Основы баннерной рекламы
Шрифт:
Что касается размера конечного файла рекламного баннера, то его по возможности необходимо сократить. Причина, по которой следует к этому стремиться, заключается в простой закономерности: чем больше размер файла рекламы, тем дольше будет загружаться рекламный баннер. Поэтому, независимо от визуальной приглядности баннера и верно определенной стратегии его показов на рекламных площадках Интернета, пользователь, даже будучи заинтересованным в товаре (услуге), информацию о которых содержит загружающийся баннер, навряд ли станет дожидаться окончания загрузки графического объекта. В этом отношении рекламодателю придется идти на определенные уступки, если он делает ставку на GIF-анимацию. Чтобы достичь максимального эффекта, надо будет сделать анимированный баннер динамичным, живым, детальным, что зачастую сопряжено с применением большого количества анимационных кадров. Это, в свою очередь, сильно влияет на
Графические изображения
При разработке рекламного баннера нельзя ограничиваться одним текстом. Безусловно, удачно составленный слоган – это уже 50 % успеха, но чаще всего пользователь обращает внимание именно на графическое оформление. Оптимальным решением будет разумное использование и графических объектов, и текста – удачно подобранное изображение сможет органично вписаться в компоновку баннера и дополнять смысловое содержание слогана. Под графическими изображениями подразумеваются фотографии, рисунки, схемы, диаграммы и прочий иллюстративный материал. При использовании фотографий рекомендуются портреты (в особенности – женские): это создает ощущение реального образа на баннере. Жанр фотографических изображений не имеет значения, за исключением баннеров на художественную тематику. В целом, можно привести ряд общих рекомендаций по выбору фотографий.
• Качество.
Мало кому нравится нечеткое или размытое изображение в телевизоре, так же и с рекламными баннерами – следует выбирать яркие, четкие, неразмытые, детализированные, другими словами, качественные фотографии. Конечно, далеко не каждому доступно применение цифрового фото, однако даже с помощью обыкновенного фотоаппарата, сканера и специального программного обеспечения по оптимизации отсканированных изображений (например, РНо1оР1ик) можно получить неплохие фотографии. Если фотоаппарата у вас нет, можете воспользоваться многочисленными фотогалереями в Интернете или на компакт-дисках, продающихся практически в любом магазине.
• Авторское право.
Если вы хотите воспользоваться изображениями, взятыми из Интернета, во-первых, следите за предупреждением о сохранении авторского права (многие фотографические изображения охраняются "Законом РФ об авторском праве и смежных правах" и подразумевают только некоммерческое использование. Если, например, фотография Лондона, снятого с высоты птичьего полета, будет использоваться на баннере туристической компании, такое использование будет считаться коммерческим, т. к. компания станет привлекать с помощью фотографии новых клиентов, а значит – получать определенный доход; если вы включите это изображение в баннер, который будет рекламировать персональную страницу или авторский информационный проект, посвященный крупнейшим городам мира, то такое использование будет считаться некоммерческим.
• Индивидуальность баннера.
Применяя изображения, найденные на многочисленных интернет-ресурсах и в коллекциях, собранных на CD, также стоит помнить, что использованное на вашем баннере изображение с таким же успехом может появиться в рекламе других сайтов, ибо раз оно свободно для доступа в сети и вы смогли его отыскать, почему его не сможет найти кто-либо другой? Создавая баннер, необходимо стремиться к тому, чтобы он стал исключительным, особенным в своем роде, подчеркивал некую индивидуальность рекламируемого сайта, которая будет проходить "красной нитью" через все рекламные носители. Если вы опасаетесь возникновения подобной ситуации, можно воспользоваться услугами платных фотобанков – ресурсов, содержащих огромную базу редких фотографий, за использование которых необходимо заплатить какие-то деньги. Чем ценнее фотография, тем больше ее стоимость. Если же вы хотите, чтобы фотография была эксклюзивной, обратитесь в специализированные фотостудии, профессиональные фотографы которых сделают для ваших баннеров (или сайта) единственные в своем роде фотографии.
Анимация
По статистике, анимированные рекламные баннеры получают на 25 % больше отклика, чем статичные носители. И это понятно: движение приковывает взгляд пользователя, динамичные сцены и образы фиксируются даже боковым зрением и более четко запечатлеваются в памяти потребителей. Для сравнения статичной и анимированной рекламы приведем пример, связанный с телевидением. Какое рекламное обращение привлечет большее внимание: неподвижная картинка с логотипом рекламодателя и краткой информацией о предлагаемых товарах (услугах), или динамично развивающееся действие, состоящее из нескольких ярких, цветных,
Кроме того, анимированные баннеры позволяют в рамках одного рекламного носителя получить большую информативность сообщения, в отличие от статичного баннера. Возможность чередования кадров позволяет разбить рекламное сообщение на отдельные информационные блоки, призванные постепенно закреплять в памяти пользователя образ рекламируемых товаров или услуг.
Однако при использовании, например, GIF-анимации рекламодатель может столкнуться с одной проблемой: чем насыщеннее, динамичнее и правдоподобнее будет анимированный баннер, тем сложнее его внутренняя структура, а соответственно – выше размер конечного файла. Учитывая, что в российской части Интернета файловым лимитом принято считать 15 Кбайт (для большого формата 468x60) и еще меньший размер для других форматов, рекламодатель вынужден искать "золотую середину". Однако при этом необходимо соответствовать требованиям рекламных площадок и баннерных сетей, придать анимированному рекламному носителю максимум динамики, плавности и реалистичности, а также предоставить допустимый уровень качества GIF-баннера (оптимизация изображений, корректировка цветовой палитры и пр.).
Rich-media
Интерактивные баннеры (rich-media) позволяют, помимо измерения отклика на рекламу (коэффициент CTR), оперировать такими величинами, как CTI и даже CTB. Возможность организации средств обратной связи, консультаций, опросов и исследований – все это повышает степень взаимодействия между рекламодателем и потенциальным потребителем. Поэтому использование раскрывающихся списков и ниспадающих меню, радиокнопок и чекбоксов весьма приветствуется с точки зрения повышения эффективности рекламного носителя (другое дело, когда обменная сеть или рекламная площадка не поддерживают носители rich-media).
Обыкновенный графический баннер или Flash-ролик делаются с помощью специального программного обеспечения (Ulead GIF Animator, Macromedia Flash), а как создать HTML-баннер? Рассмотрим пример простейшего HTML-баннера (см. рис. 5.7).
HTML-баннер представляет собой код или фрагмент кода обыкновенной Web-страницы, который загружается посредством так называемых «плавающих» фреймов или действия директив SSI (Server Side Includes). В нашем случае мы условно разделим изображение, показанное на рисунке, на четыре части: слева логотип компании «Автодром», правая часть состоит из верхнего, нижнего, правого и левого разделителей, а также редактируемой области, в которую будут включены специальные поля формы (радиокнопки "До 1990 года" и "После 1990 года", ниспадающее меню с наименованиями моделей и кнопка подтверждения). Компоновка составных элементов такого HTML-баннера будет реализована посредством следующего кода (листинг 11.1).
Листинг 11.1. Примерный вид кода для HTML-баннера
<table width=468 border=0 cellpadding=0 cellspacing=0>
<tr>
<td rowspan=3>
<img src="images/autodrom.gif" width=186 height=60></td>
<td rowspan=2>
<img src="images/l_border.gif" width=4 height=51></td>
<td colspan=2>
<img src="images/t_border.gif" width=278 height=8></td>
</tr>
<tr>
<td width=270 height=43>
<form name="auto" method="post" action="http://www.server.ru/cgi-bin/auto.cgi">
<input type="radio" value="till1990" name="1990">До 1990 года<Ьг>
<input type="radio" value="since1990" name="1990">После 1990 года
<select name="model">
<option value= "Mercedes ">Mercedes</option>
<option value="Toyota">Toyota</option>
<option value="Opel">Opel</option>
<option value="Ford">Ford</option>
</select>
<input type="submit" value="OK">
</form>
</td>
<td>
<img src="images/r_border.gif" width=8 height=43></td>
</tr>
<tr>
<td colspan=3>
<img src="images/b_border.gif" width=282 height=9></td>
</tr>
</table>