Основы баннерной рекламы
Шрифт:
RB1
Баннерная сеть RBI от компании Art.Lebedev Group (рис. 6.13) можно считать пионером в области внедрения в массовое пользование «нестандартных» форматов. Впервые обменная сеть предложила никому не известный и потому не используемый формат, отличающийся от стандартного всего на каких-то 2 пиксела, – 470x60. Несмотря на активное продвижение нового формата и акцентирование внимания пользователей Интернета на его преимуществах, устоявшийся стереотип предпочтения стандартного формата 468x60 не позволил нововведению получить широкую популярность.
Баннерная сеть RB1 работает по технологии RotaBanner и потому обладает всеми техническими возможностями, ей присущими: поддержка GIF, JPEG, Macromedia Flash, Imagemap (карты-изображения), поле альтернативного текста ALT и др. Особенностями сети являются: возможность включения баннеров системы RB1 в электронные рассылки, поддержка сайтов на белорусском и украинском языках (помимо русского), встроенный конвертер баннеров стандартного формата 470x60, подробные инструкции по вариантам дизайна рекламных носителей нового формата, использованию карт-изображений и параметрам указания кодировок.
К участию в обмене в сети RB1 принимаются сайты, которые были специально приглашены; рекомендованы существующими участниками; хорошо себя зарекомендовали в других сетях (RLE,
Средний показатель эффективности – 1–1,9 %. В день RB1 показывает около полумиллиона баннеров (табл. 6.12).
Таблица 6.12. Характеристики универсальной баннерной сети RB1RB2
RB2 – это первая и крупнейшая баннерная сеть, работающая с форматом квадратных баннеров 100x100. Технические характеристики аналогичны сети RB1. Комиссия обмена и количество «подъемных» показов такое же (20 % и 20 тыс.). Возможности перевода показов тоже нет. Средний CTR – 0,7–1,5 %, количество показываемых баннеров в день – около 5 млн (табл. 6.13).
Таблица 6.13. Характеристики универсальной баннерной сети RB2Russian Link Exchange (RLE Banner Network)
Крупнейшей и по праву считающейся наиболее популярной баннерной сетью в российской части Интернета можно считать Russian Link Exchange (RLE Banner Network). Преимуществом подхода этой сети является правильное понимание своей пользовательской аудитории: «Хорошо, когда есть достаточно средств, чтобы приобрести дорогостоящую рекламу на наиболее популярных площадках Рунета. Но пойти на такие расходы способен не каждый. Для всех остальных наиболее реальным шансом привлечения посетителей на свой ресурс было и остается объединение с другими достойными Web-сайтами в рамках баннерных сетей. Крупнейшей из таких сетей является RLE Banner Network».
По определению администрации RLE, Russian Link Exchange – это:
• более чем трехлетний опыт работы в сфере баннерной рекламы;
• суточный баннерный траффик – 20 млн показов;
• более 40 тыс. зарегистрированных участников;
• наиболее широкий охват русскоязычной аудитории Интернета;
• использование популярных баннерных форматов 468x60, 100x100, 120x60;
• быстрая загрузка баннеров с географически распределенных "зеркал";
• гибкий расчет процента комиссии, в зависимости от рекламной активности участника (14–33 %);
• возможность перевода накопленных показов без дополнительной комиссии;
• подробная статистика в режиме реального времени;
• тщательный контроль за содержанием сайтов-участии ков и добавляемыми баннерами;
• оперативная и доброжелательная служба поддержки.
Лучшие сайты сети объединены в специальную категорию RLE Gold, в которой доступны таргетинг, возможность самостоятельно определять интенсивность расходования рекламных очков и фиксированная комиссия в размере 14 %. Принимаются графические стандарты GIF и JPEG, а также Java, Macromedia Flash и HTML-носители. Существует доступ к редактированию поля альтернативного текста ALT и прочее (более подробно о технических возможностях смотрите в разделе, посвященном описанию баннерных механизмов RLE Local и RLE Satellite). Средний показатель эффективности баннеров сети RLE Banner Network 0,6–1,5 % (табл. 6.14).
Таблица 6.14. Характеристики универсальной баннерной сети Russian Link Exchange (RLE Banner Network)The Banner Network
The Banner Network (TBN) – баннерная сеть от компании AGAVA Software (рис. 6.14). Владелец сети описывает TBN как «сеть, созданную для управления рекламным пространством компании, проектов ее партнеров и друзей». Система открыта для всех желающих, разделяющих и готовых соблюдать правила обменной сети. Со своей стороны компания AGAVA Software гарантирует, что правила сети одинаковы для всех сайтов, участвующих в рекламном обмене.
Перечислим ключевые отличия TBN от других баннерных сетей.
• К участию в TBN допускаются только лучшие русскоязычные ресурсы, проверенные администрацией сети.
• TBN не стремится к всеобъемлющему охвату.
• Правила сети одинаковы для всех участников, в том числе и для проектов компании AGAVA Software.
• В сеть принимаются только те ресурсы, которые обеспечивают 500 показов в день в какой-либо из существующих обменных сетей.
• Низкая комиссия обмена – 15 %.
• Участники сети могут распоряжаться накопленными показами по своему усмотрению; накапливать показы без ограничений; передавать и продавать свои показы любым участникам (комиссия перевода 3 %). Администрация сети готова выкупить любое количество показов, накопленных ее участниками.
• Для всех участников сети доступны таргетинг по географии посетителей, времени и дням недели, сайтам участникам ("черный список"). Дополнительная комиссия за таргетинг не взимается.
• Баннеры сети TBN можно совмещать с баннерами любых других баннерных сетей.
• Все баннеры, показывающиеся в сети TBN, проходят премодерацию. Сеть не накладывает искусственных ограничений на содержимое баннеров (например, разрешено использование элементов оформления ОС на баннерах). Тем не менее, запрещены ложные баннеры, раздражающе мигающие, а также, которые могут нанести урон имиджу сайтов, на которых они будут показываться.
• Компания AGAVA Software гарантирует, что условия участия в сети (комиссия, условия приема и т. д.) не будут меняться (за исключением причин, не зависящих от компании).
Баннерная сеть TBN делится на подсети тематического и общего назначения. К подсетям общего назначения относятся Tbn.Ru Business, Tbn.Ru Strict, Tbn.Ru Entertainment, Tbn.Ru General (формат 468x60), Tbn.Ru 100x100, Tbn.Ru General 100x100, Tbn.Ru 120x60, Tbn.Ru 120x60 General (форматы 100x100 и 120x60), Tbn.Ru Text, Tbn.Ru Text Entertainment, Ushki.Ru Top, Ushki.Ru Common (текстовые блоки и нестандартные форматы). Среди тематических подсетей присутствуют Jobnet 468x60, Jobnet 100x100, Jobnet 120x60, посвященные работе, обучению, вакансиям и т. д.
Сеть TBN построена на базе технологии BannerBank от агентства интернет-рекламы «Манифест». Средний показатель CTR составляет 0,2–0,8 %. В день система показывает около 500 тыс. баннеров формата 468x60, около миллиона баннеров форматов 100x100 и 120x60, от 60 тыс. до 200 тыс. баннеров нестандартных размеров (табл. 6.15).
Таблица 6.15. Характеристики универсальнойТаким образом, мы рассмотрели некоторые универсальные баннерные сети, распространенные в российской части Интернета.
Тематические баннерные сети
В основе этого типа лежит определенная тематика, которой должны соответствовать все ресурсы, заявленные на участие в рекламном обмене. Например, если баннерная сеть ориентирована на обмен рекламными носителями об интернет-технологиях, компьютерных комплектующих и средствах связи, сайт фан-клуба группы Depeche Mode допущен к участию в баннерном обмене такой сети не будет. Наоборот, музыкальная баннерная сеть с радостью примет последний ресурс к участию, а первому будет вынуждена отказать по причине несоответствия направленности сети. Правила тематических баннерных сетей обычно сводятся к необходимости строгого соответствия контента заявленных сайтов тематическому профилю сети. Отбор участников носит более жесткий характер по сравнению с универсальными сетями, размер аудитории ограничен конкретным сегментом рынка, в свою очередь обусловленным темой рекламируемых интернет-проектов.
«Автобаннер.Ру» – Автомобильная баннерная сетьБаннерная сеть «Автобаннер.Ру» (рис. 6.15) посвящена, как нетрудно догадаться по названию, автомобильной тематике. Это совместный проект компаний «НН.РУ», «РосБизнесКонсалтинг» и MediaLand.
Основные характеристики сети:
• "Автобаннер.Ру" – баннерная сеть, предназначенная для рекламы сайтов и услуг автомобильной тематики;
• сеть состоит из двух подсетей: 100x100 и 468x60;
• взимаемая комиссия в обеих подсетях – 15 %, дополнительная комиссия за таргетинг и другие сервисы не взимается;
• перевод показов разрешен, дополнительной комиссии и ограничений нет;
• разрешена конвертация показов из одной подсети в другую;
• доступны все виды таргетинга, в том числе обратная фокусировка;
• ядром системы является технологиия BannerBank.
Организаторы сети "Автобаннер.Ру" предъявляют к потенциальным участникам следующие требования:
• размещение не более двух баннеров формата 100x100 и одного баннера 468x60 на одной странице. Не рекомендуется совмещать с баннерами других сетей;
• страницы участника не должны нарушать законы РФ;
• типы баннеров: GIF и JPEG (размер файла – до 12 Кбайт), Macromedia Flash (до 15 Кбайт);
• приветствуется вступление в сеть серьезных автомобильных сайтов;
• администрация сети оставляет за собой право отказать в приеме участника, если посчитает его сайт малоинформативным, неинтересным или не соответствующим тематике сети;
• к показу допускаются только добротно сработанные баннеры, достойные для размещения на лучших серверах сети.
Помимо этого, баннеры сайтов-участников сети должны соответствовать специальным параметрам, таким как запрет на размещение более четырех баннеров различных сетей (включая "Автобаннер.Ру") на одной странице, использование любых средств «накрутки» показов, запрет на включение в рекламный обмен непонятных и мерцающих баннеров, а также баннеров, не соответствующих тематике сайта. Средний показатель CTR составляет порядка 1 %. В день в сети показывается около 25 тыс. баннеров (табл. 6.16).
Таблица 6.16. Характеристики тематической баннерной сети «Автобаннер.Ру»Autobaza.ru – Автомобильная рекламная сеть
Автомобильная рекламная сеть Autobaza.ru (рис. 6.16), владельцем которой является «Арт-Компания САМАКFIH», также относится к разряду обменных служб автомобильной тематики. В основе сети лежит технология BannerBank, Autobaza.ru берет 20 % комиссии и зачисляет на счет каждого нового участника 5 тыс. «подъемных» показов. Имеется возможность перевода показов, за что дополнительной комиссии не взимается. Сеть работает с двумя форматами: 468x60 и 100x100, разделения на подсети нет.
Сеть предоставляет возможность коммерческого приобретения баннерных показов, причем со специальными скидками: если тысяча показов стоит 5 долларов, то на 100 тыс. распространяется скидка 5 %, на 500 тыс. – 20 %, а на 1 млн – целых 50 %. Средний CTR. – 0,7–1,2 %. Количество показов в день – около 30 тыс. (табл. 6.17) Таблица 6.17. Характеристики тематической баннерной сети Autobaza.ru
Adult Link Exchange
Adult Link Exchange относится к сетям, основная тематика сайтов-участников которых полностью противоречит правилам практически любой другой тематической или тем более универсальной сети. Речь идет об adult-сайтах, содержащих откровенные материалы (эротика и порнография). Данная отрасль на сегодняшний день бурно развивается и по получаемым доходам опережает такие тематические направления, как игры, спорт, музыка и пр. Согласно исследовательской компании Data Monitor, доходы порноиндустрии в Интернете выросли с 970 млн долларов в 1998 г. до 1,7 млрд в 2000 г. По прогнозам, доход отрасли «для взрослых» за 2001 г. составит свыше 2,2 млрд долларов.
Поэтому разговор о тематических обменных сетях был бы недостаточно информативным, если не упомянуть рекламные службы, работающие исключительно с adult-ресурсами. Adult Link Exchange является одной из наиболее известных сетей подобной тематики. Система работает на базе «движка» М2К, поэтому технические возможности сети соответствуют описанию баннерного механизма. Adult Link Exchange работает с форматом 468x60, разрешая своим участникам располагать на одной странице своего сайта до четырех баннеров. Базовая комиссия —10 %, однако данное условие действительно только для тех ресурсов, чей траффик – не меньше 5 тыс. показов в день. Средний показатель эффективности баннеров сети составляет 1 %. Ежедневно Adult Link Exchange производит около 2,5 млн показов (табл. 6.18).
Таблица 6.18. Характеристики тематической баннерной сети Adult Link ExchangeArtRuNet
ArtRuNet (ARU) – еще одна баннерная сеть, работающая с форматом 470x60. Вполне естественно, что работает она на базе технологии RotaBanner и обладает всеми ее техническими свойствами. Основная задача сети ARU – объединение лучших арт-ресурсов в Интернете. В связи с тем, что тематика сети достаточно узконаправленная, отбор участников весьма строгий. Ими могут стать сайты, освещающие культурные события, или те, что были одобрены администрацией сети в ходе регистрации.
Базовая комиссия обмена – от 20 %. Возможности перевода показов нет, зато каждый новый участник получает 20 тыс. «подъемных» рекламных показов в сети ARU. Средний CTR – около 0,4 %. В день система показывает порядка 5 тыс. баннеров (табл. 6.19).
Таблица 6.19. Характеристики тематической баннерной сети ArtRuNet