Product placement - Технологии скрытой рекламы
Шрифт:
Надо сказать, что литературный product placement оказывается довольно востребованной политической технологией предвыборной борьбы в периоды избирательных кампаний. Так, кандидат в депутаты Законодательного собрания Санкт-Петербурга сделал частью своей избирательной кампании выход сказки-раскраски для детей «Сказка про то, как Сережка Пантелеев злую Нечисть побил и из плена' друга освободил». Кандидат в депутаты баллотировался от Кировского завода, выпускающего тракторы, чей бренд также продвигался в книжке.
Подобная избирательная технология с элементами product placement позволяет очень эффективно коммуницировать
Образ политика — сказочного Героя — войдет в сердце ребенка, он станет ближе родителям после такой длительной работы над его образом с карандашом или фломастером в руках, поэтому политический выбор в день голосования сделать будет несложно.
Сказка-раскраска позиционировала Сергея Пантелеева как храброго Героя-спасителя, что подсознательно проецировалось взрослыми читателями на его реальный имидж. Отрывок из сказки-раскраски красноречиво проиллюстрирует технологию политического литературного product placement.
Утром Сережка открыл глаза и ахнул: трактор, переливаясь лакированными боками, весело глядел на него.
– Миленький мой, - бросился Сережка к нему.
– Как я давно мечтал получить тебя в день рождения, - прошептал мальчик и прижался к трактору щекой.
Весь день он не расставался со своим трактором, а ночью, укладываясь спать, пододвинул его ближе к кровати, спустил край одеяла, прикрыв друга от холода.
– Спи, Кирюша, - пожелал ему спокойной ночи Сережа. И со счастливой улыбкой уснул сам.
Сквозь сон Сережа услышал скрип двери, приоткрыл глаза и в темноте увидел, как огромное Чудище, схватив его трактор, метнулось в распахнувшееся окно.
– Кирюша-а-а!
– закричал Сережа, высовываясь по пояс из окна. Но в свете луны лишь блеснули испуганные глаза Кирюши.
– Вот, держи, Яга.
– Чудище - Нечисть Лесная в зеленых бородавках - поставило перед избушкой Бабы Яги трактор.
– Ах, ты какой миленький, - трескучим голосом сказала Яга и вскочила на сиденье трактора.
– Моя-то ступа совсем побилась, не летает. Стукалась все о сосенки да березки, вот и мотор забарахлил...
– посетовала Бабка-Ежка.
– Ате-бя, значит, Кирюшей кличут?
– Его на Кировском заводе сделали, вот и прозвал мальчишка свой трактор Кирюшей, - поддакнула Нечисть.
– Ну, так вперед, Кирюша!
– Бабка-Ежка оттолкнулась помелом от земли и полетела.
Весь день она, страшно довольная собой и своим новым транспортом, с гиканьем носилась над лесом, а к вечеру поехала на тракторе к Кощею Бессмертному, чтобы похвастаться. <...>
– Я друзей в беде не бросаю!
– снова бесстрашно ответил Сережка.
Верный конь Перун, заржав, быстрее молнии - Сережа едва успел вскочить на него - бросился на Кощея. Сережка выхватил меч из ножен, и завязалась-пошла страшная битва. Трое
Тут Баба Яга изловчилась, воспользовавшись смело-: стью трактора Кирюши, и ударила Кощея помелом по голове. Он закачался и выпал из трактора. И Бабка-Ежка бросилась вместе с Нечистью его добивать. Носились они над лесом клубком и вопили: «Вот тебе! Вот тебе!»
А Сережа, Кирюша и верный коник Перун уже прилетели домой.
– Кирюш.
– Сережка протянул руки к другу и увидел, что тот мирно посапывает под краем одеяла, свисающим с Сережкиной кровати. Мальчик потер глаза и смутился. Оказывается, ему приснился страшный сон.
Потом Сережа вырос, и теперь его все называют дядя Сережа Пантелеев. Он уже много лет сам работает на Кировском заводе и делает большие надежные тракторы «Кировец».
И вот сейчас, чтобы постоять за своих друзей с Кировского завода, за то, чтобы у твоих мамы и папы, дружок, была большая зарплата, а бабушке и дедушке платили хорошую пенсию, идет дядя Сережа Пантелеев со всякой нечистью воевать, законы для народа хорошие писать.
А идет он в депутаты Законодательного собрания.
Что это за такие слова непонятные, спроси у папы или бабушки.
Пока, дружок!
Другое направление литературного product placement — это размещение товаров в детских обучающих книгах. В американской маркетинговой практике эта разновидность литературного product placement считается одной из самых развитых. Примеров интеграции брендов в детские обучающие книги масса: «The Oreo Cookie Counting Book» («Учись считать с печеньем Oreo), «The M&M's brand Counting Book» (Учись считать с M&M's), «The Hershey's Kisses Addition Book» (Книга сложений Hershey Kisses), «Twizzlers Percentage Book» (Книга процентов Twizzlers).
В случае product placement в детских обучающих книгах бренд не только размещается в названии книги, но и полностью интегрируется в контент. Дети считают, складывают, умножают и делят не абстрактные единицы, а печенье, конфетки и т. д. совершенно конкретных брендов.
Сила психологического воздействия product placement в детских обучающих книгах огромна. Дети — самая восприимчивая к внушению потребительская аудитория, а чем младше ребенок, тем сильнее на него можно воздействовать. Те знания, которые ребенок получает из самых первых книг по математике, должны остаться в памяти на всю жизнь. И остаются. В случае изучения таблицы умножения при помощи печенья определенной марки этот бренд навсегда поселится в памяти, став составной частью основных человеческих знаний. Если рассматривать этот вид product placement с точки зрения этики product placement, то, наверное, его можно считать одним из самых бесцеремонных вторжений в человеческую психику.