Чтение онлайн

на главную

Жанры

ВКонтакте для бизнеса
Шрифт:

Запись с кнопкой

Прежде чем говорить о преимуществах формата, несколько слов об ограничениях. Запись

с кнопкой не терпит длинных текстов — 220 символов, не более. При оформлении придется

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

66

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

довольствоваться

статичным изображением: использовать GIF, видео или создать опрос не

получится.

Теперь перейдем к приятным моментам. Кнопка — мощный инструмент призыва к действию.

ВКонтакте предлагает выбор кнопок для следующих целей: перехода на сторонний сайт, в со-

общество или приложение ВКонтакте, а также набора телефонного номера.

Да-да, ваша аудитория может позвонить вам, нажав на рекламное объявление. При этом вме-

сто ссылки в запись зашивается номер телефона. Звонки поступают как с мобильного, так

и с десктопа, если на компьютере установлена программа для звонков.

Доступные надписи в кнопках

Сообщество

Диалог с сообществом

vk.com/adsnews

vk.me/adsnews

• Подписаться

• Написать

• Вступить

• Связаться

• Подробнее

• Подписаться

• Перейти

• Вступить

• Пойду

• Подробнее

Внешний сайт

• Перейти

wikipedia.org

Приложение ВКонтакте

• Перейти

• Открыть

vk.com/app1

• Купить

• Играть

• Купить билет

• Установить

В магазин

• Запустить

• Заказать

• Перейти

• Записаться

• Установить

Приложение в сообществе

• Связаться

vk.com/app561682_-103600381

• Заполнить

• Написать

Номер телефона

• Связаться

+78121234567

• Подписаться

• Позвонить

• Вступить

• Забронировать

• Подробнее

• Записаться

• Перейти

• Зарегистрироваться

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

67

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

Ирина Хижнякова, трафик-менеджер:

— Непосредственно к таргетингам мы перейдем позже, однако про

одну настройку хотелось бы рассказать уже сейчас: это ретаргетинг

по событиям. Функция доступна только для рекламных записей,

которые мы рассмотрели выше.

Давая рекламу, вы можете настроить сбор аудитории, которая

как-либо взаимодействовала с вашей рекламой. Например, собрать

тех, кто поставил лайк, перешел по ссылке или посмотрел видео

(появляется для записей с видео). В дальнейшем это позволит дать

отдельное рекламное объявление уже на эту, узкую, но заинтересо-

ванную аудиторию.

Как это работает: вы размещаете объявление, где рекламируете

товар. Видите, что довольно много людей лайкает пост, но не пе-

реходит по ссылке. Эти пользователи — лояльная заинтересован-

ная аудитория, которую нужно немного подтолкнуть к целевому

действию. Попробуйте объединить их в сегмент и сделать новую

рекламную запись с более выгодным предложением.

Рекламные объявления на страницах сайта

Рекламные объявления — это тот самый столбец с небольшими текстово-графическими бло-

ками (ТГБ) в левой части сайта.

На первый взгляд может показаться, что этот формат в пух и прах проигрывает рекламным

записям в лентах: показывается он только на десктопе, в отдельном столбце — привет «рек-

ламной слепоте»! Само объявление состоит из маленькой картинки и текста, никаких видео

и кнопок (хотя кнопки кое-где встречаются). Согласитесь, порой трудно вместить в два квад-

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

68

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

ратных сантиметра всю суть продукта. Остается только «давить на боль» аудитории, удивлять

и привлекать многообещающими слоганами. Потому такие объявления и называются тизер-

ными, от английского teaser — дразнилка, задира.

Однако у этого формата есть и плюсы. Для того чтобы давать объявления ВКонтакте, не нужно

иметь сообщество (для рекламных записей оно должно быть обязательно). Вы просто захо-

дите в рекламный кабинет и создаете рекламу.

А главное, объявления — это более дешевый инструмент по сравнению с записями. Там, где

показаться 1000 раз (CPM6) в ленте вам предложат за 200 рублей, CPM для размещения объ-

явления будет 20 рублей. И это имеет объяснение: в ленте меньше рекламных мест и выше

конкуренция. В левом столбце одновременно может показываться до трех объявлений. Они

Поделиться:
Популярные книги

Полковник Империи

Ланцов Михаил Алексеевич
3. Безумный Макс
Фантастика:
альтернативная история
6.58
рейтинг книги
Полковник Империи

Брачный сезон. Сирота

Свободина Виктория
Любовные романы:
любовно-фантастические романы
7.89
рейтинг книги
Брачный сезон. Сирота

Инферно

Кретов Владимир Владимирович
2. Легенда
Фантастика:
фэнтези
8.57
рейтинг книги
Инферно

Темный Охотник

Розальев Андрей
1. КО: Темный охотник
Фантастика:
фэнтези
попаданцы
аниме
5.00
рейтинг книги
Темный Охотник

Восьмое правило дворянина

Герда Александр
8. Истинный дворянин
Фантастика:
фэнтези
попаданцы
аниме
5.00
рейтинг книги
Восьмое правило дворянина

Неудержимый. Книга XI

Боярский Андрей
11. Неудержимый
Фантастика:
фэнтези
попаданцы
аниме
5.00
рейтинг книги
Неудержимый. Книга XI

Я — Легион

Злобин Михаил
3. О чем молчат могилы
Фантастика:
боевая фантастика
7.88
рейтинг книги
Я — Легион

Попаданка в Измену или замуж за дракона

Жарова Анита
Любовные романы:
любовно-фантастические романы
6.25
рейтинг книги
Попаданка в Измену или замуж за дракона

Ваше Сиятельство 2

Моури Эрли
2. Ваше Сиятельство
Фантастика:
фэнтези
альтернативная история
аниме
5.00
рейтинг книги
Ваше Сиятельство 2

Смертник из рода Валевских. Книга 1

Маханенко Василий Михайлович
1. Смертник из рода Валевских
Фантастика:
фэнтези
рпг
аниме
5.40
рейтинг книги
Смертник из рода Валевских. Книга 1

Титан империи 6

Артемов Александр Александрович
6. Титан Империи
Фантастика:
боевая фантастика
попаданцы
аниме
5.00
рейтинг книги
Титан империи 6

Цеховик. Книга 1. Отрицание

Ромов Дмитрий
1. Цеховик
Фантастика:
попаданцы
альтернативная история
5.75
рейтинг книги
Цеховик. Книга 1. Отрицание

Рота Его Величества

Дроздов Анатолий Федорович
Новые герои
Фантастика:
боевая фантастика
8.55
рейтинг книги
Рота Его Величества

Попаданка в деле, или Ваш любимый доктор

Марей Соня
1. Попаданка в деле, или Ваш любимый доктор
Фантастика:
фэнтези
5.50
рейтинг книги
Попаданка в деле, или Ваш любимый доктор