Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Шрифт:
• конкретные места размещения, если статья содержит ваши ключевые слова;
• метод назначения ставок (оптимизатор бюджета, максимальная цена за клик, оптимизатор конверсий, цена за тысячу показов);
• бюджет;
• тип устройства.
Количество возможных вариантов может усложнить процесс принятия решения, когда вы пытаетесь определить все возможности отображения объявления и ставки за клики/показы. Для правильной организации аккаунта используйте перечисленные ниже методы.
• Сначала определите свои бизнес-цели. Вы не сможете достичь
• Затем изучите все варианты таргетинга, предусмотренные в AdWords.
• После того как вы разберетесь с первыми двумя пунктами, создайте карту ваших кампаний с учетом того, что на каждую из них нужно выделить бюджет, причем не слишком скромный.
• Для каждой кампании создайте группы объявлений, которые отвечают ее цели.
• В поисковых кампаниях все ключевые слова и тексты должны быть тесно связаны.
• Изучайте отчеты по поисковым запросам, чтобы определить, когда группу объявлений следует разделить на несколько, добавить ключевые слова или минус-слова.
• Если вы управляете более чем одним аккаунтом, зарегистрируйтесь в Центре клиентов, чтобы связать все ваши аккаунты.
• Если вы хотите предоставлять услуги по работе с AdWords или добавить пункт в свое резюме, станьте сертифицированным партнером Google.
Грамотная организация кампаний поможет наладить контакт с нужной аудиторией и обратиться к ней с подходящим сообщением.
Однако создание объявления и целевых страниц – только первый шаг. Необходимо протестировать разные тексты и страницы, чтобы определить, какие сообщения имеют лучший отклик у аудитории и, следовательно, приводят к постоянному увеличению прибыли.
В следующей главе я расскажу о стратегиях тестирования объявлений и целевых страниц. Сначала мы рассмотрим разные типы объявлений и методы их тестирования. Затем мы изучим методы тестирования участков сайта, куда следует направлять трафик, а также различных целевых страниц для определения сочетания текста объявления и целевой страницы, обеспечивающего самые высокие коэффициенты конверсии.
15. Тестирование как метод повышения прибыли
Тестирование – важный этап оптимизации любого аккаунта AdWords. Нужно проверять тексты объявлений и целевые страницы, чтобы увидеть, какие их сочетания повышают эффективность аккаунта.
В этой главе вы узнаете не только о том, как тестировать объявления и целевые страницы, но и о том, как определять, куда направлять трафик, и как макет целевых страниц способствует повышению коэффициента конверсии.
Наконец, в этой главе будет показано, как тестировать объявления и целевые страницы совместно. Доход за показ позволит определить наиболее прибыльные сочетания объявлений и целевых страниц, которые вам следует использовать в вашем аккаунте AdWords.
Тестирование – необходимое условие повышения прибыли
Вы уже знаете о лучших методах исследования ключевых слов, написания текстов объявлений и разработки целевых страниц. Но что если у вас есть несколько идей, которые могут оказаться успешными? Именно тогда пригодится тестирование. Вы можете проверить
Тестирование – важная часть оптимизации аккаунта. После создания аккаунт AdWords начнет накапливать данные, которые позволят вам оценить его эффективность. Вы сможете улучшить эти показатели, тестируя различные тексты и целевые страницы.
При написании объявления и создании целевой страницы вы легко можете навязать свою волю. Тем не менее вы не входите в собственную целевую аудиторию. А она обычно знает о ваших продуктах и вашем бизнесе гораздо меньше, чем вы. Поэтому всякий раз, когда при написании объявления или разработке сайта вы говорите: «Я думаю, мы должны сделать это так», стоит протестировать свои идеи, чтобы узнать, согласны ли с вами потребители.
Если маркетологи считают, что сайт должен выглядеть так, ИТ-отдел считает, что иначе, а СЕО хочет поместить корпоративный логотип везде, где только можно, используйте простое решение. Создайте три целевые страницы и посмотрите, какие из них обеспечат повышение прибыли. С показателями прибыли трудно спорить.
Спросите у потребителей, что лучше для них. Самый простой способ – протестировать свои идеи, объявления и целевые страницы. Для начала рассмотрим различные типы объявлений, которые можно протестировать.
Тестирование текста объявления для повышения коэффициента конверсии
Существует два основных способа тестирования объявления: уникальный и методический.
Уникальный подход. Вы создаете несколько разных типов объявлений. Например, можно написать один текст с указанием цен, другой – с отзывами, а третий – с ответом на вопрос. Каждое объявление будет иметь совершенно разные компоненты. Это хороший способ определения типа текста, который вызывает наибольший отклик у клиентов.
При использовании этого подхода полезно посмотреть, какие типы объявлений используют конкуренты, а затем протестировать их и совершенно иные типы. Это покажет, как ваши потребители реагируют на разные сообщения.
Методический подход. Вы пишете два или три заголовка, строку описания 1, строку описания 2, затем комбинируете их. Эти компоненты дадут 27 комбинаций. Однако вам потребуется значительный объем трафика для тестирования. Вы можете использовать этот подход позже, когда определите, какой тип объявлений лучше всего подходит для ваших потребителей. Не стоит прибегать к нему с самого начала.
Перед началом тестирования нужно создать как минимум два разных объявления. Рассмотрим различные объявления, чтобы определить, какое из них вызывает наибольший отклик у аудитории.
Рекламный текст, который нужно протестировать
Есть разные типы объявлений, которые помогают установить контакт с аудиторией. Не все они вызывают отклик у ваших клиентов. Именно поэтому вы должны протестировать свои идеи, чтобы увидеть, какие из них способствуют увеличению прибыли. В главе 4 обсуждаются следующие форматы объявлений: