Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего!

Овчинников Роман

♦ Продвижение продукта (товара, услуги), проекта или мероприятия

♦ Организация оперативной обратной связи с потребителями товара или услуги (опросы, анкеты, голосования)

♦ Максимально акцентированная демонстрация спецпредложений

♦ Формирование и поддержка бренда (довольно часто в ситуации вывода на рынок новой марки)

♦ Стимулирование продаж за счет интерактивных сервисов (розыгрыш призов, викторины, игры и т. д.)

Например,

косметическая компания может открыть промосайт для отдельной линии или марки косметики. Так поступила компания L\'Oreal, создавшая отдельный сайт для дерматологической марки «La Roche-Posay».

Производители и поставщики бытовой техники часто создают промосайты для поддержки своих рекламных акций (например, акций, проводимых в честь юбилея компании или вывода на рынок нового бренда). По такому пути пошли все сотовые операторы при выводе на российский рынок iPhone.

Эффективность применения промосайтов для решения подобных задач обусловлена целым рядом их преимуществ в сравнении, например, с классическими интернет-магазинами:

♦ Акцентирование внимания пользователей на одном аспекте деятельности компании (например, на каком-либо товаре или услуге)

♦ Предоставление исчерпывающей информации по конкретному товару или услуге (обычно в гораздо более богатом дизайне)

♦ Демонстрация продукта в формате интернет-презентации

♦ Возможность создания яркой презентации или слайд-шоу из скриншотов сайта для демонстрации на маркетинговых мероприятиях (например, на выставках, конференциях, семинарах)

Особенности

Как правило, промосайт имеет целый ряд особенностей :

♦ Является частью общей рекламной кампании

♦ Акцент делается не на количестве информации, а на способе ее подачи (здесь действует принцип «чем компактнее и визуальнее, тем лучше»)

♦ Заключает в себе эффектное и оригинальное дизайнерское решение (часто применяются flash-технологии)

♦ Требует максимально быстрого изготовления (не более месяца) и запуска

♦ Рассчитан на однократное/двукратное посещение пользователями

♦ Имеет ограниченный срок существования

♦ Требует проведения оперативного анализа результатов

♦ Имеет ограниченную аудиторию , которую всегда можно четко определить и отслеживать

♦ Располагается на субдомене типа www.action.namecompany.com

♦ Дает сильный, но краткосрочный результат в виде массового отклика Клиентов

...

Сильный эффект обеспечивает совмещение промосайта с рекламой вне Сети, а также с элементами вирусного маркетинга

После того как срок существования

промосайта истечет, весь его контент в адаптированном виде должен быть обязательно перемещен внутрь корпоративного сайта.

68. Аудио

...

Разумное использование звуковых файлов (аудиофайлов)  – это хороший способ сделать подачу контента яркой и запоминающейся. Одним из наиболее популярных способов использования аудиоформатов на корпоративных сайтах является создание подкастов (англ. podcasting, от iPod и англ. broadcasting – повсеместное, широкоформатное вещание).

Для чего лучше использовать аудио

Правилом хорошего тона считается, что по умолчанию корпоративный сайт не должен издавать звуков . Редкие исключения могут быть связаны с сайтами, сделанными полностью на flash-технологии или предоставляющими какой-то специфический продукт (например, продающие музыку или рингтоны). Мы рекомендуем использовать аудиоролики только в качестве контента , например, для:

♦ Акцентирования свойств продукта (скажем, звук ревущего мотора в разделе, посвященном мотоциклам)

♦ «Очеловечивания» компании (например, путем выкладывания PR-службой аудиоверсий пресс-релизов или предоставления интервью с известными экспертами). Так поступает издательство «Манн, Иванов и Фербер», предлагающее послушать интервью со своими авторами

♦ Демонстрация предлагаемого аудиоконтента (например, фрагмента музыкальной композиции, выступления артиста или аудиокниги)

...

Звуковое сопровождение должно включаться только по запросу пользователя, а не запускаться автоматически

Обратите внимание, что всегда должна быть предусмотрена возможность отключить звук средствами самого сайта .

Большие аудиофайлы должны быть подготовлены для скачивания и последующего прослушивания, например, с помощью мобильного телефона.

Способы работы с аудио

Существует два способа представления и прослушивания аудиоданных – на сайте в реальном времени и с загрузкой на свой компьютер.

В первом случае в окне браузера присутствует мини-плеер с интерфейсом управления «play/pause» и т. д. Проигрывание начинается почти сразу после нажатия на «play», не дожидаясь полной загрузки аудиофайла на компьютер пользователя.