Основы баннерной рекламы
Шрифт:
Деловая баннерная сеть (Business Banner Network – BBN)
Деловая баннерная сеть (BBN) (рис. 6.17) работает с форматом 120x60 и принимает сайты только на бизнес-тематику. Участники могут размещать на одной странице до четырех баннеров системы. Всем участникам доступны все виды таргетинга: по времени, по географии, по сайтам, по тематике (сеть построена на технологии BannerBank) и т. д. Комиссия обмена, независимо от настроек и количества показов, составляет 10 % при размещении баннера в верхней части страницы и 20 % при размещении баннера в любой другой части страницы. Предусмотрена возможность выкупа администрацией сети показов наиболее интересных и полезных ресурсов (условия выкупа оговариваются в индивидуальном порядке с каждым интернет-проектом). Переводить показы нельзя, зато существует система начисления «подъемных» показов в размере 5 тыс. каждому новому участнику сети BBN. Средний показатель CTR – 0,2 %. В день BBN показывает около полумиллиона баннеров (табл. 6.20).
Таблица 6.20. Характеристики
Molotok Banner Exchange Network
Следующая баннерная сеть – тоже на бизнес-тематику – Molotok Banner Exchange Network от компании «НетБридж» (рис. 6.18), ориентированная на объединение серьезных деловых ресурсов, владельцы которых заинтересованы в привлечении бизнес-аудитории Интернета и не желают рекламировать на страницах своих сайтов проекты с фривольным содержанием. Сеть поддерживает баннеры трех форматов: 468x60, 120x60 и 100x100. Базовая комиссия обмена – 20 %. Всем участникам доступны все виды таргетинга: по времени, по географии, по аудитории (за таргетинг дополнительная комиссия не взимается). Возможности перевода показов и получения «подъемных» начислений не существует. Средний CTR – порядка 1,3 %. Molotok Banner Exchange Network ежедневно показывает около 300 тыс. баннеров формата 468x60, 400 тыс. формата 100x100 и 200 тыс. формата 120x60 (табл. 6.21).
Таблица 6.21. Характеристики тематической баннерной сети Molotok Banner Exchange Network
Продовольственная баннерная сеть (Foodstuffs Banner Exchange – FBE)
Продовольственная баннерная сеть (FBE) – проект компании «Провиант Ресурс», который объединяет в себе сайты по агропромышленной тематике. На данный момент сеть FBE не очень развита и обладает маленьким составом участников, однако это вина не владельцев сети. Причин, по которым фирмы, работающие в агропромышленной отрасли, не уделяют должного внимания рекламному обмену между участниками рынка, может быть несколько: во-первых, агропромышленный комплекс сегодня относится к разряду отраслей, наиболее медленно и сложно входящих на интернет-рынок; во-вторых, сегмент рынка достаточно узконаправленный; в-третьих, до организаторов сети FBE в российской части Интернета не было вообще никакого опыта создания и развития обменных сетей на подобную тематику. Так что остается только надеяться на лучшее и верить в перспективу успешного освоения данной отрасли посредством рекламных технологий в Интернете.
Сеть работает на основе технологии BannerBank, использует форматы 468x60 и 125x125, поддерживает GIF, JPEG и PNG-носители. Комиссия обмена составляет 15 %. Перевода показов и системы начисления «подъемных» показов нет. CTR – ниже 0,1 %. В день баннерная сеть FBE показывает около 200 баннеров (табл. 6.22).
Таблица 6.22. Характеристики тематической баннерной сети Foodstuffs Banner ExchangeSoftware Link Exchange
Баннерная сеть Software Link Exchange (SLE) объединяет интернет-ресурсы о ирограмном обеспечении (каталоги ПО, каталоги ресурсов о ПО, сайты программных разработчиков). В основу сети положена технология BannerBank, используемый формат баннеров – 100x100. Комиссия обмена составляет 10 %. Участник вправе распоряжаться накопленными показами по своему усмотрению: накапливать, передавать, продавать. С переводов дополнительная комиссия не взимается. Все участники сети SLE имеют одинаковый доступ к настройкам таргетинга (по времени суток, дням недели, тематикам, географии). Разрешается устанавливать одновременно до двух баннеров на странице. Каждому новому участнику начисляется 5 тыс. «подъемных» показов через две недели после начала демонстрации баннеров у себя на сайте. Главное требование к сайтам – полное соответствие тематике сети. Средний показатель CTR – 0,5 %. Система производит около 10 тыс. показов в день (табл. 6.23).
Таблица 6.23. Характеристики тематической баннерной сети Software Link ExchangeРегиональные баннерные сети
Региональные баннерные сети могут быть одновременно и универсальными, и тематическими. Единственное ограничение заключается в строго очерченных владельцами обменной сети региональных рамках ротации баннеров.
Другими словами, сибирская баннерная сеть будет принимать к участию ресурсы, содержание которых связано исключительно с Сибирским регионом, сеть Дальневосточного региона откажет сайту, посвященному анализу фондового рынка Казахстана и т. д. Степень строгости отбора в таких сетях достаточно высокая, что обусловлено признаком, по которому проводится отбор сайтов-участников. Размер аудитории определяется количеством активных пользователей Интернета в конкретном регионе.
Самарская баннерная сеть «БАНЗАЙ»
БАНЗАЙ – Самарская баннерная сеть (рис. 6.19) осуществляет рекламу интернет-ресурсов в Самарском регионе и по всей России. Работает сеть на собственном баннерном механизме, название или описание которого найти не удалось. Известно лишь, что он строится на технологии ASP. Сеть работает с форматами 468x60 и 100x100, комиссия обмена составляет всего 9 %. Возможности перевода накопленных или получения «подъемных» показов нет. В системе
Рис. 6.19. Региональная баннерная сеть БАНЗАЙ
Таблица 6.24. Характеристики региональной баннерной сети БАНЗАЙ
Kuban Banner Exchange
Kuban Banner Exchange (KBE) – это еще одна баннерная сеть, работающая под управлением механизма RotaBanner и продвигающая формат 470x60. Она нацелена на объединение интернет-ресурсов Краснодарского края и предлагает своим участникам стандартные технические возможности, свойственные данному баннерному «движку»: поддержку GIF, JPEG, Macromedia Flash, Imagemap, ALT. Сеть имеет две рекламные схемы: бесплатный баннерный обмен с комиссией 15–25 % и организация и проведение коммерческих показов.
Базовая цена (при покупке менее 10 тыс.) на размещение баннеров в сети КВЕ составляет 5 долларов за тысячу показов, включая НДС и налог на рекламу. При увеличении объемов закупки (свыше 10 тыс.) цена составляет 4 доллара за тысячу показов. 50 тыс. и больше показов обойдется рекламодателю в 3 доллара за тысячу (минимальный объем закупки 5 тыс. показов). Средний показатель CTR в сети КВЕ – 0,6 %. В день система показывает около 5 тыс. баннеров (табл. 6.25).
Таблица 6.25. Характеристики региональной баннерной сети Kuban Banner ExchangeНовосибирская Городская Сеть (НГС)
Новосибирская Городская Сеть (НГС) – это сеть качественного обмена баннерным траффиком между заинтересованными сайтами, работающая на базе технологии BannerBank. С показов взимается комиссия в размере 10 %. На перевод показов дополнительной комиссии нет. Поддерживается формат 468x60 (размер файла до 15 Кбайт).
Вступить в сеть НГС, независимо от рекламных оборотов, может любой ресурс, кроме сайтов, на которых присутствуют:
• эротика и порнография;
• призывы к противоправным действиям;
• материалы, оскорбляющие достоинство других людей;
• ресурсы "плохого качества".
Также администрация сети оставляет за собой право отклонить заявку на регистрацию ресурса без объяснения причин. Используя функции целевой фокусировки (таргетинга) участники сети могут показывать свою рекламу жителям определенных городов, посетителям сайтов или группы сайтов определенной тематики, в заданное время и в нужном количестве. Предоставляется полная и достоверная статистика о ходе рекламной кампании. Любой участник сети НГС имеет возможность объединять несколько учетных записей на один login, показывать на своих сайтах только желательные для него баннеры, резервировать показы или тратить их в нужных количествах, переводить показы с одного счета на другой или продавать их, организовывать гостевые заходы для администраторов или рекламодателей с регулируемыми правами доступа и др. Действует система начисления «подъемных» показов (10–50 тыс.).
Средний CTR сети НГС – 0,6 %. Ежедневное количество показываемых баннеров – около 50 тыс. (табл. 6.26).
Таблица 6.26. Характеристики региональной баннерной сети НГСUralLink The Banner System
UralLink The Banner System – баннерная сеть, в задачу которой входит обеспечение интернет-ресурсов Урала эффективной баннерной рекламой. В систему UralLink входят две подсети: UralLink Традиционная (комиссия 15 %) и UralLink Особая (комиссия 10 %). Не принимаются сайты, содержащие порнографию и эротику, а также нарушающие законодательство РФ (в том числе права авторов программного обеспечения), сайты о так называемой «халяве». Администрация системы строго относится и к самим баннерам. Их необходимо выполнять на качественном уровне. На баннере не должны размещаться непристойные изображения или текст.
Для лучших участников системы существует баннерная сеть UralLink Особая. В ней собраны сайты с высокой посещаемостью, хорошим содержанием и дизайном. В UralLink Особая не принимаются домашние страницы, архивы музыки МРЗ, сайты, посвященные онлайн-играм, и сайты, показывающие менее 100 баннеров системы UralLink в день. Обязательным критерием является расположение баннера сети UralLink Особая выше баннеров других баннерообменных служб.
В системе существуют механизмы, позволяющие гибко управлять своим счетом, пользоваться различными видами таргетинга, переводить рекламные показы (технология BannerBank). Средний показатель CTR составляет 0,8 %. Сеть UralLink The Banner System показывает около 2 тыс. баннеров в день (табл. 6.27).
Таблица 6.27. Характеристики региональной баннерной сети UralLink The Banner SystemYaroslavl Banner System
Yaroslavl Banner System (YBS) (рис. 6.20) – рекламная сеть обмена баннерами формата 468x60 между ярославскими интернет-ресурсами с комиссией 10 %. Сеть работает на базе собственного «движка», написанного на языке программирования РНРЗ, и предлагает стандартный набор технических возможностей по управлению рекламными процессами: таргетинг, перевод показов (дополнительная комиссия 10 %), статистика и пр. «Подъемных» показов YBS новым участникам системы не начисляет. Средний показатель CTR – 0,3 %. Количество показываемых баннеров – около 5 тыс. ежедневно (табл. 6.28).