTube, accessed December 2011, http://www.youtube.com/t/press_statistics.
• В среднем на YouTube заходит 800 миллионов пользователей в месяц {60} .
Возможности для обычных пользователей. Сайт YouTube стал отправной точкой в карьере многих популярных музыкантов и звезд поп-культуры, включая сенсационную личность в среде подростков – Джастина Бибера. YouTube демонстрирует лучшие и худшие человеческие качества – от сенсаций в сфере развлечений, например Рэя Джонсона, имеющего более пяти миллионов подписчиков, и актрисы iJustine с миллионом подписчиков до показа глупых и иногда очень мучительных ошибок, сделанных смельчаками-любителями. Используя интуитивно понятные онлайн-инструменты, пользователи создают собственные видеоканалы, через которые можно загружать и публиковать видеоролики. Сайт предоставляет пользователям возможность смотреть видео и общаться с теми, кто его публикует, при помощи подписки, рейтингов и возможности поделиться найденным видео в других социальных сетях. Кроме того, видеоролик, загруженный на YouTube, можно встроить на внешний сайт. Благодаря внутренней социальной сети YouTube – это привлекательная возможность для продвижения контента и увеличения количества последователей как на самом сайте, так и за его пределами.
60
YouTube, accessed December 2011, http://www.youtube.com/t/press_statistics.