Чтение онлайн

на главную

Жанры

ВКонтакте для бизнеса
Шрифт:

есть на всех страницах сайта в десктопе. Что бы ни делал пользователь — слушал музыку

или переписывался с друзьями — ему покажется ваша реклама. Для сравнения: в ленте еди-

новременно можно увидеть только одно объявление. Следующая реклама появится спустя

10 пролистанных постов.

6 CPM (аббревиатура cost-per-mille) — модель оплаты рекламы за тысячу показов.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

69

Глава 4.

Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

Ирина Хижнякова, трафик-менеджер:

— Если у вас небольшой бюджет и вы только пробуете свои силы

в рек ламе ВКонтакте, начните с объявлений: это проще и дешевле.

Не стоит считать такую рекламу неэффективной. Недостатки места

размещения компенсируются частотой контакта — сколько раз уни-

кальный пользователь увидел объявление.

При выборе формата рекламной записи для ленты мы отталкиваемся в первую очередь от

внешнего вида объявления и внутренних возможностей формата. Но по факту можно исполь-

зовать разные типы записей для работы на одну и ту же цель. Например, чтобы вести аудито-

рию на сайт.

В рекламных объявлениях так не получится. Формат зависит от цели — того, что мы хотим

рекламировать: товары или услуги на сайте, сообщество или внутреннее приложение ВКон-

такте.

Сообщество

Цель этого формата — привести людей в сообщество. И для этого ВКонтакте предлагает три

вида объявлений:

• Изображение и текст: плюс формата — 70 символов для описания сообщества, минус —

маленькое изображение. Используйте этот вид объявлений, если хотите что-то рассказать

аудитории: условия акции, специальное предложение. Если чувствуете, что в 33 символа

не укладываетесь, формат «изображение и текст» — то, что надо.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

70

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

• Большое изображение: мы можем использовать крупное изображение, но текст придет-

ся ограничить 33 символами. Если у вас получилось вместить рекламную мысль в такой

объем, выбирайте этот формат. По опыту, большую и яркую картинку замечают чаще, чем

дополнительный текст под объявлением.

• Продвижение сообществ: плюс формата — это кнопка «Вступить», что очень удобно,

если ваша цель — привлечь подписчиков. Так аудитория сможет подписаться, не переходя

по объявлению. Минус — заголовок подтягивается из группы. Его нельзя поменять в объ-

явлении, рассказав новой аудитории, кто вы и чем занимаетесь.

Этот формат хорошо подходит для известных брендов, так называемых love-марок, а так-

же для тех, у кого название сообщества говорит само за себя: «Торты ручной работы»,

«Одежда из Европы», «Горящие туры в Таиланд». Если вышесказанное не про вас, тогда

советуем воздержаться от такого формата.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

71

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

Внешний сайт

Цель формата — отправить пользователя на страницу сайта. Для этого ВКонтакте предлагает

два вида объявлений: «Изображение и текст» и «Большое изображение». Параметры объяв-

лений и рекомендации полностью совпадают с теми, которые мы описали выше.

Приложение

Если у вас есть приложение ВКонтакте, вы тоже можете продвигать его с помощью ТГБ. До-

ступно сразу несколько видов объявлений:

• «Изображение и текст»;

• «Большое изображение»;

• «Квадратное изображение»;

• «Специальный формат»;

• «Витрина приложений».

«Квадратное изображение» — это аналог формата «Продвижение сообщества». Тут есть кноп-

ка призыва к действию, но нет возможности изменить название приложения.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

72

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

«Специальный формат» внешне схож с «Квадратным изображением», но показывается в ката-

логе приложений, в ленте или в левом столбце на страницах с приложениями.

И последний вариант — рекламный блок в «Витрине приложений». Выглядит он следующим

образом:

Несмотря на различные цели, внешний вид объявлений практически не отличается. А значит,

создав объявление однажды, вы научитесь обращаться практически со всем рекламным бло-

ком.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

73

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

Ознакомьтесь с техническими требованиями к форматам таргетированной

рекламы ВКонтакте.

4.1.2 Таргетинги ВКонтакте

Поделиться:
Популярные книги

Варлорд

Астахов Евгений Евгеньевич
3. Сопряжение
Фантастика:
боевая фантастика
постапокалипсис
рпг
5.00
рейтинг книги
Варлорд

Путь Шедара

Кораблев Родион
4. Другая сторона
Фантастика:
боевая фантастика
6.83
рейтинг книги
Путь Шедара

Идущий в тени 5

Амврелий Марк
5. Идущий в тени
Фантастика:
фэнтези
рпг
5.50
рейтинг книги
Идущий в тени 5

Кровь Василиска

Тайниковский
1. Кровь Василиска
Фантастика:
фэнтези
попаданцы
аниме
4.25
рейтинг книги
Кровь Василиска

Вернуть невесту. Ловушка для попаданки

Ардова Алиса
1. Вернуть невесту
Любовные романы:
любовно-фантастические романы
8.49
рейтинг книги
Вернуть невесту. Ловушка для попаданки

Не грози Дубровскому!

Панарин Антон
1. РОС: Не грози Дубровскому!
Фантастика:
фэнтези
попаданцы
аниме
5.00
рейтинг книги
Не грози Дубровскому!

Мастер Разума III

Кронос Александр
3. Мастер Разума
Фантастика:
героическая фантастика
попаданцы
аниме
5.25
рейтинг книги
Мастер Разума III

Мимик нового Мира 8

Северный Лис
7. Мимик!
Фантастика:
юмористическая фантастика
постапокалипсис
рпг
5.00
рейтинг книги
Мимик нового Мира 8

На границе империй. Том 9. Часть 5

INDIGO
18. Фортуна дама переменчивая
Фантастика:
космическая фантастика
попаданцы
5.00
рейтинг книги
На границе империй. Том 9. Часть 5

Идеальный мир для Лекаря 3

Сапфир Олег
3. Лекарь
Фантастика:
фэнтези
юмористическое фэнтези
аниме
5.00
рейтинг книги
Идеальный мир для Лекаря 3

Дядя самых честных правил 7

Горбов Александр Михайлович
7. Дядя самых честных правил
Фантастика:
попаданцы
альтернативная история
аниме
5.00
рейтинг книги
Дядя самых честных правил 7

С Д. Том 16

Клеванский Кирилл Сергеевич
16. Сердце дракона
Фантастика:
боевая фантастика
6.94
рейтинг книги
С Д. Том 16

Авиатор: назад в СССР 14

Дорин Михаил
14. Покоряя небо
Фантастика:
попаданцы
альтернативная история
5.00
рейтинг книги
Авиатор: назад в СССР 14

Сирота

Ланцов Михаил Алексеевич
1. Помещик
Фантастика:
альтернативная история
5.71
рейтинг книги
Сирота