Настольная книга издателя.
Шрифт:
Помню, как мой приятель, купив Большую Советскую энциклопедию всего-то на пяти CD, немедленно вознамерился выкинуть на помойку ее бумажный вариант, который занимал в его квартире три большие книжные полки и существенно сужал жизненное пространство. Мне стоило большого труда уговорить его этого не делать, а сдать книжки букинисту хотя бы долларов за двести.
Третий фактор. Стремительный рост количества интернет-библиотек. Входя на определенный сайт, ты можешь запросто скачать нужную тебе книгу в текстовом формате и читать ее на соответствующем устройстве – от мобильного телефона до специальной «примочки» для электронных текстов. При этом стоимость электронного варианта стоит, как правило, в два раза меньше, чем бумажная книга. И это при том, что тебе никуда не надо идти для ее приобретения!
Судить, насколько стремительно меняется ситуация, можно, например, по такому факту. Примерно лет 5 назад я узнал о новой технологии под названием
Если в этой связи строить прогнозы, то в конце концов с наибольшей вероятностью в «бумажном виде» останутся лишь подарочные иллюстрированные издания, некоторые школьные пособия да книги для самых маленьких… Остальное неизбежно перекочует (к великой радости защитников природы) на электронные носители – разного рода «флэшки», хард-диски и т. п.
Такова неумолимая логика жизни. В общем, как неизбежно падал спрос на лошадей в эпоху нарождения и роста автомобильной промышленности, так и вообще все, что связано с устаревшими отраслями, которые уже начинают замещать новые, подлежит неизбежному постепенному исчезновению. Главное при этом не оказаться в роли глупого хозяина мастерской по производству хомутов или подков, который упрямо продолжает держаться за старое, пытается продать никому не нужные хомуты и вовсю ругает «новомодные штучки».
Глава 6
Сбои в рыночном механизме
Как уже говорилось, в рыночных механизмах периодически могут возникать сбои, приводящие к неблагоприятным последствиям. Среди таких сбоев можно назвать: стагнацию, дефицит и перепроизводство.
1. Стагнация
В принципе, стагнация – это отсутствие изменений на рынке, динамики. О стагнации говорят, как правило, тогда, когда позитивных (впрочем, как и негативных) изменений на рынке не только нет, но и не предвидится. Стагнация – это в первую очередь отсутствие перспективы (на срок, равный глубине достоверного прогноза).
Стагнация может продолжаться сколь угодно долго, при этом рынок в результате может пойти как вверх, так и вниз.
Другими словами, стагнация – это временное затишье с неизвестным результатом.
В чем же здесь состоит сбой рыночного механизма? Ответ очень простой – в непрогнозируемости. Непрогнозируемость является следствием неконтролируемости идущих процессов. Соответственно, – сбой здесь состоит в утрате контроля.
В целом рынки жанровой литературы (любовный роман, фэнтези, боевик и т. д.) начиная с 2000 примерно по 2005 год можно было назвать стагнирующими. Спрос был более или менее стабилен, перспектив как роста, так и падения не предвиделось. С 2005 года на книжном рынке явно стали действовать факторы, которые привели к тому, что означенные рынки начали сужаться. Стагнация почти всегда говорит о том, что отрасль (рыночная ниша) нуждается в реформировании, поскольку внешние условия изменились. Сужение рынка – это следующая стадия, когда начинают уже работать замещающие механизмы.
2. Дефицит
Дефицитным называется рынок, на котором спрос значительно превышает предложение. В таких случаях, в соответствии с экономическими законами, скачкообразно возрастает цена товара.
Типичным примером дефицитного рынка являлся книжный рынок периода Советского Союза.
Спускаемые сверху квоты на тематику выпускаемых в печати произведений приводили к огромному количеству списываемых неликвидов политического и пропагандистского содержания. При этом художественной литературы, как развлекательной, так и классической, катастрофически не хватало. Стоимость популярных детективных романов (в особенности переводных) у спекулянтов доходила до 100–120 руб. (при средней зарплате в стране в 140–150 руб.). Именно тотальным советским дефицитом был обусловлен последующий книжный бум конца 80-х – начала 90-х годов.
3. Перепроизводство
Другой крайностью наравне с дефицитом является перепроизводство. Это также показатель
В глобальном масштабе перепроизводство ничуть не лучше, чем дефицит. Например, в отличие от советской дефицитной экономики, в США в 30-х гг. XX века во весь рост встала именно проблема перепроизводства, которая явилась одной из главных причин «великой депрессии». В Советском союзе государство вмешивалось абсолютно во все, контролировало торговлю и производство, навязывая свои правила игры в виде пятилетних планов и утвержденной номенклатуры товаров. В США государственное регулирование было сведено к минимуму – предполагалось, что рынок сам должен все регулировать. Но это оказалось не так. Конкуренция и захват рынков диктовали безудержное производство товаров. Однако, как известно, произвести товар – мало, его еще надо продать. В противном случае неликвиды съедают огромное количество оборотных средств. Другими словами, не проданный товар «замораживает» в себе деньги, потраченные на его производство. Нет возможности получить не только прибыль, но и вернуть вложенные средства. Денег катастрофически не хватает не только на производство другого, более «нужного» на рынке товара, но даже на зарплату работникам. Соответственно, руководство начинает «резать издержки» – сокращать затраты на закупки материалов и оборудования, уменьшать зарплату работникам и т. д. Мотивация к труду у работников падает, многие начинают подыскивать себе другое место. В том случае, если количество таких «замороженных» фирм становится слишком большим, экономика в целом начинает испытывать острый дефицит свободных денежных средств (здесь мы опускаем этап, когда предприятия, взяв кредиты в банках, не могут погасить задолженность, в результате чего вместе с ними в глубокой яме оказывается и финансовая система). Население не имеет денег, чтобы покупать товары, производители не получают оборотных средств на производство нового товара… Возникает порочный круг, выйти из которого можно лишь в короткое время избавившись от неликвидов и одновременно нарастив «оборотку» – при помощи новых заемных средств и финансовых вливаниях в экономику.
Для того, чтобы проиллюстрировать данное явление, можно вспомнить достопамятный финансовый кризис 1998 года, когда национальная валюта России в одночасье обесценилась более, чем в четыре раза. В первую очередь это ударило по тем книгоиздателям, у которых большие средства были вложены в готовую продукцию. Полиграфматериалы стремительно подорожали (большая часть из них была импортная, но отечественные производители тоже решили не отставать: бумага, картон и прочие ингредиенты полиграфического процесса всегда были в цене), соответственно, замороженная в готовой продукции «оборотка» обесценилась более чем в 4 раза, поскольку поднять пропорционально цены на книги представлялось совершенно нереальным (зарплаты, к слову, тоже не выросли в 4 раза). Таким образом, вся готовая продукция, как по мановению волшебной палочки, практически превратилась в неликвиды. В трудном положении оказалось большинство издательств. Печальная судьба постигла, в частности, стремительно взлетевшее до кризиса издательство «Армада», которое начало издавать серии исторических романов, менее чем за год доведя выпуск до весьма существенных величин. На любом лотке, в любом магазине лежали серии исторических романов в красочных суперобложках… Никто и подумать не мог, что «Великая Армада» потерпит столь бесславное крушение. К 2000 году осколки «Армады» были поглощены «АСТ», «Дрофой» и другими выжившими «монстрами».
В настоящее время издатели стали гораздо внимательнее относиться к подобным вещам. Постепенно тиражи снизились до уровня 5–7 тысяч, пришло понимание того, что гораздо проще и безопаснее допечатать, чем хранить и думать: «продастся или нет?»
К слову, в мировой экономике тоже были сделаны соответствующие выводы. Правда, существенно раньше. В японской школе экономики даже был придуман специальный термин – «тощее производство», т. е. такое производство, в котором товарные запасы сведены к абсолютному минимуму и где существенная экономия достигается за счет того, что уменьшается срок оборачиваемости капитала (т. е. продукция не хранится на складе, а сразу продается), а также за счет того, что сокращаются затраты на логистику.
Интересно, что тенденция к еще большему сокращению товарных запасов (до нуля!) ярко прослеживается и далее. В настоящее время появилась такая услуга, как печать книг по прямому заказу (book on demand). Читатель может заказать любое произведение любого автора, а через день-два получит полноценную книгу – современные технологии вполне позволяют это делать. Но об этом расскажем чуть ниже.
Глава 7
Не рыночные сегменты
Теперь пришло время поговорить о специфических областях, связанных с книжным делом, которые, де-юро входя в рынок, тем не менее де-факто работают не по рыночным законам. Это необходимо знать для того, чтобы, ввязываясь, к примеру, в одно из таких направлений, четко понимать существующие там правила игры.