Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Шрифт:
Позаботьтесь, чтобы ключевые слова точно описывали ваш продукт и проблемы, которые он может решать, а также обстоятельства, при которых он может понадобиться. Помните, что любое ключевое слово – продукт мыслительного процесса.
Начинать следует с ключевых слов общей тематики – тех, которые отражают весь спектр логики поиска по словам, не имеющим тесной связи с вашим продуктом. В примере со шпионским ПО словами общей тематики будут «шпионское ПО», «адвэр» [17] , «вирус», «логгер клавиатуры». И только потом вам следует углубиться в поиск слов узкой тематики. В нашем примере это могут быть: «шпионское ПО», «средство удаления шпионского ПО», «программа-шпион». Но сначала
17
Адвэр – компьютерная программа, которая помимо своей основной функции демонстрирует пользователю рекламные объявления. Показ рекламы часто становится основным источником дохода для разработчиков таких программ. Прим. перев.
По слову или словосочетанию
Первый метод использования инструмента подсказки – ввести слово или словосочетание и попросить Google показать аналогичные слова (рис. 3.4).
Рис. 3.4. Просмотр слов или словосочетаний в инструменте подсказки ключевых слов AdWords Keyword
Воспользуйтесь подсказкой, когда приступите к исследованию ключевых слов, чтобы получить синонимы к заданному слову и новые идеи. Когда найдете различные слова общей тематики, занесите их в отдельный список. Это поможет вам вести их учет и отделять от тысяч ключевых слов, которые обычно вносят в группы объявлений.
Если подключить опцию «Показывать только варианты, тесно связанные с моими ключевыми словами» (Only show ideas closely related to my search items, рис. 3.5), инструмент выдаст результаты, более близкие к введенным вами словам/словосочетаниям. Эта опция полезна при поиске ключевых слов узкой тематики, поскольку, как правило, автоматически исключает показ слов общей тематики.
Рис. 3.5. Результаты поиска после ввода целевой страницы в поле «Веб-сайт»
Когда вы начнете размещать рекламу с помощью AdWords и у вас накопится достаточно данных, чтобы изучить коэффициент конверсии и цену за конверсию, вы, возможно, обнаружите, что продажи в основном достигаются за счет всего нескольких групп ключевых слов общей тематики. И тогда инструмент подсказки поможет выявить все вариации этих слов.
Сайт: быстрый способ составить список ключевых слов [18]
18
Для языков, отличных от английского, стоит пользоваться с осторожностью и быть готовым к разочарованию от результатов работы этого инструмента. Прим. науч. ред.
Вероятно, у вас уже есть сайт и вы внимательно отнеслись к разработке его содержания. Почему бы не воспользоваться плодами собственных трудов и не поискать идеи для ключевых слов на страницах собственного сайта?
Именно это и позволяет сделать вторая опция инструмента подсказки – «Веб-сайт» (Website), расположенная ниже опции «Слово или словосочетание» (Word or phrase). Можно по очереди вводить в это поле адрес'a ваших целевых страниц, и инструмент выдаст вам варианты ключевых слов на основе информации, которую найдет на этих страницах (рис. 3.5).
Это
У поисковых машин возникают трудности с просмотром и расшифровкой большинства страниц Adobe Flash. Google и другие поисковики прикладывают немало усилий, чтобы наладить просмотр таких сайтов. Попробуйте ввести адрес в инструмент подсказки и посмотрите, «понимает» ли AdWords его содержание. Сайты на Adobe Flash зачастую не выдают релевантную информацию, поскольку «пауки» Google не могут понять их. Сам факт, что инструмент подсказки выдает некую информацию о вашей странице в Adobe Flash, не всегда означает, что содержание просмотрено корректно. Но если Google что-то понимает на вашем сайте, это хороший знак.
Когда поисковая машина хочет проиндексировать сеть, она запускает программу под названием паук, или робот (ее также часто называют веб-бот, или просто бот). Иными словами, поисковик отправляет своих роботов ползать по сети для обнаружения новых страниц, чтобы проиндексировать их и на основе найденной информации сформировать базу данных. Паук способен индексировать страницы формата HTML, изображения, PDF-файлы, а также любые другие, какие найдет в сети. Веб-ботов часто называют пауками, ползунками, червяками, а сам процесс обнаружения и индексирования нового контента в сети – краулингом, или спайдерингом.
Примечание. Тему показателей качества мы обсудим в главе 7 . А пока что заметьте, что ввести вашу целевую страницу в инструмент подсказки AdWords полезно еще и потому, что это подскажет вам, считает ли Google, что она содержит именно ту информацию, которую вы хотели в нее вложить. Если вы с Google расходитесь во мнениях по этому поводу, ваши показатели качества могут быть намного ниже.
Вы можете ввести в поле «Веб-сайт» адрес любой страницы в сети и попытаться просмотреть ее – тут никаких ограничений нет. Если кто-то изменил свои файлы robots.txt, чтобы запретить паукам доступ к некоторым страницам, инструмент подсказки безропотно подчинится и не попытается проникнуть туда.
Примечание. Текстовый файл robots.txt, находящийся в корневой директории вашего сайта (вашсайт. com/robots.txt), содержит специальную инструкцию паукам, какие страницы они могут просматривать и индексировать. Если такого файла у вас нет, паук делает вывод, что можно индексировать любую страницу. Более подробную информацию о файлах robots.txt можно найти по адресу www.robotstxt.org).
Ничто не мешает вам при поиске ключевых слов общей тематики полазать по страницам сайтов ваших конкурентов, отраслевым страницам, поисковым результатам и т. п. Приведу перечень сайтов, по которым полезно прогуляться, когда вы только приступаете к исследованию ключевых слов общей тематики:
• ваш собственный сайт;
• сайты ваших конкурентов;
• соответствующая вашей тематике категория на сайте DMOZ.org;
• ресурс Thesaurus.reference.com;
• Dictionary.reference.com;
• MetaGlossary.com (один из моих любимых ресурсов);
• Википедия;
• Ask.com (выдает ценные результаты);
• Google новости или Yahoo! новости;
• самое авторитетное для вашей отрасли периодическое издание или специализированный журнал;
• сайты, с которых вы получаете отраслевые новости;