PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Шрифт:
– Я знаю, у вас скоро выходит вторая книга. Недавно переиздана первая. Вы – основатель и директор рекламного агентства «ДЭНЕКС». Скажите, как удается совмещать писательский труд и бизнес? Это – совместимо? Вы не знаете, когда Дэвид Огилви творил свои книги, он совмещал писательский труд с практикой?
Как ни странно, но здорово помог кризис. Мне уже давно было, что сказать. Не было времени. Кризис мне его подарил. Но совмещать бизнес и написание книг трудно и весьма затратно.
Быть специалистом своего дела и уметь интересно и толково рассказать об этом людям – это два разных умения, две разных профессии. Именно поэтому у нас так мало дельных книг, написанных практиками. Им интереснее делать то, что у них хорошо получается, а не книги писать:)
Самые лучшие мастера своего дела, которые встречались мне в жизни, были молчаливы как ветераны непопулярной войны. Например, в институте моего отца работал токарь,
– И все-таки, до какого момента реклама может быть бесплатной, и когда придется начать инвестировать деньги в продвижение? Бесплатный сыр, мы же знаем, где он—
Бесплатная реклама означает ровно то, что тратить живые деньги на нее Вам не придется. Книга честно об этом рассказывает. Например, психотерапевт, который работает с людьми, пережившими развод или другую серьезную душевную травму, делает так. Он разрывает свою визитную карточку пополам, а затем склеивает ее бесцветным скотчем. Идея его бизнеса передается мгновенно. Прямо в момент вручения такой визитки. Стоит ли разрыв и склеивание визитки каких-либо денег? Нет, не стоит. Но требуется капелька фантазии, воображения.
Чудес в жизни не бывает. Вы не платите деньги, но чем-то заплатить, конечно же, придется. Например, своим временем, потраченным на то, чтобы понять, как организовать рекламную кампанию и понять, как реклама работает. Или своими интеллектуальными усилиями. У Резерфорда была хорошая фраза: «У нас нет денег, поэтому нам приходится думать». В этом смысле любая реклама не бесплатна. Вы платите другими, нефинансовыми ресурсами. Другое дело, что у начинающего предпринимателя эти ресурсы могут оказаться в избытке, а вот денег поначалу у него как раз и нет.– С имиджем пиар-специалиста в России пока не очень хорошо обстоят дела. Какой имидж у рекламиста в нашей стране? Его уважают? Ему доверяют?
Увы, в глазах многих рекламодателей наша профессия сегодня, мягко говоря, несколько дискредитирована. Роль рекламиста часто сводится к тому, что он выполняет волю заказчика. Как развернуть эту ситуацию?
Во-первых, понять, что мы работаем в продажах, а не в искусстве или в КВНе. Когда-то давно я даже написал на эту тему большую статью, которую потом много раз перепечатывали деловые и маркетинговые порталы. Называлась она: «Почему реклама не искусство?». Мне кажется, что своей актуальности она не потеряла до сих пор.
Во-вторых, больше объяснять, обучать и рассказывать, как должна делаться настоящая реклама. Как недавно сказал один из наших клиентов, заниматься евангелизацией в отрасли. Завоевывать у рекламодателей авторитет. Кстати, это еще одна причина, по которой я стал писать книги.
И самое главное. Добиваться практических результатов.– У вас в планах еще много книг написать, если честно? Иногда желание работать с издательствами после выпуска первых книг может поубавиться- Пока хочу сделать перерыв. Но планы такие есть. И мне есть, чем поделиться,
от 15 сентября, 2010 http://pr-maslennikov.livejournal.com/299620.html
Надежда Копытина
Первый вопрос о том, что нас объединяет: мы с вами не только пишем, но и читаем книги. Какие книги произвели на вас самое сильное впечатление?
Сильное впечатление произвела Айн Рэнд, которую Евгений Чичваркин в России издал, ее книга «Атлант расправил плечи». Она исключительная женщина и мне очень понравились как «Атлант расправил плечи», так и «Источник». Это огромные, просто глобальные произведения, которые направляют мыслительный поток на создание масштабных проектов.
В последнее время я прочитала несколько психологических книг. Очень мне, кстати, понравилась серия «Эксмо»: «Про счастье», «Про деньги», «Про мечту» и «Про семью» особенно. Эта книга полностью наполнена библейскими фразами про любовь. Если хочешь повысить качество любви, то я считаю, что это суперпрактическое руководство, как это сделать. Сначала я когда-то купила первую книгу «Про любовь», потом мне захотелось купить книгу «Про деньги». Но она и не совсем про деньги, а про подходы к деньгам и про деньги с точки зрения специальной энеprии. Деньги я понимаю не в материальном смысле, а как поток энеprии.
Благодаря моей книге (речь идет о книге Надежды Копытиной «Не сдаваться! Не сдаваться!
Еще рекомендую прочесть «Немедицинские ответы раку» о здоровье («Ваше право на совершенное здоровье. Немедицинские ответы раку и другим заболеваниям», автор Чампион Курт Тойч). Первая часть этой книги посвящена понятию «разум» и как творить чудеса через разум. Управление собственным поведением через осознание унаследованных многопоколенных моделей поведения, используя практичное руководство Татьяны и Бориса Сориных. Рекомендую обратить внимание именно на эту книгу.
Надежда, что есть творчество для вас? Как в себе воспитать творца? Творчество для меня – есть сама жизнь. И уникальным образом я забросила это творчество, можно сказать, в школе. Талант, по сути, это первая любовь, к которой всегда надо вернуться. И по-настоящему счастлив тот человек, который свои таланты развивал с детства, а не закопал их. Есть известная притча про таланты в Библии, когда Господь раздавал таланты, и что каждый с ними сделал. У кого много талантов, тому – прибавится; а у кого мало, например, один и ты его хранил, сохранял, спрятал, то у тебя и это отнимется. Используйте и приумножайте свои таланты. Кстати, раньше деньги назывались талантами-
Нельзя зарывать в землю талант, правильно? Вы вправе распоряжаться своими ресурсами как Вам заблагорассудится, при этом ответственность за Ваш успех и результаты Вашей жизни лежит полностью на Ваших плечах и потому решайте сами, что делать со своими талантами.
Вспоминается сказка о «Буратино»
Да, но даже у Буратино они должны были вырасти. То есть, даже в идее про «Буратино» они должны были вырасти. На дереве должно было быть много талантов. Сама идея была заложена здравая. Почему он поверил? Потому что идея была здравая.
Таланты даны нам для развития, творения, созидания.Какой ваш любимый вид творчества?
Сейчас – написание картин маслом. Надеюсь, что буду делать скульптуры. Мечтаю о создании ювелирных украшений. Еще одно мое страстное воплощение самой себя – это кино. В кино – в качестве продюсера и, возможно, сценариста.
Когда я пишу, когда я себе позволяю писать, я например, веду дневник своих эмоций. Если я это делаю на регулярной основе, получается исключительный дневник! Как однажды, когда я поехала с детьми в Южную Африку, я каждое утро записывала эмоции вчерашнего дня. Старшая дочь сделала кино и огромный фоторепортаж.А почему записывали именно на утро, почему не этим же вечером?
А мне было так хорошо. Я записывала эмоции, накопленность, насыщенность вчерашнего дня. Делала это утром за завтраком, а мы в разных местах завтракали – то под деревом, то на неожиданном возвышении над саванной, – у нас там специальная программа была.
И мне очень нравилось именно такое начало дня. Я подводила итоги вчерашнего дня на рассвете, потому что там всегда темнело очень быстро и в темноте мне не хотелось сидеть у компьютера. Дважды в день мы выезжали на сафари, наполняться путешествиями и единением с природой. Это был эмоциональный прорыв. Помню, когда мы поднялись на воздушном шаре рано утром, с рассветом, я все свои эмоции выплеснула эс-эм-эсками друзьям. Потом, когда я села записывать, я записала буквально две или три строчки, у меня не пошло… Поэтому, конечно, когда я позволяю себе что-то писать, слова приходят эмоционально. Проходит время, я это читаю и думаю: «Что это? Неужели это я писала?» То есть, можно и себя удивить своими текстами, когда в потоке пишешь, получается шедевр, соединенный с потоком Вселенной.
Друзья просят: «Напиши отзыв, где ты была, что почувствовала». С удовольствием даю автографы с пожеланиями, причем, получается так, что смотришь на человека, что-то говоришь из сердца, я даже не всегда осознаю, как это происходит, бессознательный поток – я потом могу и не вспомнить, а человек через какое-то время появляется со словами: «Вот вы это сказали, спасибо»– Регулярно получаю письма с благодарностями от читателей моей книги о том, какие изменения произошли в их жизни, как получилось решить тот или иной вопрос, какой человек в жизни получил результат. Меня вдохновляет, что книга была написана и живет своей уникальной жизнью, помогая многим окрылять свои мечты и желания. Похоже, мне вручили уникальный дар окрылять людей.