Я стою 1 000 000 $. Психология персонального бренда. Как стать VIP
Шрифт:
• Что или кто мешает достижению желаемого состояния? Каковы внутренние барьеры и внешние препятствия на пути к решению задачи?
• Какие способы нейтрализации препятствий вы видите? Что можно предпринять для преодоления барьеров?
• Что или кто мешает начинать действовать прямо сейчас (внутренние и внешние ограничения)?
Задача: для закрепления необходимо адаптировать модель к себе, к своим действиям. Так что отложите книжку и поработайте прямо сейчас со своими желаниями, это поможет прояснить и структурировать сценарии своих действий.
Участники, компоненты и
Привожу основные составляющие взаимодействия бренда и потребителя:
• Субъект, осуществляющий брендовое воздействие;
• группа поддержки Субъекта: симпатизирующие, поощряющие, способствующие выигрышу субъекта, включая консультантов;
• Объект(ты), значимый для субъекта, так как он является потенциальным потребителем или распоряжается неким ресурсом, значимым для субъекта (ресурсом может быть нечто вне объекта, блага или качества, а также свойства или возможности самого объекта, позволяющие удовлетворить различные потребности субъекта: от физиологических до самореализации);
• группа поддержки Объекта (тов): лица, не заинтересованные в изменении ситуации, статуса объекта, его возможностей, так как нередко их благополучие и влиятельность зависит от фиксирования статус-кво;
• Контрсубъект, имеющий цели и неудовлетворенные потребности, примерно такие же, как и у субъекта, и желающий, используя возможности объекта, также получить реализацию и удовлетворение оных;
• группа противостояния: все действующие против Субъекта конкуренты, недоброжелатели, завистники и проч.; причем иногда они имеют различные цели и интересы, а значит, действуют разобщенно;
• наблюдатели или неопределившиеся, которые при определенных обстоятельствах могут примкнуть как к группе поддержки, так и к группе противостояния, усилив, таким образом, либо Субъекта, либо Контрсубъекта, либо Объект.
Задача. Оцените собственную ситуацию и определите, кто в какой роли участвует в ней. Желательно записать это на бумаге в виде схемы.
Субъект_____________________________
Группа поддержки Субъекта ____________________
Объект(ы)____________________________
Группа поддержки Объекта(ов) _________________________
Контрсубъект(ы) __________________________
Группа противостояния __________________________
Наблюдатели или неопределившиеся ___________________________
В каких условиях субъект может достичь своих целей
Любое желаемое состояние предполагает как субъективный, так и объективный комфорт. Насчет субъективных ощущений в общем-то понятно: в идеале это самоуважение, самовыражение, самореализация. Впрочем, немало субъектов в качестве главной своей цели имеют желание удовлетворить собственные потребности более низкого порядка: статус, стабильность, жратва (вкусная, изысканная или очень много), сексуальные утехи (изощренность, экстрим или очень много, многих и долго – хотя может быть и наоборот: чем меньше, тем лучше, но это лечится); дом – полная чаша и проч.
Но что касается объективного
В общем, думайте – сами или вместе со мной: просчитывайте, измеряйте, взвешивайте...
В бренде проецируется задача, которая актуальна на данный момент для актуальной для вас группы. Но следует помнить: задача ставится, исходя из запросов внешней среды. Построение бренда происходит следующим образом:
а) определение потребностей внешней среды,
б) подбор ценностей, качеств, составляющих бренд,
в) перевод выбранных ценностей, качеств в разные контексты (визуальный, вербальный, событийный, контекстный, семейный и др.).
Позиционируя бренд, нужно учитывать объективные ожидания.
Главное в имиджевой стратегии – это определение того, как и какие мифы будут производиться в ходе ее реализации, какие проблемы и интерпретации будут запускаться во внешнюю среду и, самое важное, на какой конкретный сегмент и какими методами воздействовать.
Ваш бренд обязательно должен иметь свой особый образ, метафору.
А основами метафор и вложенных в них Я—МЫ—ОНИ-посланий являются архетипы.
Поэтому, как обещал, продолжим тему архетипов.
Особенности архетипов в персональном брендинге
Какие бывают архетипы?
Есть немало систем, в которых обобщены основные типы. Это и Святая Троица (Отец, Сын и Святой Дух). И близкая к этому НЛПерская троица (Мечтатель, Реалист, Критик). Это и идентификационные типы MBTI (в России более распространен аналог – соционика)-16, и проч.
Я обычно пользуюсь для типизации и определения стержневой идеи Личности всеми известными мне системами, и все же милее мне число 12 (как у правильных апостолов). Может быть, конечно, и 13, но пусть им будет наш неудачный и неэффективный архетип, от которого вы уже начали избавляться...
Итак, назову эти архетипы: Герой, Бунтарь, Правитель, Простак, Заботливый, Мудрец, Славный малый, Шут, Искатель, Маг, Любовник, Творец.
Названия, как видите, говорят сами за себя.
На тренингах по конструированию персонального бренда мы именно с этого и начинаем работу. И практически все архетипы бывают разобраны участниками «под себя». Самыми обделенными бывают обычно Простак и Славный малый. Почему? А кому охота причислять себя к обезличенным и серым?..
Когда я прошу группу определить архетипы моего персонального бренда, то обычно получается следующий набор.
Заботливый, потому как не могу видеть погибающую в человеке Личность и по возможности стараюсь холить и лелеять оную.
Мудрец – знаю КАК.
Шут – часто шучу и нередко над собой (кстати, навык самоиронии у меня появился совсем недавно, всего пару лет назад, но как меня это радует!).
Искатель – я в поиске новых целей, способов достижения, как для себя, так и для других.