Франчайзинг по-русски

Сарапулов Семён

неоднократно пользовался их услугами и зарегистрировал множество товарных знаков через этот сервис.

Несколько слов о ребрендинге и выборе нового названия

Поначалу сама мысль о необходимости ребрендинга может вас очень сильно пугать. Но поверьте, если ваша модель устойчива, процессы отлажены, а сотрудники профессиональны, то смена названия будет техническим шагом и не принесет существенных потерь.

Для выбора названия я рекомендую воспользоваться услугами профессиональных неймеров, а не обращаться к родственникам и друзьям, как это делают обычно. Неймер – это копирайтер, который профессионально занимается поиском названий для компаний. При этом

дальнейшая возможность зарегистрировать это название является главным критерием в работе неймера. Зачастую у этих специалистов уже есть готовые названия, слоганы, подходящие домены под компании из разных ниш. Найти этих специалистов вы можете на сайтах удаленной работы:

•

•

•

FL – https://www.fl.ru

Freelance – https://freelance.ru

Work-zilla – https://work-zilla.com

Для поиска названия я рекомендую использовать инструмент «Конкурс», это что-то вроде тендера. Вы объявляете награду за название, которое будет принято и согласовано вами. Сразу сотни фрилансеров включаются в работу и присылают свои варианты – вы выбираете понравившееся и оплачиваете вознаграждение победителю. Одна голова хорошо – а сотня голов в сто раз лучше!

Обязательно проверьте финальные варианты названия у патентного поверенного на их обороноспособность. Патентный поверенный с высокой долей вероятности скажет, будет ли зарегистрирован торговый знак с таким наименованием или нет. Оплачивайте вознаграждение за нейминг после получения положительного заключения от патентного поверенного.

Разработка логотипа

Даже если вас миновала участь переименования, возможно, вашему логотипу всё же стоит сделать некоторый «фэйслифтинг». Нужно понимать: первое, что видят люди, выбирающие франшизу, – это ваш логотип. Если он был нарисован в лохматых 90-х дизайнером за 1000 рублей, то как бы он ни был близок вашему сердцу, продаваться такой «шедевр» не будет. Вспомните, в начале 2000-х даже крупные российские телекоммуникационные компании МТС и Билайн затеяли глобальный ребрендинг и обновили свои логотипы. А не так давно ребрендировался гигантский Сбербанк. Стоит ли говорить, какие многомиллионные затраты понесли эти компании на проведение ребрендинга. Тем не менее они посчитали, что будущий ущерб от работы под старым брендом во много раз выше, нежели расходы на ребрендинг.

Вы можете заказать логотип у именитой дизайн-студии. Например, Артемий Лебедев предлагает экспресс-дизайн логотипа всего за 100 000 рублей. Или в любой другой дизайн-студии. Но если вы не хотите переплачивать за прослойку между вами и

дизайнером, то можете смело обратиться к сайтам, указанным в предыдущем параграфе. Заказав логотип в формате того же конкурса, вы получите огромное множество работ, выбрать из которых финальный вариант не составит большого труда.

Так же как и с названием, принимая работу у фрилансера, проверьте логотип у патентного поверенного. Он скажет, можно ли зарегистрировать логотип в качестве торгового знака или потребуется внести какие-либо коррективы.

Не забудьте взять с авторов названия и логотипа расписку с отказом от авторских прав в вашу пользу. Это очень важно, известны случаи, когда авторы обращались к компаниям с требованиями о компенсации и различными исками, лучше сразу позаботиться об этом.

Цель и миссия компании

Как у человека должны быть цели в жизни, так и у компании должна быть миссия и цель. Иначе ваш бизнес будет восприниматься окружающими исключительно в роли инструмента для вашего обогащения. По сути, это правда, но, кроме денег для вас, бизнес должен приносить пользу обществу, и об этой пользе и нужно сказать в миссии компании. Вот четыре гипотетические компании, давайте придумаем им миссию и цель.

Ниша

Миссия

Цель

Строительство бюджетных

Дарить людям возможность

Трансформировать

домов из SIP-панелей

приобрести просторный

городскую среду по

загородный дом по цене

образу «одноэтажной

однушки в спальном районе

Америки», где каждая

Агентство недвижимости Дать каждому возможность

быстро, безопасно и выгодно

совершать сделки с

недвижимостью

Детский развивающий Развивать каждого ребенка,

центр раскрывать его таланты,

делая этот процесс

увлекательным для детей и

приятным для их родителей

Барбершоп Сделать мужчин красивей, а

женщин счастливей

семья может позволить

себе свой дом

Превратить операции с

недвижимостью в

приятный и безопасный

для наших клиентов

процесс

Подарить России

перспективное будущее,

созданное руками

одаренных и

образованных детей

Ухоженные мужчины

успешней во всех

начинаниях, чем больше

успешных мужчин, тем

богаче наша страна

Таким образом миссия компании должна отвечать на вопрос: «Как меняет этот мир ваша

компания?» А цель должна отвечать на вопрос: «К чему это всё приведет?» Придумывайте миссию и цель, пока они не будут емко отвечать на эти вопросы.

Слоган

Начнем с того, что он нужен. Логотип – это ваше имя, а слоган коротко транслирует цели и миссию, которые мы придумали чуть выше. Слоган – это такая же часть бренда, как и всё остальное, слоганы некоторых компаний знает весь мир, и это прекрасно, ведь вместе со слоганом весь мир принимает и философию этих компаний! Давайте вспомним слоганы известных всему миру компаний и придумаем его для наших.