Самое главное в PR
Шрифт:
Поскольку American Can Company (Американская баночная компания) больше не делает консервных банок, а переместилась в такие разнообразные отрасли, как страхование жизни, прямая почтовая рассылка, звукозапись и игра на бирже, она решила поменять название. Она заплатила консультационной фирме Lippincott & Margulies $200 тыс. за помощь в подборе нового имени. Выбрано было Primerica, синтетическое
Изменение корпоративного дизайна обычно включает в себя согласованные усилия отделов по связям с общественностью и маркетингового. Во-первых, руководство должно определить задачи, которые должно решить введение нового дизайна. Должен ли графический стиль быть ультрамодным, формальным и консервативным или, например, старомодным, чтобы предполагать историческую преемственность? Обычно к участию в дискуссии привлекаются фирма-консультант и специалист по графике. Необходим детальный анализ существующего печатного материала и знаков, чтобы установить области, где будет применен новый дизайн. В корпорации с многочисленными подразделениями логотип может включать цветовой код – разные цвета для разных подразделений, с определением подразделения словами под логотипом.
Выходя на международный рынок, компании часто обнаруживают, что их традиционные идентифицирующие логотипы не годятся для зарубежных стран из-за языковых сложностей и культурных различий. Поэтому они ищут логотипы, которые легко идентифицируются по всему миру. Японский Fuji Bank, например, заменил свой символ, где использовались японские буквы, простым по дизайну рисунком: гора Фудзияма и слова «Fuji Bank».
Создание символической фигуры, представляющей продукт, – еще один эффективный графический метод: например, пышка компании Pillsbury.
У Goodwill Industries раньше в качестве символа был мультипликационный персонаж – улыбающийся молодой человек в шляпе с перышком и с коробкой для завтрака, в инвалидной коляске. Эта общенациональная организация помощи инвалидам обнаружила, что этот символ, хоть и нарисован искусно, плохо пропечатывается и недостаточно привлекает покупателей в качестве знака на ее точках розничной торговли. Консультант по дизайну, нанятый Goodwill Industries, заменил символ прямоугольным логотипом, в котором большая строчная g
Создание руководства по графическим стандартам помогает крупной организации усилить действие своего унифицированного дизайна во всех видах своей деятельности. Последовательное применение определенного цвета и текстуры бумаги, стиля и размера шрифта и стандартных требований к цвету типографской краски позволяет корпорации приобрести неявную, но устойчивую цельность образа фирмы. Например, большинство потребителей безалкогольных напитков с ходу узнают красный цвет «Кока-колы».
Практическое задание
Местному отделению Американской легочной организации (American Lung Association) требуется обновить свою десятиминутную слайд-презентацию, рассказывающую о деятельности и услугах этой организации. Проведите небольшое исследование: что такое Американская легочная организация и чем она занимается. Затем напишите сценарий на правой половине листа. На левой половине кратко опишите слайды, которые станут ключевыми иллюстрациями к основным моментам сценария.
1. В чем фундаментальное отличие новостной истории на телевидении от такой же истории в газете?
2. При каких условиях консультант по связям с общественностью мог бы рекомендовать распространение записанного на видео пресс-релиза?
3. Какими способами корпорация может использовать записанные на видео презентации?
4. Если бы вы занимались связями с общественностью авиакомпании, какого типа рекламные привязки могли бы вы предложить вместе с голливудским кинопродюсером?
5. Производитель продовольствия планирует заказать фильм о новом зерновом продукте из овсяных отрубей. Какие элементы он мог бы включить в фильм? Каким целевым аудиториям можно было бы показать этот фильм?
6. Почему желательно написать сценарий слайд-шоу до того, как выбраны картинки?
7. Что такое раскадровка?
8. Почему портретный снимок – полезный фотографический инструмент в практике связей с общественностью?
9. Компании – владельцы уличных стендов сдают в аренду место на них на основе 100% показов. Что это означает?
10. Как может графический дизайн помочь укрепить публичный облик корпорации?