ВКонтакте для бизнеса
Шрифт:
ВКонтакте разделяет рекламные форматы на две категории в зависимости от места разме-
щения:
1. Рекламные записи в ленте пользователя — как понятно из названия, объявления встра-
иваются непосредственно в новостную ленту.
2. Рекламные объявления на страницах сайта (в простонародье — тизеры) — это тексто-
во-графические объявления в левой части ВКонтакте. Их видно только на десктопной вер-
сии сайта.
Расскажем отдельно об особенностях каждой категории.
Рекламные
У всех форматов рекламы в лентах пользователей есть неоспоримые преимущества перед
объявлениями в левом столбце сайта. Во-первых, расположение: объявления показываются
в поле зрения пользователя, а значит, «рекламная слепота» им не грозит. Во-вторых, натив-
ность: в ленте запись выглядит как обычный пост (с маленькой пометкой «реклама»), что по-
вышает шансы объявления быть замеченным. В-третьих, кроссплатформенность: рекламная
запись покажется на десктопе, в мобильной версии сайта и мобильном приложении. И нако-
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
62
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
нец, размер объявления: больше текста, больше изображений, больше возможностей для
вложений!
Реклама в ленте бывает трех видов: «Универсальная запись» (объявления можно сделать
скрытыми5), «Карусель» и «Запись с кнопкой» (только скрытая5 запись).
Карусель
«Карусель» — рекламная запись, которая позволяет отображать в одном объявлении до деся-
ти карточек с возможностью свайпа.
В каждую карточку можете добавить следующие элементы:
• статичное изображение;
• заголовок;
• цену — старую и/или новую;
• ссылку на сайт, сообщество, приложение или номер телефона;
• кнопку.
5 Скрытые записи не публикуются на стене сообщества, а отображаются только у пользователей, на которых настроен таргетинг.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
63
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Одновременно указывая текущую и старую цену, вы можете показать скидку.
Карточка — это кликабельный объект, и ее миссия — уводить за собой пользователя. А вести
она может на страницу как стороннего сайта, так и ВКонтакте, напрямую в ваше сообщество.
У каждой карточки своя ссылка. Можно сделать карусель из нескольких карточек, ведущих
на различные страницы или даже разные ресурсы. То есть если у вас туристическое бюро, вы
можете оформить карусель из горящих предложений по турам. Каждая карточка будет вести
на страницу конкретного тура.
Что касается кнопки, то за ней будет стоять все та же ссылка, которую вы указали ранее, но она
четко покажет пользователю, какое действие вы от него хотите получить: вступить в группу,
заказать, зарегистрироваться, перейти в магазин или купить товар на карточке.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
64
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Но не думайте, что карусель — это формат исключительно для продаж. Немного воображе-
ния, и вы получите нестандартный медийный инструмент. Карточки можно связать между со-
бой единой идеей, например рассказать историю в формате комикса.
Универсальная запись
С помощью этого формата можно продвигать любую публикацию из сообщества. Если вы
проводите конкурс, планируете мероприятие или просто хотите, чтобы больше людей уви-
дели ваш классный пост, не нужно создавать объявление с нуля. Просто берете и вставляете
ссылку на вашу публикацию на этапе создания рекламной записи.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
65
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Если вы решите создать такую рекламную запись с нуля, то для вас открывается целый пул воз-
можностей: сделать опрос, добавить метку на карте, загрузить документ, GIF или видео. Кстати,
если используете видео, настраивайте автозапуск и получайте полноценную видеорек ламу.
Ingate
26 ноя в 13:45
Пользователи ВКонтакте любят видео:
— 80 000 000 пользователей в месяц смотрят видео.
— 30 % аудитории смотрит прямые трансляции.
— 400 000 просмотров видео каждый день.
* Источник: https://vk.com/adsnews?w=wall-19542789_53404
Нравится 3203
Комментировать
234
3234
Еще один совет: используйте формат универсальной записи, если в рекламе планируется
длинный текст. Например, вам нужно подробно рассказать аудитории о товаре/услуге или
расписать условия акции.