Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет
Шрифт:
После того как принято решение о начале регистрации, необходимо определиться с планом ее проведения. Выбор здесь оказывается достаточно широким. Прежде всего, сами поисковые службы могут различаться по типу функционирования, организации и профилю, иметь разный уровень доступности для ваших потенциальных клиентов и читателей.
Желание зарегистрировать сайт везде, где можно, пропадает по мере осознания трудоемкости и низкой эффективности такого подхода. Впрочем, нельзя отрицать, что он дает свои результаты, особенно если параллельно идет «раскрутка» узла альтернативными средствами – баннерной рекламой, рассылкой, публикациями в прессе и др. Максимально широкий охват поисковых систем обычно целесообразен при первоначальной, а также разовой, не предполагающей дальнейшего сопровождения регистрации.
Если владельца сайта интересует не столько высокое положение в рейтингах поисковых систем, сколько посещаемость, целесообразно создавать побольше так называемых входных страниц, направляющих посетителей на нужный сайт, и регистрировать именно их.
За вопросом «где регистрировать ресурс?» кроется проблема выбора между поисковыми машинами, то есть автоматическими индексами, и каталогами, русскими сервисами и зарубежными, службами общего назначения и специализированными системами. Наконец, важно определиться: если регистрировать ресурс
Решающим фактором, конечно, является то, в какой степени интересующая вас аудитория готова к использованию поисковых служб, выбранных вами, – как в профессиональном, так и в географическом отношении.
Роботы поисковых машин сканируют Web-страницы, фиксируя гипертекстовые связи, ведущие за пределы стартового документа. Ресурсы, на которые указывают гиперссылки, включаются в план ближайшего ознакомления и служат источником пополнения индекса. Таким образом, наличия хотя бы одной ссылки на страницу вашего сайта достаточно для начала его сканирования роботом даже без вашего желания. При этом сроки появления ресурсов узла в индексных базах данных растянуты и неопределенны. Если вы сами оставляете заявку на индексирование, что аналогично регистрации в каталогах – и даже проще, – то сроки в большей степени фиксированы и существенно сокращаются. После регистрации Web-узла его страницы начинают появляться в списке отклика поисковой машины на запрос из ключевых слов, введенных пользователем. Если ваш сайт не попадает в первые 10–50 пунктов списка, вероятность того, что до странички доберутся посетители, невелика. Стремление занять высокое положение в рейтингах поисковых систем и становится причиной конкурентной борьбы Web-сайтов и сопровождающего ее ажиотажа.
Допустим, мы ввели в шаблон одной из поисковых машин запрос, состоящий из двух терминов. Алгоритм поисковой программы присвоит более высокий ранг тому документу, в котором эти термины используются следующим образом:
• включены в заголовок Web-страницы;
• содержатся в заголовках различного уровня в документе;
• расположены близко к началу документа;
• часто употребляются;
• расположены в тексте поблизости друг от друга.
Таковы критерии ранжирования. Какой документ окажется в списке отклика выше: тот, что содержит ключевое слово в заголовке, или тот, в котором оно встречается сто раз, но в поле обычного текста? От ответа на этот вопрос может напрямую зависеть число обращений на ваш узел через поисковую систему. Если добавить к этому, что правила игры, по которым работают поисковые машины, меняются постоянно и без широкого уведомления пользователей, то появление в Internet нового круга специалистов и направлений бизнеса – Search Engine Promotion (Продвижение в поисковых системах) и Search Engine Optimization, SEO (Оптимизация для поисковых систем) – кажется в порядке вещей.
Речь идет о поиске, при котором используются специальные методы и средства воздействия на работу автоматического индекса с целью получения высокого места в списке отклика по ключевым словам, наиболее ярко отражающим профиль узла. Успех применения таких методов базируется на знании принципов регистрации и использовании специального программного обеспечения. Постоянный мониторинг реальных запросов к поисковым системам позволяет отбирать именно те слова и словосочетания, которые привлекут внимание необходимого количества пользователей.
Подготовка к регистрации
Информация, которую запрашивают каталоги и поисковые системы при регистрации ресурса, практически одинакова. При этом поисковые машины обычно (хотя и не всегда) учитывают совсем немногое. Посмотрите на регистрационные формы, предлагаемые для заполнения, например, поисковыми системами Яndex и Апорт. Форма для регистрации поисковой системы Яndex, показанная на рис. 1.2, требует заполнения лишь одного поля: адреса ресурса.
Рис. 1.2. Форма для регистрации сайта в поисковой системе Яndex
Регистрация в поисковой машине Апорт намного сложнее и выполняется поэтапно. Если заявка, заполняемая на первом этапе, весьма проста (она представлена на рис. 1.3), то в дальнейшем предлагается заполнить довольно объемную форму (рис. 1.4), указать рубрику (рис. 1.5) и т. д.
Вводить каждый раз при регистрации ресурса всю информацию – занятие достаточно долгое и утомительное. Ускорить процесс можно, если заранее составить краткий паспорт сайта, который может включать следующие сведения:
• название сайта;
• URL-адрес;
• описание сайта;
• ключевые слова;
• контактное лицо;
• электронный адрес регистратора.
Если имеются версии сайта на других языках, необходимо составить подобный паспорт для каждой из них.
Благодаря приведенной схеме можно заполнять поля в формах, используя обычные операции копирования и вставки, что значительно ускоряет работу.
Итак, остается лишь взять список поисковых систем и приступить к регистрации.
После выбора конкретной поисковой системы найдите в ней ссылку типа Добавить сайт, или Предложить ресурс, или Add URL. Отметим, что подчас приходится проявить недюжинную смекалку, чтобы отыскать такую надпись в некоторых каталогах и поисковых системах. Ну, а далее все просто – следуйте появляющимся на экране инструкциям, которые в разных системах немного отличаются друг от друга.
Адреса регистрационных форм
Яndex http://www.yandex.ru/addurl.html
Апорт http://www.aport.ru/addurl.php
Rambler http://www.rambler.ru/doc/add_site.shtml
Поиск@Mail.ru http://poisk.mail.ru/cgi-bin/add_url.cgi
UAport http://uaport.net/cgi-bin/add_new
Sesna http://uazone.net/go/addurl.cgi
META http://meta-ukraine.com/pages/addurl.asp
Uniarts http://www.armenian.com/links.html
www.KYRGYZSTAN.kg http://search.kyrgyzstan.kg/cgi-bin/search/add.cgi
DELFI (Латвия) http://rus.delfi.lv/directory/index.php?add=1
DELFI (Эстония) http://rus.delfi.ee/directory/index.php?add=1
AltaVista http://www.altavista.com/addurl/default
Excite https://secure.ah-ha.com/guaranteed_inclusion/teaser.aspx
HotBot http://insite.lycos.com/
Lycos http://insite.lycos.com/
Google http://www.google.com/addurl.html
Если
В дальнейшем робот будет самостоятельно (автоматически) находить новые и измененные документы. И чем чаще будет меняться страница, тем чаще робот будет на нее заходить.
Особенности регистрации в поисковой системе Яndex
В поисковой машине Яndex допускается регистрация только русскоязычных сайтов.
Для добавления ресурса введите адрес его главной страницы в форму Яndex: Добавить сайт – остальные страницы Яndex найдет самостоятельно по ссылкам.
Робот работает со стандартными ссылками языка HTML (HREF, LINK и FRAME), то есть так, как работал бы пользователь с отключенной в браузере поддержкой Java и JavaScript. Если ссылки на страницы вашего сайта сделаны с помощью скриптов, надо добавить адреса этих страниц через форму Яndex: Добавить сайт.
Запрещения на индексацию отслеживаются системой Яndex обычным образом – через файл robots.txt, находящийся в корневом каталоге сервера.
Яndex контролирует намеренное злоупотребление ключевыми словами в заголовках, комментариях и тексте самого документа и при обнаружении подобных фактов снижает место документа на странице результатов. В случаях злостного использования таких приемов администрация Яndex может исключить документы и сайты из базы. Страницы со временем перенаправления на другие страницы, равным нулю, не подлежат индексированию.
Индексация одних и тех же документов, выдаваемых Web-серверами в разных кодировках, лишена особого смысла. При этом русские поисковые системы держат в базах документы только в одной из кодировок, другие рекомендуется исключать из индексирования. Если кодировки распределяются по портам сервером, на разных портах (серверах) следует выдавать разный robots.txt. Это значит, что во всех портах/серверах, кроме основного, должно быть написано:
disallow: /
Если кодировки выдаются, например, по директориям, необходимо сделать один файл robots.txt следующего содержания:
disallow: /alt
disallow: /mac
disallow: /koi
В уникальные заголовки документов, вкратце описывающие сайт и текущий документ, не следует включать более 20–25 слов. Слова в заголовках имеют больший вес, чем остальные.
Система учитывает описания и ключевые выражения, указанные в соответствующих метатэгах, а также подписи к картинкам в тэге ALT. Яndex работает только с текстами и не умеет распознавать графические изображения. Поэтому, если название выполнено средствами графики, стоит продублировать его в текстовом виде.
Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем слова, заданные в запросе, и, следовательно, тем ниже будет находиться ваша страница в результатах поиска при прочих равных условиях. Поэтому старайтесь разбивать длинные документы на более короткие – это правило важно для любых поисковых систем.
При оформлении документов надо придерживаться следующих требований:
• не следует набирать слова в р а з р я д к у – система не воспримет их;
• без особой необходимости не стоит набирать слова ПРОПИСНЫМИ буквами, если только это не аббревиатура;
• точки и запятые не отделяются от слова пробелом, иначе Яndex определит их как отдельные слова. После них пробел ставится.
Проверять, проиндексирован ли ресурс, нужно не сразу, а через несколько дней после его добавления в базу Яndex. Обычно страницы появляются в поисковой базе в течение недели после их создания или изменения. Новые страницы, внесенные в базу самостоятельно с помощью механизма добавления ресурса, появятся быстрее.
Если Вы не находите свою страницу, проверьте с помощью формы Яndex: Добавить сайт, включена ли она в базу Яndex; другими словами, попробуйте добавить ее еще раз.
Если вы получите сообщение «Ваш URL … был только что внесен в нашу базу данных», это значит, что адрес вашего ресурса системе ранее не был известен. Теперь он добавлен и в ближайшее время будет проиндексирован.
Если поступило сообщение «Ваш URL … уже известен роботу Яndex. Данный ресурс будет проиндексирован в ближайшее время», подождите еще пару дней.
Сообщение «Ваш URL … уже проиндексирован. Вы можете посмотреть, какие страницы Вашего сайта проиндексированы в Яndex.Ru к настоящему времени» означает, что по имеющейся здесь же ссылке вы можете перейти ко всему списку документов вашего ресурса, проиндексированных в поисковой машине Яndex.
В дальнейшем робот будет самостоятельно (автоматически) находить новые и измененные документы. Причем частота обхода конкретного сервера зависит от зафиксированной роботом частоты изменения его страниц.Особенности регистрации в поисковой системе Апорт
Пополнение базы ресурсов Апорта происходит двумя путями.
Во-первых, при индексировании новых страниц проверяются все имеющиеся там ссылки; те, которые отвечают определенным требованиям, добавляются в базу ресурсов. В основном, конечно же, проверяется принадлежность к России и странам ближнего зарубежья. Ресурсы других доменов могут быть добавлены только вручную.
Во-вторых, любой пользователь может добавить ресурс вручную на странице, которая доступна по ссылке Добавить URL почти с любой страницы Апорта. При указании ресурса вручную проверяется его наличие и корректность. Сразу после нажатия кнопки Добавить Апорт пытается получить корневую страницу ресурса и определяет, является ли страница русскоязычной. При этом простого использования кириллицы недостаточно: Апорт ищет закрепленные в языке русские слова. Если оба условия выполнены, то ресурс добавляется в базу и будет проиндексирован.
Прибегать к помощи страницы Добавить URL следует, если добавляемый ресурс – это сервер и есть вероятность, что он еще не известен Апорту, или если новый ресурс – это часть сервера и вы предполагаете, что на него нет ссылок с других страниц сервера.
Особенности регистрации в поисковой системе Rambler
Регистрационная анкета в поисковой системе Rambler находится по адресуЕе заполнение гарантирует, что, по крайней мере, эта анкета будет найдена при соответствующем поиске, и по ссылке с нее пользователь сможет попасть на ваш сайт. Рекомендуется также воспользоваться регистрацией в случае, если ваши страницы располагаются на зарубежных сайтах. Роботы сканируют ресурсы, находящиеся в странах ближнего зарубежья, и игнорируют остальные иностранные сайты.