Две недели с натуральными соками. Здоровый образ жизни
Шрифт:
построении бизнеса.
Перед началом изучения данной темы следует выяснить имеющиеся знания детей о том, что
они знают о рекламе. Вспомнить те рекламы, которые им нравятся или наоборот нет и
почему. Познакомить с принципами составления рекламы, которые записаны на большом
плакате.
Занятие провести в виде работы в рекламном агентстве.
Можно предложить детям составить рекламу сока, нектара и пюре.
В конце занятия подвести итог и лучшую рекламу оформить красочно.
Современные
Можно спорить о положительных и отрицательных аспектах этого явления, но бесспорно
одно: интерес ребят и особенности формы рекламных объявлений могут быть использованы и
в обучающих целях. Текст рекламы предполагает, что ее автор умеет в сжатой форме,
оригинально отразить особенности объекта, который он представляет. Ребенок должен
выделить главные признаки объекта, его достоинства. И, наконец, чтобы отметить глав-
ные достоинства сока, необходимо хорошо знать его особенности. К тому же реклама
учит выражать свои мысли кратко и четко. Составляя рекламу сока, дети должны доказать,
что их сок – самый лучший, самый полезный.
ИНФОРМАЦИОННАЯ СПРАВКА.
Реклама –оповещение различными способами для создания широкой известности,
привлечение потребителей.
Этикетка – ярлычок с фирменной торговым клеймом, надписью.
Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью
которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных
предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими
информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на
массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной
потребительской аудитории.
Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о
производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается
рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в
средствах массовой информации.
В США и других промышленно развитых странах термин -реклама (advertising) означает
рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению,
на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам,
– -сейлз промоушн (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на
завоевание благожелательного отношения общественности, – -паблик рилейшнз (public
relations), а также на бурно
рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с
потребителем – -директ-маркетинг (direct-marketing).
В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят
выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию,
распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит
следующим образом:
Рекламное
Рекламо
датель
Средства
Потребитель
агентство
распространения
рекламы
Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы
у рекламного агентства и оплачивающее ее. Средство распространения рекламы – это
канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей.
Потребитель – это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его
совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.
Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны
предшествовать
соответствующие
маркетинговые
исследования,
стратегическое
планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями
рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.
К основным видам маркетинговой деятельности, в частности, относятся:
исследования (потребителя, товара, рынка). В последнее время конкурентная борьба еще
больше усилилась и во всем мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм,
ориентированных на экспорт.
Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим
требованиям:
четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его