Большой словарь цитат и крылатых выражений
Шрифт:
385 Пора выйти из тени.
Слоган Министерства РФ по налогам и сборам (2001). Встречается также форма: «Время выйти из тени».
386 Порядок бьет класс.
Обычно приписывается Николаю Петровичу Старостину (1902–1996), одному из основателей футбольной команды «Спартак» (Москва).
387 Поцелуй – источник заразы.
Лозунг появился не позднее 1919 г. Вариант: «Поцелуй – переносчик заразы».
388 Почувствуйте разницу!
Реклама водки «Смирнофф» (1993).
389 Проголодался? «Сникерс»!
Реклама шоколадных батончиков «Сникерс» (конец 1990-х гг.).
390 Просто добавь воды. // Just add water (англ.).
Слоган сухих напитков «Инвайт» («Invite»); в России – с 1997 г.
391 Работают, работают, работают.
Из телерекламы батареек «Energizer» (в России – с 1990-х гг.).
392 Размер имеет значение. // Size matters.
Рекламный слоган американского фильма «Годзилла» (1998). Эта фраза существовала и раньше.
393 Райское наслаждение!
Реклама шоколадных батончиков «Баунти» (1993).
394 Реклама – двигатель торговли.
Слоган появился в России не позднее 1900 г. Его ранняя форма (не позднее 1890-х гг.): «Двигатель торговли – есть грамотно составленное рекламное объявление». Это начало рекламного текста «Центральной конторы объявлений», основанной Людвигом Морицовичем Метцелем, русским предпринимателем родом из Чехии (1854 – после 1932).
395 Россия – щедрая душа.
Реклама кондитерского объединения «Россия» (не позднее 1998 г.).
396 Русский проект.
Серия телеклипов из области «социальной рекламы» (с 1995 г.), авторы проекта Константин Эрнст (р. 1961) и Федор Бондарчук (р. 1961).
397 Свежее дыхание облегчает понимание.
Текст рекламного ролика мятных таблеток «Рондо» (1997).
398 Сладкая парочка.
Реклама шоколадных батончиков: «“Твикс” – сладкая парочка!» (1993).
399 Ставьте перед собой реальные цели.
Текст телеклипа из серии «Русский проект» (1995).
400 Танки грязи не боятся.
Телереклама грузовиков «Кам-АЗ» (с 2000 г.). В речевом обиходе фраза существовала и раньше.
401 Тот, кто пьет молоко, будет бегать далеко, будет прыгать высоко.
Из оформления советских молочных магазинов (не позднее 1957).
402 У МММ нет проблем.
Реклама акционерного общества «МММ» (1991).
403 Уезжая в дальний путь, аккредитив взять не забудь.
Реклама советских сберегательных касс (не позднее 1959).
404 Утром в газете – вечером в куплете.
По свидетельству куплетиста В. Коралли, этот лозунг «родился <…> в первые годы революции и гражданской войны». Коралли В. Сердце, отданное эстраде. – М., 1988, с. 5. В 1920е гг. дуэт А. Громов – В. Милич исполнял «Куплеты с газетой» на тексты Я. Ядова.
405 Факт, а не реклама.
В России – не позднее начала 1910-х гг.
406 Физкульт – ура!
Лозунг появился в сер. 1920-х гг. «Физ! Культ! Ура!» – назв. песни (1927), слова О. Осенина, муз. В. Кручинина.
407 Хорош до последней капли.
Рекламный лозунг кофе «Максуэллхаус» («Maxwell House»). Эти слова будто бы произнес президент США Т. Рузвельт, когда в 1907 г. был в гостях у основателя фирмы.
408 Хороший банк – устойчивый банк!
Реклама Московского городского банка (1995).
409 Хочу все знать.
«Хочу все знать: Научнотехнический журнал для новых рабочих» (Москва, 1923–1932). С 1957 г. – назв. киножурнала для детей (Московская студия научно-популярных фильмов).
410 Храните деньги в сберегательной кассе!
Реклама советских сберегательных касс (не позднее 1939).
411 Что видишь, то и получаешь. // What You See Is What You Get.
Система, при которой вид распечатки на принтере точно соответствует изображению на мониторе компьютера (сокр. WYSIWYG). В США, кроме того, WYSIWYG – принцип розничной торговли, согласно которому товар должен точно соответствовать рекламным образцам. В «Книге цитат» Барбары Роуз (1979) авторство этой фразы приписывается американскому юмористу Флипу Уилсону (р. 1932).
412 Шампунь и кондиционер в одном флаконе.
Реклама шампуня «Видал Сассун» (1992).
413 Это – первый!
Реклама 1го канала Российского телевидения (1995).
414 «Ярпиво» – больше позитива.
Реклама марки пива (2004).
4. Латинские анонимные цитаты и выражения
415 Адвокат дьявола. // Advocatus diaboli.
С XVII в. обиходное наименование участников процесса канонизации святого, который должен был выдвинуть доводы против канонизации (официальное название – «укрепитель веры», «promotor fidei»). Эта функция была введена в XVI в.
416 Акт веры. // Actus fidei.
Выражение неоднократно встречается в «Сумме теологии» Фомы Аквинского (1269–1273). В средневековом испанском – «auto de fe»; отсюда португальское «auto da f'e» («аутодафе»). Так стали называть торжественное объявление, а также исполнение приговора суда инквизиции в Испании и Португалии; впервые – 6 фев. 1481 г. в Севилье. Обвиненные в ереси или вероотступничестве должны были публично принять или отвергнуть католическую веру.
417 Арбитр (Судья) изящного (Законодатель вкусов). // Arbiter elegantiae.