PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Шрифт:
от 17 февраля,2009 http://pr-maslennikov. livej ournal. com/181292. html
БОНУС: 5 интервью с известными людьми о бизнесе и пиаре
Алексей Санаев
– Почему вы пишете под псевдонимом? Все ли об этом догадываются?
Ну, я вовсе не всегда пишу под псевдонимом… Просто я человек публичный, а псевдоним позволяет более свободно выражать свои мысли. Ну, захочешь, к примеру, сказать, что твой знакомый олигарх – зануда.
– Долго ли вы писали вашу первую книгу «Русский пиар в бизнесе и политике»? Долго ли издавали? Написал за два месяца, пока работал вице-губернатором одного из российских регионов. Так полярными ночами и писал. Потом ещё столько же потратил, рассылая рукопись разным издателям, пока директор издательства «Ось» не воскликнул: «Да это же бестселлер!» И действительно, книжка разошлась легко и в короткий срок.
– Дальше книжные дела пошли быстрее? Вы чувствуете себя писателем? Писательский труд для меня – скорее забавное хобби. Фёдором Михайловичем я себя не ощущаю и не стремлюсь им стать. Просто когда впечатления от какого-нибудь жизненного опыта – работы, путешествий, увлечений – начинают переливаться через край, сажусь и пишу что-нибудь. Если кому-то, кроме меня, это ещё может понравиться – почему бы и нет.
– «Русский пиар в бизнесе и политике», «Выборы в России», «Уругуру», «Роман о русском пиаре» – что вы считаете лучшей своей книгой? Только не говорите, что «лучшая пока не написана»:) Какую бы из своих книг вы почитали на ночь своим детям? Лучшая книга как раз уже написана. Потому и называется она «Золотая книга», и выходит в свет в октябре этого года в издательстве «Рипол Классик». Это новый приключенческий роман о моих безумных похождениях по свету – только на этот раз, в отличие от «Уругуру», действие происходит не в Африке, а в Индии. Вот её я с удовольствием прочту своему сыну на ночь, и очень надеюсь, что он не заснёт на предисловии.
– Ваши литературные предпочтения? Русские или зарубежные авторы? Люблю, когда в литературе присутствует юмор, без него мне грустно. Я понимаю, конечно, что вся классическая русская литература сплошь построена на неодолимых страданиях, но негатива слишком много в реальной жизни, чтобы ещё и в мире фантазий погружаться в него. Поэтому предпочитаю Ярослава Гашека, Сирила Паркинсона, Джером Джерома. А вообще-то беллетристику я почти не читаю – всё время уходит на научные фолианты, поскольку по основной профессии я учёный-лингвист.
– Не было ли желания покинуть пост «топ-менеджера одной из российских финансово-промышленных компаний» навсегда и заняться только литературой, писательством? Ну, я ведь сделал ровно то, о чём написал в романе «Уругуру». Только вовсе не ради литературы – скорее ради лингвистической науки. Это и есть моя самая большая любовь в жизни. Хотя бизнесом продолжаю заниматься на досуге – всё-таки такой бесценный опыт не должен совсем уж пропадать.
– Можете ли вы в один день совмещать написание книги или профессиональный копирайтинг (пресс-релизы, речи, статьи и т. п.)? Делаете ли вы PR-тексты «тем же резцом», что и книги, или на работе вы совершенно другой человек?
Одной из своих самых любопытных особенностей я считаю умение писать в любом жанре и легко переходить с одного стиля на другой. Иногда и в течение одного дня с клавиатуры сходят «Уважаемый Владимир Владимирович», «Восьмой день шхуна находилась во власти бушующего океана» и какие-нибудь там «Неклаузальные сентенциальные актанты характерны для морфосинтаксиса восточных диалектов».
Умение разнообразить свою жизнь – редкий дар, и я в себе пытаюсь всячески развивать его.– Вы пишете ваши книги на века, для вечности, или у
– Имидж PR-специалиста в России – каковы перспективы, на ваш взгляд? Какой вклад в имидж российского PR-профессионала вносят книги, написанные PR-специалистами? Широкий потребитель в России ещё долго будет считать пиарщиков тунеядцами и беспринципными тварями. Большинство из моих коллег по цеху такие и есть, без преувеличений. Но постепенно будет цивилизоваться вся отрасль, и люди в ней будут тоже меняться – в лучшую сторону. Хотя это уже никогда не будет так весело, как описывается в книге «PRавда».
– Как вы относитесь к российским PR-премиям, надеетесь ли получить, например, «Серебряного Лучника» за одну или несколько ваших книг? Да, я знаю расценки и мобильные телефоны людей, с которыми нужно договариваться. Если появятся лишние деньги, обязательно закажу себе несколько статуэток – они очень красиво выполнены.
от 6 октября, 2010 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/3 03 522.html
Алексей Иванов
– Алексей, долго ли и легко ли писали вашу первую книгу «Бесплатная реклама»?
Честно говоря, пишу я очень медленно. Сесть за стол и за одно утро написать главу или, тем более, несколько глав – это не про меня. Кроме того, многое приходится переписывать и переделывать заново. Рукопись получает 5–6 редакций еще до того, как ее хоть кто-нибудь увидит, кроме меня. На «Бесплатную рекламу» у меня ушло более 2-х лет. Зато у редактора работы было немного. Поправили, в основном, только орфографию.
– Кто ваш читатель? Кого бы вы хотели видеть читателем ваших книг? Ядро – это предприниматели, владельцы малого и среднего бизнеса, у которых нет средств на рекламу в СМИ. Но есть время и голова для того, чтобы посмотреть на свои привычные бизнес-инструменты под новым углом зрения. Увидеть скрытые резервы в том, что у компании уже есть, но ею совершенно не используется. Или используется лишь на 10 – 20 %.
– Находятся ли среди читателей клиенты для вашего рекламного бизнеса? Рассматривали ли вы книгу как один из элементов самопродвижения?
Примерно трети потенциальных клиентов нам приходилось и, к сожалению, приходится до сих пор отказывать по ряду причин.
Одна из них банальна – микроскопический бюджет (менее 3–5 тысяч евро), который люди готовы потратить на продвижение своего бизнеса. В какой-то момент мы поняли, что даже таким клиентам мы сможем помочь. И о части бесплатных рекламных инструментов, начиная от подписи к электронному письму и кончая упаковкой товара, я подробно рассказал в своей книге. Самопродвижение получилось, скорее, побочным эффектом.
Книг, написанных, только с целью самопродвижения, – море. «Бесплатная реклама» – не одна из них. Я честно поделился тем, что нарабатывалось и тестировалось годами. И знаете что? Читатели это очень хорошо почувствовали. Поэтому благодарных отзывов на книгу приходит довольно много. Приходят и новые клиенты. Хотя, если сравнивать с другими каналами привлечения, то книга – далеко не самый мощный. Но у нее есть другой важный плюс. Клиенты приходят более подготовленные, более целевые. С ними легче и приятнее работать.