Практика рекламного текста
Шрифт:
– характеристики основных комнат;
– тип напольного покрытия;
– пространство между верхними комнатами и крышей;
– камин;
– туалетные комнаты и кладовые;
– характеристики кухни;
– встроенные приспособления;
– ванная комната и дополнительные умывальные;
– описание подвального этажа, комнаты отдыха или хозяйственной комнаты;
– подвал;
– вид и характеристики отопления;
– тип водопровода;
– энергетические характеристики;
– количество телефонных линий;
– питьевая вода, газ и канализация;
– ставни и окна;
– изоляция;
– утеплитель;
– штукатурка на стенах;
– тип соседей (социальный статус, возраст, размер семьи и т. д.);
– возможность доработки дома (внутренней или внешней);
– характеристики гаража; рабочая площадь; вид привода двери;
– характеристика подъездной дороги;
– дорожки;
– двор;
– размер и другие характеристики участка;
– деревья, газоны и кустарники;
– транспортные удобства;
– местонахождение относительно города, близость к школам, общественному транспорту и т.д.;
– цена;
– тип возможностей оплаты;
– оплаченная оценка дома;
– информация о налогах;
– когда можно осмотреть собственность;
– другие детали.
В других видах недвижимости могут фигурировать и другие характеристики. Так, например, в квартирах необходимо указание на наличие консьержа, номер этажа и т.д. В офисах и производственных помещениях обязательно следует обратить внимание на напряжение и мощность электросети
Примеры заголовков в рекламе недвижимости:
Детям нужен Большой Дом
Отличные соседи, отличная цена
То, о чем мечтают несчастные наниматели
Адрес, который Вы будете называть с гордостью
Для женщины, которая имеет все, кроме Дома
Дом с прекрасным и бесплатным видом
Прочь от ужаса городской жизни
Это важно для вас – жить рядом со школой?
Пол гектара собственного Рая
Внимание деловых особей! Эта берлога – прекрасный офис на дому.
Ваши дети полюбят развешивать свои носки над этим очагом!
Трава зеленеет по Вашу сторону ограды… и так все полтора гектара.
Здесь бассейн с видом… и прекрасный дом в придачу.
Почему бы Вам не Р-а-с-ш-и-р-и-т-ь-с-я?
Вы оцените прочность конструкций и нестареющую красоту этого прекрасного дома в русском стиле
Не будьте шофером… Позвольте детям ходить в школу пешком из этого дома
Ваша собственная дорога…
Деньги, потраченные на аренду, никогда не вернутся
Владейте кусочком России
Ваши дети могут запросто шалить здесь
Сельский рай
Нет собственного дома – нет Вашего дома
Купить дом никогда не рано и не поздно
Прекрасное сочетание участка и дома
Резиденция достоинства
Любите частные парки?
Ваш собственный частный лес
Лучшее жилье для великих
Примеры завершающей фразы в рекламе недвижимости:
Встречайте новую весну в этом новом светлом доме!
Вы сможете протоптать свои собственные тропинки в своей собственной роще
Позвоните, и мы предоставим план-схему дома и участка
Приезжайте завтра и вы будете очарованы
Посмотрите этот дом пока погода в порядке
Не отговаривайте себя от осмотра дома. Ведь потом, возможно, придется ждать очень долго
С такой ценой можно и отложить все дела
Ведь вы же постоянно заняты, а такой дом ждать не будет…
Не откладывайте свой звонок на завтра. Вам могут ответить: «Продано»
Этот замечательный дом вы можете посмотреть прямо сейчас
Покупайте сейчас, когда пора браться за сад
Закончим это дело прежде, чем начнутся занятия в школе
Есть повод помириться с женой! Купите этот дом сейчас же
Какая возможность решить свои проблемы уже сегодня!
Посмотрите, какая прекрасная погода. Дайте вашим малышам шанс поиграть на просторной лужайке
Вы заплатите за этот дом … рублей, но можете смело называть любопытным более высокую цену – этот дом действительно стоит дороже
Автомобильная реклама
В зависимости от того, на кого направлена автомобильная реклама – на мужчин или женщин, в объявлении подчеркиваются мужские или женские элементы. Потребители часто «оживляют» автомобили. Для мужчин машина обычно женского рода. Для женщин – мужского.
Мотивы, на которых строится автомобильная реклама, достаточно разнообразны:
– владение автомобилем – исполнение мечты, приятные эмоции;
– владение определенным автомобилем – доступность для всех социальных категорий или, наоборот, только для избранных;
– конкретный автомобиль – это безопасность, комфорт, прочность, надежность, красота, экологичность, экономичность и т.д.
Характеристики, которые обычно необходимы в рекламе продаваемого автомобиля:
– Марка
– Модель
– Год выпуска
– Цвет
– Пробег
– Мощность
– Аксессуары
– Трансмиссия (ручная или автоматическая)
– Двигатель
– Гарантия или страховка
– Цена и условия оплаты
– Имя, телефон, (E-mail)
Ключевые слова, уместные в рекламе автомобилей:
– Надежный
– Комфортабельный
– Экономичный
– Современный
– Ретро
– Легко парковать
– Экологичный
– Эффектный
– Мощный
– Безопасный
– Вместительный
– Солидный
– Спортивный
– Респектабельный
Примеры декларативной автомобильный рекламы, не приводящей достаточного количества информации:
А ТЫ ПОДОЖДИ ДРУГУЮ
Волга
Мощная,
просторная,
неприхотливая
и выносливая.
Сродни русской душе.
ГАЗ – русские машины
Департамент сбыта…
LADA
Час, минута, секунда…
Время ускоряется, заставляя нас быть динамичнее.
А скорость – это автомобили ЛАДА!
Они надежны и безопасны, удобны и современны.
Они помогают нам жить в ладу со временем.
ЛАДА – машина нашего времени!
www. …
Пример «забалтывающей», также неинформирующей рекламы:
РАБОТАЙ НА СЕБЯ!
Семейство автомобилей «ГАЗель»
Сейчас такая жизнь. Надо крутиться, надо!
Если ТЫ удачу не поймаешь, то ее поймает кто-нибудь другой.
Если у тебя есть руки, ноги, голова на плечах, – пожалуйста, бедным не будешь.
А если ты – «лопушок», то упустишь и то, что к тебе прямо в руки плывет!
ГАЗ – русские машины
Дополнительная информация:…
Примеры развернутой, информационнонасыщенной рекламы:
ВМW. С удовольствием за рулем
Существует немало людей с большими деньгами, которые хотят, чтобы в мире все оставалось как есть.
Но достаточно ли этого для успеха?
Ведь время диктует свои условия.
Не случайно именно сейчас появился новый ВМW 7 серии. Мир меняется, глобализация становится главной приметой будущего, эти перемены ощущаются и в России. Новый автомобиль ВМW 7 серии, в котором реализованы 35 технических новшеств мирового уровня, стал символом этого перелома. iDrive и Dynamic Drive – эти инновации трудно переоценить. То же самое можно сказать о первом восьмицилиндровом V-образном двигателе с системой Valvetronic и первой шестиступенчатой автоматической коробке передач с электрической системой переключения. Благодаря высоким технологиям ВМW 7 серии, несмотря на свои впечатляющие размеры, исключительно динамичен. Но не только технические новшества делают уникальной эту модель. Новый ВМW 7 серии не только пользуется заслуженным успехом и признанием во всем мире – он создает новые представления о статусном, престижном автомобиле для подлинной элиты общества. Этот автомобиль как нельзя лучше демонстрирует мировоззрение людей нового времени.
Новый ВМW 7 серии. Новая философия вашей жизни.
Адреса дилеров:…
ВМW. С удовольствием за рулем
НЕЗАБЫВАЕМАЯ ПОЕЗДКА ЗА РУЛЕМ ВМW 7 СЕРИИ.
ПОПРОБУЙТЕ ЛУЧШЕЕ.
Новый ВМW 7 серии.
Уникальная возможность: продолжительный тест-драйв в седане представительского класса, автомобиле-лидере, олицетворяющем престиж и подчеркивающем ваше высокое положение в обществе. Мгновенный успех нового ВМW 7 серии в России привел к активному спросу на пробные поездки в салонах официальных дилеров. Для того чтобы вы могли в спокойной обстановке и в удобное для вас время ознакомиться с флагманом ВМW, мы создали специальную программу. Ведь по-настоящему разносторонний тест-драйв должен проходить без спешки…
У вас будет достаточно времени, чтобы, следуя по специальному маршруту, насладиться фантастической динамикой,
Новый ВМW 7 серии. Новая философия вашей жизни.
Адреса дилеров:…
ПОКОРЯЙ МИР С НОВЫМ LAND CRUISER 100
Быть лидером – значит постоянно доказывать свое превосходство. История Land Cruiser – история бессменного лидера среди внедорожников. Сегодня мы с гордостью представляем новый Land Cruiser 100.
Уровень комфорта поднят на новую высоту. Новая панель приборов облегчает управление бортовым компьютером, музыкальной системой со встроенным CD-чейнджером на 6 дисков и климат-контролем. Кроме того, предусмотрена подсветка комбинации приборов системой Optitron. Динамика и экономичность улучшены благодаря новой 5-ступенчатой коробке переключения передач. В полной мере насладиться легким и безопасным вождением Land Cruiser 100 вам позволят 17-дюймовые колеса, новая конструкция фар и тщательно продуманный дизайн салона. Легендарная надежность. Убедительная мощь. Новый Land Cruiser 100 сохранил все лучшие качества, присущие этой модели. Длинноходная подвеска, по-настоящему внедорожная геометрия проходимости, две блокировки и понижающая передача помогут без проблем преодолеть бездорожье.
Land Cruiser 100. Он был и остается внедорожником 1. Покоряй мир вместе с ним.
TOYOTA. Управляй мечтой
3 года гарантии
Дизель – от $39000
VX Турбодизель, 4.2, МКП – $68400
VX Турбодизель, 4.2, АКП – $69900
VX Бензиновый, 4.7, АКП – $69900
Raiffeisen BANK. Программа кредитования доступна в Москве и С.-Петербурге для всех моделей Toyota, официально поставляемых в Россию. Рассмотрение заявки – 1 рабочий день. Ставка – 12% годовых. За подробной информацией по программе кредитования обращайтесь к официальным дилерам. Решение о выдаче кредита принимается банком индивидуально для каждого заемщика на основании поданных документов.
Адреса дилеров:…
Реклама работы
В этом виде рекламы основной акцент ставится на соответствии личности кандидата искомой или предлагаемой работе.
Необходимые характеристики для раздела «Требуется»:
– Тип работы
– Образование
– Опыт
– Зарплата (а также какие-либо дополнительные выплаты, пособия)
– Местонахождение рабочего места
– Условия работы
– Рабочее время
– Имя, адрес, телефон (е-mail)
Уместные ключевые слова:
– Интересная работа
– Известная компания
– Современный офис
– Необычная работа для необычных людей
– Не только работа, но и карьера
Характеристики для раздела «Ищу»:
– Тип работы
– Образование
– Опыт
– Причина поиска работы
– Внешний вид
– Особые навыки
– Зарплата
– Условия работы
– Адрес, телефон (е-mail)
Уместные ключевые слова:
– Быстро обучаемый
– Инициативный
– Работоголик
– Ищу лучшие возможности для профессионального роста
– Люблю разъезды и командировки
– Зарплату, зависящую от интенсивности труда
– Ищу новые горизонты
(Также см. иллюстрацию 3.9. – рекомендации газеты «Работа для вас»)
Илл. 3.9. Рекомендации по созданию объявления о поиске работы
Пример рекламы, разъясняющей суть предлагаемой работы:
ИЗДАТЕЛЬСТВО ПРИГЛАШАЕТ КУРЬЕРОВ ДЛЯ РАЗНОСА ЖУРНАЛОВ ПО ОРГАНИЗАЦИЯМ
В ОДНОМ РАЙОНЕ МОСКВЫ (5-8 УЛИЦ) – 30 КГ В ДЕНЬ (МОЖНО ПО ЧАСТЯМ)
От 20 лет. Российское гражданство. Прописка или регистрация – Москва, МО.
График работы: 2 дня в неделю – пн, вт с 10 до 18ч.
Заработная плата – сдельная, от 2700р. в месяц (за 8 рабочих дней) + оплата проездного.
Собеседование: понедельник-пятница с 10 до 16ч.
Тел. …
Пример типичной декларативной рекламы, не приводящей практически никаких подробностей об условиях работы и получаемых работниками выгодах:
Хорошие возможности для желающих устроиться на работу предоставляет компания «Седьмой континент»
Компания приглашает на интересную, хорошо оплачиваемую работу мужчин и женщин до 45 лет по следующим специальностям:
* менеджер (директор) магазина
* эксперт по кадрам
* бухгалтер
* администратор базы данных
* администратор торгового зала
* товаровед-оператор
* эксперт по приемке товаров
* инженер по эксплуатации зданий
* дизайнер
* дизайнер-оформитель
* делопроизводитель
* кассир
* продавец
* фасовщица
* повар
* уборщица
* рабочий
* электрослесарь-сантехник
* мойщица
* сотрудник камеры хранения
* водитель-экспедитор
* заведующий экспедицией
В пекарни при универсамах требуются:
* заведующий пекарней
* тестовод
* формовщик
* пекарь
* оператор ПК
А также
* сотрудник службы безопасности: мужчины и женщины в возрасте от 21 до 45 лет
* программист. Требования к программистам: опыт работы Win– и Web– приложений на платформе Microsoft Windows 2000, знание: C++, C#, VB, Delphi, DHTML, ASP, XML, SOAP, сопровождение ТБ 6.SOL, АИТ.
* инженер в области связи, имеющий опыт работы с УАТС Siemens Hicom 150 или Hicom 300. Приветствуется знание систем компьютерной телефонии (SmartPhone3.0) и биллинговых систем (Teledata, Phone Tax)
Справки можно получить по телефонам: …
Резюме отправлять по электронной почте – …
Пример подчеркивания весьма существенной выгоды (альтернативная служба):
Отдел милиции по охране объектов Конституционного суда РФ, УВО при ТУВД г.Москвы проводит набор мужчин в возрасте до 35 лет в учебные заведения МВД РФ и на службу. Не поступившие в учебные заведения допризывники имеют возможность альтернативной службы. Оплата на современном уровне. Предусмотрена работа по совместительству. Тел. …
Пример подчеркивания не только материальных, но и моральных выгод:
НА «АВТОРАДИО» ЕСТЬ РАБОТА
«Авторадио» примет на постоянную работу на конкурсной основе в свой молодой и дружный коллектив менеджеров по рекламе
Если Вам от 22 до 30 лет, у Вас есть высшее образование, Вы уже работали в рекламном бизнесе или у Вас огромное желание попробовать себя в рекламе, то мы гарантируем Вам интересную работу, карьерный рост и достойный заработок, постоянное общение с новыми и интересными людьми.
Мы можем предложить Вам:
гибкий график работы;
прогрессивную оплату труда;
бесплатное обучение;
работу в молодом и дружном коллективе.
От Вас – только желание работать.
Тел….
Пример обращения к различным группам работников с точки зрения опыта:
СТРАХОВАНИЕ – ЭТО ВЫГОДНО И ПРЕСТИЖНО!
Одна из крупнейших страховых компаний России – Группа «АльфаСтрахование»
приглашает к сотрудничеству начинающих агентов и профессионалов
Начинающим обучение страховому делу:
* две недели
* обучение за счет компании
* лекции по темам:
«Основные виды страхования»,
«Накопительные и пенсионные программы»,
«Практика ведения переговоров»
Профессионалам все условия для успешного ведения бизнеса:
* офис, компьютер, факс
* высокий процент вознаграждения
* перспектива карьерного роста
тел. …