Франчайзинг по-русски
Шрифт:
Компания
McDonald’s
Nike
Строительство
The best or nothing – Лучшее или ничего Just Do It – Просто сделай это Не стесняйтесь жить лучше!
домов из SIP-панелей
Агентство недвижимости Детский развивающий
Ваши возможности – Наши способности Ваши дети – Наше будущее
центр
Барбершоп
Успех начинается с Тебя!
Правильный слоган должен быть коротким и ёмким. Не более пяти слов, а в идеале уложиться в меньший диапазон. Как проверить, хорош ли ваш слоган? Позвоните пяти знакомым и скажите, что у вашей компании новый слоган, озвучьте его. Перезвоните через неделю и спросите, какой слоган вы сообщили ранее. Если слоган вспомнит меньше четырех человек, то можете смело придумывать новый и повторять тестирование.
Если вы не можете придумать слоган, миссию и цель компании, не стесняйтесь обратиться к копирайтерам. Создайте конкурс и выбирайте из полученных вариантов. В одном из последних конкурсов мы получили более 500 вариантов слоганов всего за одну неделю, а в конкурсе участвовало более 200 специалистов! Из 500 вариантов 300 было откровенной лажей, 100 так себе, 70 хороших слоганов и 30 просто сносили крышу. Стоит ли говорить, какие муки мы испытывали, выбирая из 30 убойных вариантов, каждый из которых клал весь офис на пол? Обязательно воспользуйтесь этим советом.
3.4. Регистрация в Роспатенте. Возможные проблемы
Теперь, когда выбраны название, логотип и слоган, права на всё это добро нужно зарегистрировать. Для этого необходимо подать заявление на регистрацию в Роспатент. Хочу отметить, что это весьма бюрократизированная и очень неторопливая структура. В лучшем случае решение о регистрации или отказе в регистрации товарного знака выдается
в течение одного года! На моей практике бывали случаи, когда процесс регистрации затягивался на срок более двух лет. Как вы знаете, единственный невосполнимый ресурс человека – это время, а значит, наша задача свести к минимуму вероятность того, что пройдет 1-2 года, а вы так и не получите свидетельство о регистрации торговой марки. О том, как этого избежать, и пойдет речь далее.
Типы регистрируемых обозначений
Согласно статье 1477 ГК РФ Роспатент в качестве товарных знаков регистрирует несколько типов обозначений: словесные, изобразительные, объемные и их комбинации.
Словесное обозначение
Это реальные товарные знаки, зарегистрированные на территории РФ, несмотря на то, что названия одинаковые, торговые знаки были зарегистрированы, так как они имеют разные типы обозначений. Таким образом, чтобы увеличить шанс на успешную регистрацию ТЗ, я рекомендую вам подавать несколько заявок с разными типами обозначений.
Классы МКТУ
МКТУ – это сокращенное название международной классификации товаров и услуг. Данная классификация используется во всём мире при регистрации товарных знаков и
определяет то, в какой сфере товаров или услуг будет использоваться ваш товарный знак.
В общей сложности существует 45 классов МКТУ. Не буду их описывать, полный перечень классов и их описание вы можете посмотреть на сайте:Вы можете зарегистрировать свой торговый знак, даже если он схож с уже зарегистрированными ранее, в том случае, если у вас будут разные классы МКТУ. Чем больше классов МКТУ будет у вашего ТЗ, тем больше будет конкурирующих товарных знаков и тем меньше будет шанс его регистрации в Роспатенте. Поэтому старайтесь выбрать только один класс и убедитесь, что в этом классе нет схожих обозначений.
Патентный поверенный
Я уже писал об этом, но лучше повторю – обязательно обратитесь к услугам патентного поверенного, который сможет заранее определить ваши шансы на успешную регистрацию, а также внести необходимые корректировки в ваше обозначение или заменить классы МКТУ, чтобы эту вероятность повысить.
Не экономьте на услугах патентного поверенного, франшиза – это в первую очередь бренд. Франшиза без товарного знака всё равно, что танцор без ног – никуда не побежит…
ФРАНШИЗА БЕЗ ЗАРЕГИСТРИРОВАННОГО ТОВАРНОГО ЗНАКА ВСЁ РАВНО, ЧТО ТАНЦОР БЕЗ НОГ – НИКУДА НЕ ПОБЕЖИТ
в лучшем случае будет ползти на бровях
Тем временем всплывает вопрос: «А как же я буду продавать франшизы весь тот год, а то
и два, пока будет регистрироваться мой товарный знак?» Вопрос правильный, ведь развивать компанию хочется уже сейчас. Из этой ситуации есть выход в виде договора партнерства и абонентского обслуживания бизнеса либо предварительного договора коммерческой концессии, и об этих тонкостях мы поговорим в главе «Договор франчайзинга, варианты, примеры».
3.5. Упаковка начинается с фирменного стиля
Представим, что вы уснули в своей кровати, а подлые смурфы утащили вас в
«Макдоналдс». Проснувшись, вы сразу воскликните: какого черта я оказался в
«Макдоналдсе»? Вы не спутаете это заведение с «Сабвей» или «Бургер Кинг», потому что
у всех этих компаний отличный фирменный стиль, продуманный до мельчайших деталей. Поэтому все «Макдоналдс» в любой части света выглядят абсолютно одинаково. Ваша задача – сделать так, чтобы ваш бизнес так же хорошо идентифицировался и его можно было сразу отличить от сотен других компаний. Для этого нужно разработать стандарты фирменного стиля и брендбук, которые позволят выглядеть вашему бизнесу одинаково красиво в любом городе открытия.
Стандарты фирменного стиля – это общее руководство, в котором описываются правила использования логотипа, фирменных шрифтов и цветов компании. Также в этом руководстве описывается то, каким образом фирменные элементы не могут использоваться. Таким образом, в будущем, при разработке любых макетов – от визиток до сайтов и баннеров – необходимо будет придерживаться стандартов фирменного стиля.
Разрешенные и запрещенные варианты логотипа в стандартах фирменного стиля. Брендбук компании – это сборник готовых макетов. Чем больше элементов будет в брендбуке, тем больше времени вы сэкономите себе и своим франчайзи на разработку этих макетов в будущем. Стандартный набор фирменных элементов, как правило, не обходится без: ручки, визитки, календаря, режима работы, фирменного бланка, фирменной папки, бейджика, кружки.