ВКонтакте для бизнеса
Шрифт:
Советов на эту тему.
Узнать способы можно в источнике...
• если хотим, чтобы пользователь перешел на сайт и купил, даем ссылки и говорим,
что от него требуется.
Посмотреть подробнее и заказать:
С телефона: https://vk.cc/7a0E3L
C компьютера: https://vk.cc/7a0EnU
Цена 1990 руб. (без предоплаты, оплата на почте)
Если с помощью посева нужно повысить вовлеченность, достаточно выбрать наибо-
лее интересные публикации и релевантные по тематике сообщества, где планиру-
ется размещение. Выбирать посты желательно объективно, предварительно посмо-
трев,
репостов) без дополнительного привлечения.
Ingate
21 ноя в 11:30
Подписываясь на те или иные сообщества, пользователи ожидают увидеть в них
определенный контент и остаются довольными, только если получают ожидаемое.
Простой пример: эта книга про ВКонтакте, следовательно, вы ожидаете увидеть в ней все о
продвижении ВКонтакте. Если вам понравится контент, велика вероятность того, что вы
положительно оцените книгу, а возможно, и порекомендуете ее друзьям. А что если
анонсировав книгу про ВКонтакте, мы вдруг ни с того ни с сего начнем рассказывать в ней
про SEO? В лучшем случае вы просто никак не отреагируете и перестанете нас читать. Так
же и с рекламой в сообществах.
Нравится 2383
Комментировать
236
2528
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
89
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Повышение вовлеченности происходит благодаря тому, что лайки и репосты, остав-
ленные пользователями в сообществе, где мы рекламируемся, суммируются с остав-
ленными в нашем сообществе и там же отражаются. На комментарии такая схема не
распространяется.
При этом совсем не обязательно просить пользователей поставить лайк. Если пост
понравится подписчикам сообщества, где он размещен, они и так оценят или сдела-
ют репост.
Обратите внимание на разницу в цифрах. По ней можно сделать вывод, что изна-
чально пост собрал в «родном» сообществе 141 лайк (313 – 172 = 141) и 23 репо-
ста (32 – 9 = 23), а посев в сообществе «Дети в фокусе» принес ему дополнительно
172 лайка и 9 репостов. И в итоге в «родном» сообществе — 313 лайков и 32 репоста.
Зачем нужны посевы и нативные интеграции?
Эти инструменты в основном работают на верхних уровнях воронки продаж. Они помогают:
• формировать потребность, которая впоследствии может вылиться в эмоциональную по-
купку. Как в примере со швейцарскими рюкзаками ниже;
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
90
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
• удовлетворять потребность в информации. Как в примере с приглашением на встречу мас-
теров тату ниже;
• формировать спонтанную узнаваемость бренда. Как в примере с цитатой в детском со-
обществе. Здесь можно привести аналогию с имиджевой рекламой на ТВ: пользователь
получает эмоциональный отклик от рекламы, в нашем случае — ассоциирует цитату с со-
бой, незаметно для себя считывая цветовую гамму и логотип бренда. Потом, придя в ма-
газин и увидев знакомые цвета, логотип, он может не помнить самого поста, но вспомнит
положительные эмоции, испытанные им. И эти эмоции, в свою очередь, могут повлиять
на выбор продукта.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
91
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Как правильно выбрать сообщества для рекламы?
Самое важное — найти сообщества, в которых в наибольшей концентрации может присут-
ствовать ваша целевая аудитория, при этом они должны максимально коррелировать с вами
по тематике. На этом этапе многие делают ошибки.
Мария Борисова, старший стратег ORM:
— Однажды я заметила в сообществе «Кот» рекламу часов с изобра-
жением котиков на циферблате:
Условно все приличия соблюдены: везде коты. Но это плохой при-
мер рекламы, так как будучи подписчиком сообщества, я готова по-
лучать от них смешные гифки с котиками, советы по уходу, питанию
и всему, что может быть связано с питомцем. А вот к рекламе часов
(пусть даже с котиками) я совершенно не готова: она смотрится чу-
жеродно в контексте тематического сообщества.
И тут же похожий пример. Вступая в сообщество, посвященное ре-
монту, я вполне готова встретить там рекламу недвижимости, кера-
мической плитки, мебели, ипотеки и т. п. Все это объединено одной
тематикой, а значит, будет релевантно аудитории.