Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
Шрифт:
Рис. 12.3. Структура наращивания ссылочной массы
Стратегия наращивания ссылочной массы для сайта вашей компании может варьироваться исходя их перечисленных соображений. Например, для нового сайта, который состоит из 50 страниц, на начальном этапе наращивания ссылочной массы можно сосредоточиться на использовании различных методов взаимодействия с онлайн-общественностью. В их число может входить:
• рассылка пресс-релизов через онлайн-сервисы
• публикация гостевых сообщений в других блогах;
• размещение статей в отраслевых изданиях;
• размещение ссылок в отраслевых изданиях;
• составление рейтингового списка известных людей или ресурсов в сфере деятельности вашей компании;
• создание инфографики, которая отображает общую ситуацию или полезную информацию на целевом рынке;
• дополнение или опровержение актуальных отраслевых новостей (при этом комментарии в блоге можно отключить, чтобы стимулировать других пользователей ссылаться на ваш сайт при создании публикаций в собственном блоге).
Публицистические статьи – также полезный способ продвижения сайта, так как публикации в газетах часто рассматриваются как авторитетный и заслуживающий доверия источник контента. Ссылки в онлайн-версии новостного сайта могут направлять трафик на сайт компании и повышать его популярность.
Во втором из приведенных выше примеров мы обсуждали сайт с беспорядочными внешними ссылками. Для накопления ссылочной массы к такому сайту можно обновить контент, к которому ведет большинство ссылок, а затем обратиться к авторам тех сайтов, где размещены эти ссылки, с просьбой поменять якорный текст, чтобы он точнее соответствовал оптимизированным целевым страницам. Успешное изменение якорного текста способно значительно увеличить количество тематически верных внешних ссылок на сайт вашей компании, которые дают поисковой системе Google и пользователям четкую картину того, что содержится на целевой странице. Такие якорные тексты ссылки, как «Более подробная информация», неоднозначны и не помогают читателям или поисковым системам определить тему целевой страницы.
Для сайта, на который ведет много сомнительных ссылок, можно сосредоточить усилия на их выявлении и прекращении их покупки. При наличии ссылок на сайт компании с «неблагополучных» сайтов надо связаться с их владельцами и попросить убрать эти ссылки. Следует отметить, что поисковые системы понимают: владельцы сайта не могут контролировать ссылки на свой сайт, поэтому во многих случаях лучше сосредоточиться на изменении соотношения полезных и сомнительных ссылок, чем тратить время на рассылку запросов об удалении ваших ссылок с сайтов-скрейперов [42] .
42
Сайт, информационное наполнение которого полностью скопировано с других сайтов. Прим. пер.
Как оценить ссылки и их источники
Далеко не всегда удается наращивать интенсивность привлечения отдельных ссылок, но при оценке их качества надо учитывать некоторые важные характеристики.
Ниже приведены примеры того, что делает ссылку «хорошей»:
• авторитетность домена;
• количество и качество внешних ссылок на исходную страницу (source page);
• насколько исходная страница соответствует данной теме;
• имеет ли ссылка соответствующий якорный текст;
• размещены ли рядом со ссылкой аннотация или описание;
• общее количество внешних ссылок
• давно ли была размещена ссылка;
• положение ссылки на странице;
• учитывается ли эта ссылка поисковыми системами (атрибут follow или no-follow);
• поделились ли этой ссылкой в социальных сетях.
Хорошая ссылка должна приводить на сайт компании заинтересованных посетителей и давать поисковым системам четкую тематическую связь между исходной и целевой страницей. При оценке ссылок обратите внимание на ряд показателей.
• Релевантность ссылки. Если она находится на сайте, релевантном вашей теме, то считается намного более ценной, чем ссылка, не связанная с темой сайта.
• Авторитетность ссылки. Определяется на основе авторитетности источника. Существует несколько видов авторитетных источников. Один из примеров – сайт New York Times. Поскольку его часто используют как источник информации для социальных медиа, предполагается, что его авторы обращают внимание на детали и тщательно проверяют факты. Другой вид авторитетного сайта – это сайт, специализирующийся на определенной теме, например сайт searchenginewatch.com. Хотя эти сайты очень разные, их объединяет то, что они пользуются уважением и известны благодаря публикации качественной информации.
• Уровень доверия к ссылке. Оцените, можно ли доверять источнику данной ссылки. Если на ваш сайт ведет множество внешних ссылок с сайтов, рассылающих спам, эти ссылки менее ценные, чем ссылки из заслуживающих доверия источников.
Основные методы наращивания ссылочной массы
После проведения аудита имеющихся внешних ссылок и определения их ценности приступайте к поиску новых источников ссылок. Популяризация и продвижение контента в социальных сетях, которые мы обсудили в этой главе, помогают повысить информированность клиентов, привлечь трафик и увеличить количество ссылок, но в большинстве случаев вы не контролируете якорный текст ссылок на продвигаемый контент. Сочетание разнообразных источников редакционных ссылок и якорного текста с конкретным текстом ссылки – это самый удачный метод наращивания ссылочной массы.
С точки зрения наращивания ссылочной массы контент – это своеобразное обещание. Поэтому если он соответствует интересам пользователей и для его продвижения используются правильные формулировки, то полученные с его помощью ссылки станут выигрышными для вашей стратегии SEO-оптимизации. В этом случае кроме продвижения отличного контента можно получить огромную пользу для наращивания ссылочной массы по целевым ключевым фразам.
Анализ обратных ссылок. На конкурирующие страницы, которые занимают более высокое положение в результатах поиска, чем ваш сайт, часто ведут ссылки с таких сайтов, где нет ссылок на сайт вашей компании. Анализ обратных ссылок – трудоемкий, но необходимый метод изучения сайтов конкурентов. Сам процесс выполняется просто.
• Не авторизуясь в поисковой системе, проведите поиск по одной из целевых ключевых фраз.
• Запишите URL-адреса страниц и медиа, которые имеют естественные позиции в первых пяти или десяти результатах поиска по целевой ключевой фразе.
• Импортируйте URL-адреса этих страниц в специальный сервис, например на сайт MajesticSEO.com, и определите количество и качество ссылок на каждую страницу из первых десяти результатов поиска.
• Просмотрите список источников ссылок и определите сайты, где размещены ссылки на сайты конкурентов, но нет ссылок ни на одну из страниц сайта вашей компании.