ВКонтакте для бизнеса
Шрифт:
сам складывается. Если вы выберете две категории интересов (или
два сообщества), реклама покажется тем пользователям, которые
относятся хотя бы к одной из них (или состоят хотя бы в одном из
указанных сообществ). Потому выбирать более одной категории
интересов нет смысла.
В рамках двух таргетингов по интересам берется пересечение ауди-
тории. Если вы выберете и категорию интересов, и сообщества,
объявление покажется только тем, кто одновременно относится
к категории и состоит в сообществе. В
чтобы охват получившейся аудитории был хотя бы в несколько ты-
сяч человек. Иначе ваше объявление будет работать очень медлен-
но или просто не будет транслироваться из-за слишком малого ох-
вата.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
78
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
4. Приложения и сайты
Вы когда-нибудь регистрировались на стороннем сайте через ВКонтакте? Если да, то это озна-
чает, что на сайте установлен виджет ВКонтакте. Используя его, мы можем догонять в соцсети
аудиторию, которая ранее заходила на сайт.
К примеру, если у вас небольшой шоу-рум модной одежды, вы можете привлекать рекламой
тех, кто недавно был на сайте крупного конкурента.
Аудитория будет собираться небольшая, но релевантная. Если решите воспользоваться этой
настройкой, учитывайте в объявлении, что его увидят клиенты конкурентов.
6. Путешественники
Отдельно стоит сказать про маленькую настройку под названием «Путешественники», кото-
рая есть только ВКонтакте. В эту категорию пользователей попадают те, кто регулярно выез-
жает за рубеж и выходит оттуда в соцсеть. Это могут быть как туристы, так и деловые люди
в командировках.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
79
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Ирина Хижнякова, трафик-менеджер:
— Есть мнение, что этот сегмент помогает выделить платежеспособную
аудиторию. Мол, раз человек часто ездит за рубеж, у него либо много
денег, либо престижная должность, что намекает на хороший доста-
ток. Однако это не всегда верно.
Согласно ВКонтакте, путешественники — это пользователи, кото-
рые заходили на сайт хотя бы из двух разных стран за последний
год. Такое поведение совсем не говорит о высокой платежеспособ-
ности. Многие ездят в отпуск за рубеж пару раз в год. Кроме того,
не уточняется, какие это страны. Согласитесь, любимые русскими
туристами Турция, Кипр, Болгария или Беларусь на майские празд-
ники — не самые дорогие направления.
Рекомендуем ориентироваться на этот таргетинг только в двух слу-
чаях:
• если ваш бизнес близок к тематике путешествий: продажа авиа-
билетов, страхование путешественников, оформление виз и т. д.
• если вы все-таки решили выделить обеспеченную аудиторию и
применяете дополнительные таргетинги, выявляющие ее. На-
пример, выбираете проживающих в элитных районах и жилых
комплексах.
Но, как правило, выбор категории «Путешественники» сужает ауди-
торию и увеличивает рекомендуемую ставку. Поэтому ориентируй-
тесь на нее лишь при крайней необходимости.
7. Образование и должность
Начнем с образования. Вы можете выбрать определенный ВУЗ или школу и год окончания.
Причем год окончания может быть не только текущим, но и будущим.
Представим, что сейчас апрель-май, а у вас — магазин платьев или туфель, или вы профессио-
нальный визажист. Предложите свои товары и услуги девушкам-выпускницам текущего года.
Причем вы можете выбрать как ваш регион, так и несколько конкретных школ неподалеку от
вашего местоположения.
Другая ситуация — день открытых дверей в компании. Пригласите выпускников и старшекурс-
ников определенных вузов посмотреть, как классно у вас работать.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
80
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
С должностью все немного сложнее. Многие ее не указывают, кто-то уже уволился, но не из-
менил информацию в профиле, кто-то соврал. Половина директоров на деле вряд ли ока-
жется таковыми. Однако есть категории профессий, которым выгодно честно указывать род
занятий: так они ищут клиентов. Это мастера маникюра, визажисты, косметологи, парикмахе-
ры. Так что если вы представляете бренд средств профессионального ухода за лицом, реко-
мендуем использовать этот таргетинг.
8. Ретаргетинг
Ретаргетинг позволяет показывать рекламные объявления людям, которые вам передали
свои контакты (номер телефона или электронный адрес) или побывали на вашем сайте. Тех-
нически это выглядит так: